Развитие франчайзинга в малом бизнесе России

Франчайзинг является достаточно новой формой развития бизнеса в России. Он обладает существенными преимуществами при ведении малого бизнеса – невысокие риски, отличную скорость развития практически любого бизнеса, большие доходы при минимальных инвестиционных вкладах. Франчайзинг является эффективным способом ведения бизнеса. Для франчайзеров – это возможность расширения бизнеса, а для франчайзи – способ стать владельцем. Можно утверждать, что франчайзинг, в настоящее время является одним из самых действенных инструментов, позволяющих повысить эффективность малого бизнеса. Предприятия, получая передовые технологии и поддержку на основе франчайзинга, становятся более конкурентоспособными [2]. Обеспечение населения рабочими местами является одним из преимуществ франчайзинга. Очевидно, что больший процент рабочих мест на торговой площадке занимается именно в организациях сети франчайзинга.

На сегодняшний день в России складываются 2 направления развития франчайзинга в малом бизнесе:

• 1.    Появление на российском рынке иностранных фирм, которые сотрудничают с российскими предпринимателями.

• 2.    Развитие российских фирм.

В последние годы франчайзинг занимает все большее количество сегментов рынка. В малом бизнесе постоянно появляются новые бренды, а также расширяются существующие на торговой площадке. Потребители заинтересованы в новых представителях данной сферы. Рост числа франчайзинг компаний в период с 2010-2013 гг. составил около 98%, это примерно 500 компаний франчайзеров и почти 20000 франчайзи, что делает российский рынок лидером в данной области относительно других стран мира [3]. Можно согласиться с мнением М. Вышегородцева, руководителя Департамента поддержки и развития малого бизнеса, который считает, что франчайзинг малого бизнеса является самым быстрорастущим вариантом организации бизнеса в рыночной системе». Статистические данные по развитию бизнеса показывают, что за 2008-2013г. более 85% малых предприятий прекращают свою деятельность, а из предприятий, работающих в системе франчайзинга - только 14%  [6]. Большее количество франчайзинговых линий являются представителями сферы продуктов питания и ресторанного бизнеса; розничной торговли одеждой и обувью; достаточно широко представлена сфера услуг. Касаемо иностранных франшиз представительство составляет 40%. Можно назвать такие известные бренды как: KFC, Subway, Baskin Robbins, Burger King, Синнабон, Pizza Hut; из ритейла это - Terranova, TOM TAILOR GmbH, CALLIOPE, Tommy Hilfiger, Mango и другие[2].

Франчайзинговая сеть лучше всего развивается в малом бизнесе. Это можно объяснить тем, что франчайзинг позволяет решить большую часть вопросов бизнес деятельности, к которым можно отнести: недостаток времени, недоступность в дополнительном размере денежных средств для начала ведения бизнеса, а также отсутствие заинтересованного персонала. Самыми популярными сферами малого бизнеса в России, наиболее привлекательными франчайзеров стали: торговля — 46 %; услуги — 32 %; предприятия общественного питания — 22 %. Данные представлены на рисунке 1 [4].

Рисунок 1 - Сферы малого бизнеса, применяющие франшизу, 2013 год

Очевидно, что россияне тратят большую часть семейного бюджета на питание, одежду, обувь. Поэтому франчайзинг малого бизнеса наиболее активно развивается в розничной торговле и сфере общественного питания: здесь высокая оборачиваемость денежных средств, рост прибыли и возврат инвестиций. Такие франшизы как: «Стоп-Топ», «Теремок - Русские блины», «Русское бистро», «Эконика», «Модный трикотаж» –составляют часть развивающихся предприятий малого бизнеса России.

В сфере франчайзинга малого бизнеса есть возможность привносить новшества данного сегмента рынка, расширять масштаб франшизы. На рынке представлено большое количество видов франшиз, которые стараются максимально удовлетворить потребности и интересы потребителей и усиливают конкуренцию. Один из главных факторов, который стимулирует развитие франчайзинга в малом бизнесе-это надёжность франчайзиновой сети. Известно, что большая часть расходов в открывшемся малом предприятии идет на рекламу и PR-деятельность. А надёжность франчайзиновой сети проявляется в том, что она уже имеет свой бренд, который обладает хорошей репутацией Для франчайзи уже существует готовая схема реализации франшизы [6]. С момента покупки франшизы со стороны франчайзера постоянно оказывается помощь франчайзи, это объясняется тем, что компания, которая достигла высоких результатов заинтересована в успехе начинающих предпринимателей, которые являются обладателями сети. Этот фактор, безусловно, стимулирует развитие франчайзинга в малом бизнесе, за счет заинтересованности франчайзи в достижении успехов и стремлении к росту.

Помимо стимулирующих факторов существуют и причины, сдерживающие развитие франчайзинга в малом бизнесе (рисунок 2) [1].

Рисунок 2  - Основные причины, сдерживающие развитие

франчайзинга в России

Экономические причины: нестабильность развития экономики России; большинство потенциальных франчайзи не имеют необходимого стартового капитала; трудности в получении кредитов для создания стартового капитала.

Организационно-правовые причины: сложности с правовым обеспечением франчайзинга в малом бизнесе. В России нет законодательства, регулирующего франчайзинговые отношения.

Социально-психологические причины: франчайзи не имеют опыта и боятся провала франчайзинга; франчайзи боится потерять самостоятельность и собственное «лицо».

Образовательные причины: франчайзи не обладают нужной подготовкой предпринимателей в области франчайзинга малого бизнеса [1].

Для улучшения качества франчайзинга необходимо применить технические новшества, с помощью которых помимо улучшения качества можно повысить свое положение на рынке, стать конкурентоспособным, иметь свои преимущества над конкурентами. Безусловно, качество работы самих рабочих сказывается на функционирование франшизы. Поэтому, чтобы улучшить качество франчайзинга нужно повысить качество работы рабочего персонала. Значимую роль сыграет усовершенствование рекламной деятельности франчайзинговых сетей.

В итоге можно сделать вывод, что франчайзинг является одним из эффективных инструментов развития малого бизнеса. В настоящее время франчайзинг развивается во многих сегментах рынка. Самыми популярными сферами франчайзинга являются торговля, услуги и общественное питание. В качестве улучшения качества франчайзинга в малом бизнесе необходимо: применение технических новшеств, повышение качества работы персонала и совершенствование рекламной деятельности франчайзинговых сетей.