Развитие маркетинга в розничной торговле
Автор: Сухостав Е.В.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 7 (65), 2020 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена вопросам совершенствования применения маркетингового инструментария в секторе розничной торговли. Рассматриваются аспекты формирования маркетинга в данной области от введения самообслуживания в торговых точках, развития собственных торговых марок, до появления интернет-торговли и использования маркетинговых коммуникаций в синергии с цифровыми решениями. В ходе исследования автор делает акцент на важности сочетания в области розничной торговли маркетингового инструментария и информационных технологий, что позволит обеспечить конкурентное преимущество в борьбе за лидерство в отрасли.
Маркетинг, маркетинг в торговле, розничная торговля, каналы сбыта, маркетинговые коммуникации, омниканальный маркетинг
Короткий адрес: https://sciup.org/170182881
IDR: 170182881 | DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10626
Список литературы Развитие маркетинга в розничной торговле
- Интернет-торговля в России 2018 // Data Insight. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://datainsight.ru/sites/default/files/DI_Ecommerce%202018.pdf (дата обращения 11.06.2020).
- Российский рынок интернет-торговли: итоги 2019 года, тренды 2020-го // Высшая школа экономики. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://clck.ru/PuoX8 (дата обращения: 20.07.2020).
- Рынок eCommerce: прогноз роста 2020-2024 // Data Insight. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_eCommerce2020_2024.pdf (дата обращения: 20.07.2020).
- Sides R. 2020 retail industry outlook / R. Sides, N. Swaminathan // Deloitte. - 2020. - P. 1-11.
- Бобок А. В. Геймификация в ритейле: опыт торговых сетей Электронный ресурс. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://psm7.com/review/gejmifikaciya-v-ritejle-opyt-torgovyx-setej.html (дата обращения 11.06.2020).
- Руководство по омниканальности для ритейлеров // Criteo. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2017/09/Criteo-17-eBook-Omnichannel-August2017-RU.pdf (дата обращения 20.07.2020).
- Розничная торговля (мировой рынок). - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.tadviser.ru (дата обращения 20.07.2020).
