Развитие инновационных технологий и индустрии фитнеса на современном этапе

Постановка проблемы . Занятие спортом и фитнесом в мире сегодня – это устойчивый тренд. И если спортом могут заниматься физически здоровые молодые люди, то фитнес дает возможность для людей разного возраста и физической подготовки. Как известно, физическое воспитание и фитнес оказывают сильное влияние на здоровье отдельного человека. Но с некоторых пор здоровье отдельного человека тесно связано и со здоровьем общества в целом и, что особенно важно с точки зрения государства, оказывает влияние на экономический уровень жизни общества [2]. Наиболее заметное проявление экономической роли физической культуры и спорта можно наблюдать в нескольких конкретных областях. Во-первых, физическая активность, как правило, ведет к увеличению продолжительности жизни, продлевает трудоспособный и активный возраст. Во-вторых, физическое воспитание и спорт являются неотъемлемыми компонентами развития человеческого капитала. Возникает целый сегмент в индустрии спорта, а сфера жизни общества становится и сферой предпринимательства. В-третьих, благодаря физической активности и оздоровительным массовым видам спорта экономические потери практически в любой сфере жизни сведены к минимуму. В-четвертых, популяризация физической культуры и спорта (то есть формирование услуг спортивного типа), что является в настоящее время одной из важнейших и быстро развивающихся сфер предпринимательской деятельности. И, наконец, в-пятых, как определенный быстрорастущий сегмент рынка, он требует высококвалифицированных кадров. Все эти факторы особенно важны для нашей страны. Но для нашего исследования наиболее важны те параметры, которые связаны с предпринимательством.

Как известно, фитнес зародился в США и начал активно распространяться по всему миру. В этом бурном развитии мировой фитнес-индустрии исследователи выделяют четыре этапа: - беговой этап (связанный с именем и книгой К. Купера); - аэробный этап (связанный с именем Д. Фонды); - период развития и многообразия силовых и аэробных направлений фитнеса (связанный с появлением силового тренинга, упражнений на развитие гибкости и подвижности суставов, аквааэробики); - период слияния психического и физического тренинга (связанный с появлением направления здорового образа жизни).

Россия включается в мировой рынок фитнес-индустрии довольно активно, но несколько позднее, практически проходя через все названные выше этапы. Для этого есть предпосылки в виде развития всевозможных спортивных секций и кружков, которые были, как правило, привязаны к различным спортивным клубам еще во времена СССР. Причем их развитие проходило довольно активно, но иногда это были и платные услуги. Точкой отсчета принято считать 1991 год, когда Л.В. Сиднева выступает организатором Федерации аэробики России (ФАР). Именно от этого события и ведет свое начало организованная фитнес-индустрия России.

Анализ последних исследований и публикаций . Исследование проблемы развития сферы физической культуры и спорта в условиях рынка в России приведено в работах Ю.П. Мичуда, Н.Н. Приймак. Но наибольший интерес вызывают работы Владислава Вавилова, который на сегодняшний день наиболее полно проанализировал проблемы, возникающие в фитнес-индустрии [3]. Остальные авторы рассматривают отдельные проблемы в научных статьях и выступлениях на конференциях. Это, прежде всего, Муртузалиева Т.В., Панасенко С.В., Слепенкова Е.В., Кукушкин А.А., Бартенева Н.Е., Ефремова М.В., Чкалова О.В. и другие. Ежегодно проводятся конференции по фитнес-индустрии, но они носят, как правило, практический характер. Кроме того, очень интересные и полезные материалы с практическим уклоном публикуют и продают аналитические компании.

Цель настоящего исследования - анализ рынка спортивно-оздоровительных услуг, а именно фитнеса, на предмет его восприимчивости к новым инновационным технологиям. Каким образом этот сегмент индустрии спорта адаптируется и внедряет технологии.

Методы и организация исследования : теоретический анализ и обобщение научно-методической литературы, научных источников и документов, анкетирование, методы маркетингового анализа, методы математической статистики, организационное моделирование.

Результаты исследования и их обсуждение. Сегодня мы рассматриваем фитнес как часть рынка спортивно-оздоровительных услуг, который, в свою очередь, является частью рынка платных услуг [3]. Платные услуги являются важной частью в структуре расходов населения, играя существенную роль в экономике страны. И как любой рынок, он подчиняется его законам. Так, финансовый кризис и падение реальных доходов населения оказали влияние и на сферу фитнес-услуг, как, впрочем, и на все сферы, но тем не менее, несмотря на такое негативное влияние, рынок продолжил расти. При этом его темпы роста, по некоторым оценкам, весьма значительны для российской экономики и идут опережающими темпами по сравнению с ростом экономики в целом. Согласно данным РБК исследования рынков, в 2018 году рынок фитнес-услуг вырос на 7% в денежном выражении и на 3,6% в реальном (натуральном) выражении по сравнению с годом ранее. Этот факт показывает и еще один тренд, что цена на фитнес-услуги растет, несмотря на падения спроса на товары в условиях кризиса. Совокупный объем рынка, включая сопутствующие направления (кроссфит, индивидуальные тренировки), составил по итогам года около 126,4 млрд рублей.

Но этот рост - это рост «младенца». Так как если сравнивать число участвующих в этом процессе в России и в странах Европы и Америки, то мы еще проигрываем. В России не превышает 3-4% (в крупных городах 9-11%) против 18-26% для стран Европы и Америки. Отсюда можем предположить, что российский рынок фитнес-услуг имеет большой потенциал роста и находится в стадии активного развития. Причин для этого множество, но прежде всего они лежат в плоскости экономической и социальной. Население еще не готово активно вкладываться в этот рынок, и не всегда ясно, какие преимущества это принесет. А значит, и предприниматели осторожно относятся к вложению капитала в данную сферу деятельности. Однако, несмотря на все эти опасения, рынок развивается. При этом появление все новых предприятий в этой сфере неизбежно приводит к необходимости использовать инновации, для того чтобы стать не просто более конкурентоспособным, но и интересным для потребителя данных услуг. И это относится ко всем слоям населения, но прежде всего к молодежи.

Сегодня быть здоровым - значит быть в тренде. Все больше фитнес-центров и спортивных клубов расширяют возможности активностей. Занятия фитнесом, физкультурой и спортом позволяют улучшить качество жизни, самочувствие, настроение, визуальное восприятие человека. Успех занятий фитнесом состоит из трех основных компонентов: тренировочный процесс (нагрузка); пищевые привычки (культура питания); отдых (восстановление после нагрузки, подготовка к последующим тренировкам) [10].

В настоящее время при всем многообразии видов и средств оздоровительной физической культуры и массового спорта значительная часть инновационных технологий находит широкое применение в области фитнеса. Индустрия фитнес-услуг макси- мально быстро и точно реагирует на постоянно меняющиеся социальные и культурные потребности общества в этом сегменте и создает оптимальные условия для развития новых направлений и видов двигательной активности. В то же время сам фитнес включает в себя все лучшее, что было разработано ранее в научном, методическом и практическом плане в области оздоровительной, лечебной и адаптивной физической культуры, различных видов спорта, оздоровления и реабилитации, спортивной, художественной, восточной и других видов оздоровительной гимнастики [8]. Конечно, рассматривать инновационные изменения в индустрии фитнеса можно в следующих основных направлениях:

• –    исследование трансформации спортивного оборудования;

• –    исследование трансформации методологии тренировочного процесса;

• –    исследование трансформаций фитнес-программ;

• –    исследование применения медицинских технологий в фитнес-индустрии;

• – исследование применения хай-тек технологий в фитнес-индустрии;

  – исследование применения норм питания и, конечно, прогрессивных технологий в управлении самим фитнес-бизнесом.

Основные направления инновационных технологий в фитнес-индустрии отражены в исследовании Американского колледжа спортивной медицины (ACSM), студенты и сотрудники которого подготовили ежегодный обзор главных фитнес-трендов на 2019 год методом проведения масштабного опроса профессионалов в сфере фитнеса и здравоохранения со всего мира. Рассмотрим подробнее современные тренды.

– «Носимые технологии» (Wearable technology). Основу данного тренда составляют с 2016 г. «умные гаджеты». Рынок фитнес-оборудования представлен фитнес-трекерами, умными часами, датчиками сердечного ритма, GPS-навигаторами, смарт-очками и другими. Данные технологии позволяют отслеживать частоту сердечных сокращений во время тренировок, помогают пользователям выбирать интенсивность тренировок в зависимости от их целей. Поскольку данный тренд появился совсем недавно, то можно предположить его дальнейшее развитие [1].

– Мобильные приложения для тренировок. Приложения для смартфонов и других мобильных устройств доступны для любых платформ во всех сферах деятельности. Не обошли стороной они и фитнес. Сегодня эти приложения могут отслеживать прогресс тренирующегося за определенный отрезок времени, предоставлять информацию о нем в реальном времени, причем работают они как для любителей пробежек, так и для велосипедистов и других видов. Можно предположить, что развитие таких приложений пойдет и вглубь и вширь, захватывая новые виды тренировочных процессов. По мере роста точности показаний приложения для мобильных устройств будут использоваться интенсивней и станут основным средством для мониторинга тренировок [3].

– Массажные цилиндры для улучшения гибкости и подвижности мышц. Приспособления предназначены для массажа, снижения жесткости мышц, облегчения мышечных спазмов, улучшения кровообращения, снижения дискомфорта и ускорения восстановления. Массажные цилиндры предназначаются для проработки поясницы, бедер и крупных групп мышц, например мышц задней поверхности бедра и ягодичных мышц. Причем такого рода тренировки применяются не только для здоровых, но и для людей с различными отклонениями. То есть практически как лечебный тренажер. Как правило, цилиндры изготавливаются из пеноматериала, однако, для определенных целей могут использоваться и модели из жесткой резины. Несмотря на малое количество посвященных массажным цилиндрам исследований, спрос на них продолжает расти [7].

– Мультифункциональное оборудование. Фитнес-клубы, особенно на Западе, все больше и чаще оборудуются нестандартными типами профессиональных тренажеров. При этом вектор направлен больше на работу над скоростной выносливостью и координацией движений, чем на рост мышечной массы. Инновационными являются многофункциональные комплексы для тренировок с собственным весом. Возникнет также потребность в поиске альтернативы стандартным беговым дорожкам. Скорее всего, более популярными станут модели, работающие на сопротивление. К таким вариантам можно отнести магнитные беговые дорожки, которые приводятся в движение за счет собственных усилий спортсмена [9].

– Стриминг кардио. Виртуальные тренировки в режиме реального времени – удобная альтернатива занятиям в зале, особенно в тех случаях, когда человек приехать на тренировку не может, но при этом не хочет пропускать занятие. Инновационной технологией сегодняшнего дня является предоставление фитнес-клубами возможности подключения к прямой трансляции групповых занятий, чтобы начать заниматься из дома. В отличие от записи, стриминг нельзя поставить на паузу и отдохнуть несколько минут, поэтому он является таким же эффективным, как и работа в зале [12].

– Видеотренировки. Сегодня по всему миру активно разрабатываются новые цифровые потоковые платформы, предлагающие живые тренировки каждый день. Ведущими становятся известные персональные тренеры, к которым записаться вживую может быть довольно проблематично. Все желающие заниматься онлайн покупают абонемент и получают доступ к веб-сайту или приложению, где можно выбрать удоб- ное время для занятий, хорошего тренера и программу. Некоторые зарубежные традиционные фитнес-клубы (например, 24 Hour Fitness и Les Mills) уже ввели для своих членов потоковые видеотренировки. Теперь присоединиться к тренировкам можно из абсолютно любой точки земного шара. Расстояния и часовые пояса перестают быть проблемой. Главное, чтобы было интернет-соединение [13].

• -    Интерактивное и высокотехнологичное пространство. Сегодня активно реализуются фитнес-студии, которые оснащены современными аудио - и видеоинсталляциями, а также высокотехнологичными системами. Музыка, визуальные эффекты, меняющееся освещение, интерактивные пейзажи - все это уже становится реальностью. Каждый из этих параметров может быть изменен в соответствии с настроением клиентов и видом физической активности, что делает занятия фитнесом еще более индивидуальными [14].

• -    Виртуальная реальность. По всему миру стало появляться все больше видов тренировок, совмещенных с возможностями VR. Сайклинг в очках виртуальной реальности быстрее остальных набирает обороты. Это просто, легко внедряется в уже работающие студии сайклинга и дает нужный эффект - полное погружение, развлечение и поддержка соревновательного духа. Это дает новые ощущения при тренировке [11].

• -    Виртуальный тренажерный зал. Одной из инновационных технологий стало изобретение виртуального тренажерного зала Black Box - фитнес с одновременной иммерсивной игрой, которая транслируется через очки виртуальной реальности. Представляет собой небольшое темное помещение с одним тренажером, похожим на тренажер Машина Смита. На руки надеваются пульсометры, на глаза - очки VR, и человек оказывается в видеоигре. Дальше все зависит от сценария: зомби апокалипсис, нашествие инопланетян, игра на выживание и т.д. [5].

Заключение. В результате проведенного исследования выявлено, что приведенные выше основные тренды в индустрии современного фитнеса показывают происходящие глубокие инновационные изменения не только в материально-технической базе фитнеса или «жесткого диска фитнеса», но что особенно важно, появляются новые «настройки» в первую очередь в виде виртуальной реальности. И это, конечно, именно те тренды, которые активно вписываются в экономику впечатлений, которая затронула многие отрасли, в том числе и индустрию фитнеса [6]. Человек сегодня хочет получать от тренировочного процесса не только пользу, но и удовольствие - впечатление. И тут не последняя роль отводится и дизайну самого клуба, и умению администрации вести позитивный диалог с клиентами, и многому другому. Например, сегодня у посетителей фитнес-клубов есть реальная возможность, посещая клуб, получить мастер-класс от известного тренера, знаменитого спортсмена или какой-либо звезды. Причем такая тренировка может быть в записи, и местный тренер сможет вас контролировать, или она проходит в режиме онлайн сразу по всему миру, и вы как участник можете задавать вопросы звезде. Таким образом, особый упор в фитнес-индустрии делается на такие инновационные технологии, как интернет-тренировки, стриминг, а также использование возможностей виртуальной реальности.