Развитие туризма как фактор формирования позитивного имиджа Донбасса

Постановка проблемы. На данном этапе развития общества особое внимание уделяется имиджу территории. Круг задач формирования имиджа достаточно разнообразен: привлечение внимания к объекту, имидж которого создается; акцентирование взгляда на определенных характеристиках данного объекта; формирование позитивного отношения к нему. В условиях, когда Донецкая Народная Республика

Write a letter to the Editorial board региональной культуры. Данные флагманы индустрии чаще всего выступают в качестве региональных брендов, символизирующих территорию. К их числу относятся: шахты, прежде всего передовые; «Донецк-сталь»; пищевые предприятия; химический комбинат «Стирол» и др.

Памятники истории и культуры характеризуют региональную культуру и одновременно выступают символами территории. Такими символами для ДНР являются заповедник «Меотида», ландшафтный парк «Донецкий кряж», усадьбы известных людей и ряд других. Особо важно отметить Саур-Могилу как памятник истории, символ несгибаемого мужества в годы Великой Отечественной и трагический памятник братоубийственной войны за самоопределение. Саур-Могила – это донецкий Сталинград, это наша вечная боль и память, и её ещё не раз вспомнят, говоря о непобедимой силе духа защитников Донбасса.

Мужество, сильнейший патриотизм, самоотверженность, вера в победу – это главнейшие черты имиджа молодой республики.

Учреждения образования, науки, культуры и искусства также являются элементами региональной культуры. Образовательным брендом ДНР выступают Донецкий технический и Донецкий национальный университеты, культурными – Донецкий театр оперы и балета им. А. Соловьяненко и Донецкий украинский музыкально-драматический театр, Республиканская филармония, краеведческий и художественный музеи.

Регион по праву гордился своими спортивными достижениями – здесь сражались и удивляли болельщиков футбольные клубы «Шахтёр» и «Металлург», хоккейный клуб «Донбасс» и др., но сегодня мы также надеемся на возрождение спортивной славы Донбасса. Практически все приезжие стремятся посетить уникальный стадион «Донбасс-Арена» – четвёртый по величине в Европе.

Выбор канала социокультурной коммуникации в процессе трансляции имиджа имеет не меньшее значение, чем выбор сообщения. В зависимости от того, какая аудитория является получателем сообщения, целесообразно использовать тот или иной способ передачи информации. Например, в процессе взаимодействия с инвесторами, которые рассредоточены по всему миру, наиболее эффективным является такой канал коммуникации, как Интернет, который позволяет с минимальными затратами раскрыть инвестиционную привлекательность территории. Поэтому социокультурная коммуникация ДНР с инвесторами должна осуществляться с помощью профильных сайтов министерств, сайта Донецкой городской администрации, новостных сайтов.

Трансляция имиджа ДНР для самих жителей региона осуществляется в первую очередь через такие каналы, как газеты и телевидение. Однако, влияние печатных СМИ, особенно на молодежную аудиторию, с каждым годом снижается. На смену газетам пришёл Интернет.

Одним из условий успешной социокультурной коммуникации является наличие обратной связи. В узком смысле под обратной связью можно рассматривать, например, качество и количество комментариев, оставленных на сайтах, письма и обращения в печатные СМИ, обсуждения имеющихся проблем и последствий реализации решений в различных телевизионных проектах. В широком смысле – возникновение четких ассоциаций с ключевыми сообщениями, которые транслируются в рамках коммуникации; повышение известности региона; формирование положительного отношения к региону.

Выводы

• 1.    Предпосылками туристской ат-трактивности территории ДНР являются промышленная мощь, рекреационное богатство, интеллектуальный потенциал, разнообразие природных ресурсов региона.

• 2.    Основные проблемы развития туризма в ДНР обусловлены несовершенством нормативно-правовой базы, регулирующей отношения в сфере туризма; значительными разрушениями в ходе боевых действий, моральным и физическим износом сохранившейся туристской инфраструктуры; невысоким качеством обслуживания во всех секторах туристской сферы; сохранением образа ДНР как региона, неблагоприятного для туризма.

• 3.    Региональная туристская политика в ДНР должна быть направлена на защиту прав туристов, интересов производителей туристского продукта, всемерную поддержку развития внутреннего и въездного туризма посредством прямых инвестиций, направляемых на развитие материальной базы и инфраструктуры туризма, кадрового, научного и рекламно-информационного обеспечения

отрасли. Именно в результате реализации такой политики можно получить эффективный туристский комплекс, который бы соответствовал потребностям местного населения и иностранных гостей в разнообразных туристских услугах, служил бы фактором укрепления авторитета республики на международной арене, налаживанию ее международных связей в различных сферах.