Развитие производства светодиодных видеоэкранов в России: перспективы и вызовы

С развитием цифровых технологий и расширением использования светодиодных технологий в различных областях, создание национального производства становится стратегической задачей для России. Это не только содействует экономическому развитию, но и обеспечивает страну собственной технологической базой.

Светодиодные видеоэкраны стали неотъемлемой частью современной технологической эры, применяясь в различных сферах – от рекламы до развлечений. В последние годы наблюдается увеличение спроса на эти инновационные устройства в России, что акцентирует внимание на организации производства светодиодных видеоэкранов в стране.

Светодиодные экраны находят широкое применение в различных сферах жизни, ниже приведены некоторые из примеров использования высокотехнологичных средств визуальной коммуникации:

• 1.    Реклама и маркетинг:

• 2.    Спортивные мероприятия:

• 3.    Информационные табло:

• 4.    Шоу-бизнес:

Светодиодные экраны активно используются для воздействия на аудиторию и привлечения внимания к рекламным сообщениям на открытом воздухе, в магазинах, на стадионах, в торговых центрах и других местах повышенного скопления людей.

На стадионах и спортивных аренах светодиодные экраны используются для трансляции рекламы, результатов, статистики, а также для обеспечения зрителей интерактивным контентом.

Большие светодиодные экраны используются для отображения информации в аэропортах, на железнодорожных вокзалах, в общественном транспорте, на дорогах городов, что помогает предоставлять важные сообщения и объявления пассажирам, прохожим и водителям автотранспорта.

В сфере развлечений и шоу-бизнеса светодиодные экраны используются для создания сценических эффектов, видеопроекций, анимации и фонового контента на концертах, фестивалях, выставках и других мероприятиях.

• 5    Образование:

• 6.    Бизнес и конференции:

В образовательных учреждениях светодиодные экраны используются для проведения интерактивных уроков, презентаций, обучающих видеоматериалов и других целей, повышая эффективность образовательного процесса.

В офисах, бизнес-центрах и конференц- на 28% (рис. 1). Объем российского ре- залах светодиодные экраны служат для проведения презентаций, показа рекламных видеороликов, отображения данных и статистики, улучшая коммуникацию и визуальное восприятие информации.

Популярность использования цифровых поверхностей для демонстрации рекламы можно отследить по динамике доли затрат по способу показа рекламы в Москве. С кламного рынка продолжает расти и выходит из кризиса (рис. 2), возникшего в связи с ковидными ограничениями, когда компании сократили финансирование своего рекламного сегмента в целях экономии. Также активно продолжает увеличиваться и направление DOOH (Digital Out of Home-рекламы), о чем свидетельствует увеличение объема денежных затрат рекламодате-

■ Цифровые поверхности ■ Нецифровые поверхности

Рис. 1. Динамика доли затрат по способу показа рекламы в Москве. Данные Admetrix: Москва, только стандартные форматы (3х6, сити-борды, супер-сайты, сити-формат, пил-лары), 2019 – 1Q 2023 Без учета остановок МГТ, медиафасадов и пр.

Рис. 2. Объем рекламного рынка России в 2000-2021 гг., млрд рублей. По данным АКАР

Рис. 3. Объем и динамика затрат рекламодателей. Данные Admetrix: 50 городов России, только стандартные форматы (3х6, ситиборды, суперсайты, сити-формат, пиллары), январь-сентябрь 2019-2023 Без учета остановок МГТ, медиафасадов, крышных конструкций и прочих нестандартных форматов. Наружная реклама (не включает индор и транзитную рекламу).

С каждым годом все больше рекламодателей размещаются на площадках цифровой наружной рекламы, и связано это с рядом ее возможностей. Начнем с того, что светодиодные экраны обладают высокой яркостью и контрастностью, что делает рекламные сообщения на них очень заметными даже при ярком солнце или в условиях низкой освещенности, что увеличивает их видимость и привлекает внимание целевой аудитории. Также светодиодные экраны позволяют создавать динамичную и креативную рекламу с использованием видеороликов, анимации и спецэффектов. Еще одним преимуществом использования LED-экранов является гибкость, которую они обеспечивают с точки зрения передачи сообщений. В отличие от традиционных форм рекламы, таких как рекламные щиты или печатная реклама, светодиодные экраны позволяют быстро и легко менять свое сообщение в разных местах. С помощью высокотехнологичных средств визуальной коммуникации можно адаптировать сообщение в соответствии с потребностями вашей целевой аудитории и повысить вовлеченность вашего бренда.

Для операторов наружной рекламы переход с нецифровых поверхностей на циф- ровые позволяет увеличить количество транслируемой рекламы на одной конструкции, что повышает прибыль и окупает денежные затраты на покупку и установку экранов. Операторы могут сами регулировать время демонстрации рекламы и ее количество повторов за определённое время, в зависимости от бюджета рекламодателя и собственной политики фирмы. Хотя начальные инвестиции в светодиодные экраны могут быть высокими, их долговечность и низкое энергопотребление позволяют операторам экономить на обслуживании и снижать общие эксплуатационные расходы в долгосрочной перспективе, ведь светодиоды имеют долгий срок службы (обычно до 100 000 часов), а также хорошо переносят различные погодные условия, удары и вибрации.

Еще одним существенным преимуществом LED-экранов является их гибкость и масштабируемость. Светодиодные экраны могут быть легко настраиваемы под различные форматы и размеры, что позволяет операторам наружной рекламы и рекламодателям создавать уникальные и индивидуальные решения под конкретные потребности и локации.

Существует несколько основных форматов светодиодных экранов для DOOH:

• -    DBB (Digital Billboard) – отдельно стоящая цифровая конструкция размером 6х3 м;

• -    DCB (Digital Cityboard) – отдельно стоящая цифровая конструкция размером 3,7х2,7 м;

• -    DCF (Digital City Format) – цифровая конструкция размером 1,2х1,8 м, отдельно стоящая или установленная на остановке;

• -    DSS (Digital Supersite) – отдельно стоящая цифровая конструкция площадью более 30 кв.м, за исключением MF. Наиболее распространенные размеры рекламной поверхности суперсайтов: 15х5 м, 12х3 м, 12х4 м;

• -    MF (Media Facade) – цифровая конструкция на фасаде здания большого размера с возможностью показа видеоконтента.

Все эти факты говорят о том, что спрос на светодиодные экраны и установки со временем не будет падать, а только увеличиваться, поэтому необходимо рассмотреть вариант создания собственного производства светодиодных экранов на территории России.

На просторах интернета можно найти множество российских компаний, называющих себя производителями светодиодных экранов. Собственное производство таких экранов в нашей стране означает заказ комплектующих деталей, а точнее модулей, контроллеров, приемных карт, и дальнейшее соединение их в кабинеты, из которых и будет состоять будущий экран. На данный момент в России не существует такого производства, где бы собирали высокотехнологичные средства визуальной коммуникации от начала, создания самих модулей, до самого конца – полномасштабного экрана. Примером может послужить китайский производитель светодиодных экранов «Absen», у которого есть производство собственных светодиодов, плат и микросхем, из которых в конечном счете собираются модули, объединение которых, позволяет создавать экраны по требованию, в быстрые сроки и в необходимом объеме.

На сегодняшний день компании по продаже светодиодных экранов в России зависят от сроков доставки комплектующих из страны производителя, нестабильности логистических маршрутов и курсов современных мировых валют, внутренней политической и экономической обстановке страны-производителя.

Если говорить о возможности создания независимого производства светодиодных экранов в России, как и в Китае, о выгодности и необходимости этого, нужно учесть ряд факторов.

Во-первых, производство светодиодных экранов требует специализированных технологий и оборудования, которое может быть дорого в установке и обслуживании. На начальном этапе развития этой отрасли в стране могут возникнуть трудности со специалистами и оборудованием, а импорт комплектующих из-за границы будет более дешевым, чем производство их на местном уровне на начальном этапе становления отрасли.

Во-вторых, рынок светодиодных экранов является весьма конкурентноспособным, сильно зависящим от технологических инноваций и ценовой конкуренции. На данный момент технологическое развитие Китая и Японии в сфере производства светодиодных экранов намного опережает российское. Местным производителям может потребоваться значительные усилия для конкуренции с зарубежными компаниями.

В-третьих, на данный момент нет возможности перейти на полное отечественное производство светодиодных экранов. Неотъемлемой частью экранов является система управления, в которую входят контроллер и принимающие карты. Даже такой независимый производитель как «Absen» вынужден закупать детали системы управления у субподрядчиков, так как их производство очень дорогостоящее и трудоемкое, и выгоднее приобретать их у специализированных производителей.

На данный момент можно предпринять попытку по созданию отечественного производства светодиодных экранов через закупку необходимых деталей у отечественных субподрядчиков. Такой тип производ- ства будет включать в себя сборку модулей из уже готовых деталей, их проверку и упаковку, что исключает покупку дорогостоящего оборудования. Работа в собственной стране позволит избежать рисков, связанных с валютными колебаниями, политической нестабильностью и таможенными ограничениями. Развитие местного производства поможет созданию рабочих мест и поддержке местной экономики, способствуя социальной стабильности и развитию региона, а инвестиции смогут дать начало развитию инноваций и техно- логическому прогрессу в этой сфере в стране, укрепляя ее конкурентоспособ- ность на мировом рынке.

Заключение. Организация производства светодиодных видеоэкранов в России открывает перспективы для развития новых отраслей, стимулирует инновации и способствует укреплению экономики. С активной поддержкой со стороны государства и бизнес-сообщества, этот шаг может сделать Россию ключевым игроком на мировом рынке светодиодных технологий.