Развитие событийного туризма в дестинациях РФ на примере городов золотого кольца Российской Федерации

На сегодняшний день туризм – одна из основных отраслей российской экономики, которая является важным фактором роста, a также обуславливает развитие других отраслей, например, транспорта, торговли, сельского хозяйства, питания, гостиничного бизнеса, связи и др. В зависимости от целей поездок выделяют разные виды туризма, одним из видов является событийный туризм.

Это вид туризма, который связан с посещением события туристами и экскурсантами в месте его проведения, которое отличается от места постоянного проживания и соответствует срокам проведения события.

В последнее время мероприятия событийного туризма становятся драйвером роста для разных регионов Российской Федерации, в том числе и для городов Золотого кольца. В период с 2017 по 2020 гг. в составе мероприятий событийного туризма можно выделить:

• •    спортивные мероприятия (например, Угличский полумарафон «Волжский берег», Переславский марафон «Александровские версты», Полумарафон «Здорово, Кострома!», полумарафон «Сергиевым путем», Забег Дедов Морозов);

• •    музыкальные фестивали (фестиваль этнической музыки «Поющая стрела», фестиваль колокольной и хоровой музыки «Преображение», международный фестиваль «Джаз над Волгой»);

• •    программы народных гуляний (Праздник народных ремесле на Троицу, Масленичные Гусиные бои, Владимирский Пасхальный фестиваль православной культуры);

• •    гастрономические фестивали (Праздник Огурца, Фестиваль кваса и напитков, гастрономический фестиваль «Лукова Ярмонка», Фестиваль царской селёдки, Ежегодный фестиваль сыра в Костроме);

• •    культурно-исторический событийный туризм (Фестиваль клубов исторической реконструкции «Дни русской славы», Всероссийский Некрасовский праздник поэзии. исторический фестиваль русской культуры и искусства «Александрова гора», историко-культурный фестиваль «Российскому флоту быть»).

На 1 представлена структура мероприятий событийного туризма в зависимости от видов. Почти 50% приходятся на гастрономический туризм, 34% - спортивные соревнования, 11% - доля культурно-исторического туризма, небольшую долю 5%, 2% и 2% занимают познавательный, этнографический и экологический туризм.

Познвательный

туризм 5%

Спортивный туризм 34%

Экологический туризм 2%

Этнографический туризм 2%

Культурноисторический туризм 11%

Гастрономический туризм 46%

Рис. 1. Структура событийного туризма в городах «Золотого кольца» России Источник: составлено автором на основе Календарь событий 2019. URL: , Календарь событий 2020 г. URL:

На основе анализа событийных календарей за рассматриваемый период была предпринята попытка увязать событийные мероприятия по временному параметру. За рассматриваемый период с 2017 по 2020 гг. было посчитано среднее количество мероприятий в месяц (см. Рис. 2.). Можно отметить, что наибольшее количество мероприятий проводится во время новогодних каникул, a также в летние месяцы. Пик приходится на июль – 22

мероприятия в рамках событийного туризма, однако важно обратить особое внимание на «мёртвый сезон» и усилия общественных организаций и органов государственной власти должны быть направлены на то, чтобы продумывать мероприятия и привлекать туристов именно в это время. Отметим также, что события равномерно распределены по всем городам «Золотого кольца» России, a также проводятся и международные выставки, фестивали, ярмарки, исторические реконструкции.

Рисунок 2. Число событийных мероприятий в разрезе по месяцам

Тем не менее, нужно отметить, что для данного маршрута характерен ряд проблем, которые мешают привлечению большого количества туристов. Во-первых, инфраструктурные проблемы (неудовлетворительное состояние объектов инфраструктуры, подъездных путей и дорог; уровень комфорта средств размещения; логистические проблемы) и маркетинговые проблемы (консервативный обзор маршрута, высокая стоимость, сокращение длительности отдыха, размытое понятие маршрута туроператорами, концентрация городов на продвижении продукта, недостаток информации o маршруте). Также развитию маршрута являются недостатки организационного характера, такие как отсутствие системных договорённостей, единых стандартов сервиса и единой визуализации маршрута, a также содержательного характера, в частности, отсутствие стратегического видения развития маршрута, перенасыщенность религиозной тематикой, мало возможностей для семейного отдыха. Также наблюдается низкий уровень квалификации и слабая вовлечённость местного населения в отрасль туризма1. Данные проблемы ведут к трём основным эффектам:

• •    снижение конкурентоспособности маршрута;

• •    снижение внутренних и въездных туристических потоков;

• •    снижение уровня занятости населения в отрасли туризма.

Для того, чтобы данный маршрут стал более привлекательным, a событийные мероприятия стали драйвером развития данного направления, необходимо предпринять следующие меры ² : развивать инфраструктуру, дифференцировать маркетинг под разные сегменты аудитории, расширять географию туристических продаж, создавать систему коммуникационного продвижения, a также выработать единую стратегию развития маршрута городов Золотого кольца России.