Реализация PR-проектов в социальной сфере

В современной практике строительства демократического государства в России важное значение имеет процесс построения институтов гражданского общества, о чем свидетельствуют исследования ученых [1,c.12; 2, с. 7; 3, с.40;4, с.103;5,с.81]. В процессе политических трансформаций в стране определенные изменения произошли и в сфере информационной политики [6, с.31; 7, с.96], построения основ правового государства [8, c. 72 ; 9, с. 123], в результате чего изменились избирательные технологии [10, с.255], выросла значимость независимых институтов, таких, как общественная палата [11, с.256]. Определенную роль стали играть и молодежные политические проекты [12,]

В Тольятти, как и в других городах, разрабатываются и воплощаются множество социально-ориентированных проектов. В данном параграфе будут рассмотрены проекты, которые реализуются в городе в настоящее время, либо существуют на протяжении уже нескольких лет. Причиной, по которой выбраны данные проекты, является в первую очередь их территориальная принадлежность – г.о. Тольятти, также все они имеют социальную направленность. Выбрано несколько проектов из разных сфер жизни, что позволит дать более объективную оценку PR-составляющим проектов в г.о. Тольятти. В частности, будут проанализированы основные PR-элементы, используемые в данных проектах. Рассмотрим добровольческий проект «Небезразлично».

Данный проект был реализован в 2012 году. Он был направлен на привлечение внимания общественности к проблеме социализации людей с инвалидностью, цель которого была интеграция людей с ограниченными возможностями в общественную деятельность. Инициаторами проекта являлись специалисты МБУ «Дом молодежных организаций Шанс».

Инициаторы проекта выделяли три основных целевых аудитории, на которые была направлена их деятельность. В частности это жители Тольятти, люди с ограниченными возможностями в возрасте 14-30 лет и родители детей-инвалидов в возрасте до 35 лет, а также молодые люди – добровольцы в возрасте 14-30 лет. Реализация проекта проходила в несколько этапов. Первоначальный этап – организация и проведение социологического исследования на тему «Тольятти – город без ограниченных возможностей». Вторым этапом стал конкурс социальной рекламы «Город без ограниченных возможностей». Его цель – создание социальной рекламы, направленной на интеграцию людей с ограниченными возможностями в жизнь и общество. Конкурс проходил по трем номинациям: наружная, печатная и видео-реклама.

Третьим этапом было проведение лекции-обсуждения «Город без ограниченных возможностей» специалистами МБУ «Дом молодежных организаций Шанс». Лекция проходила на территории Центра социального облуживания граждан пожилого возраста и инвалидов Центрального района. Лекция-обсуждение была событием, предваряющим значимый этап проекта – городской форум «Город без ограниченных возможностей».

Программа форума состояла из нескольких этапов. Первым этапом была презентация проекта «Небезразлично»; далее участники обсудили две темы: «Безбарьерная среда – инфраструктура для людей с ограниченными возможностями» и «Социализация людей с ограниченными возможностями». В ходе обсуждения были рассказаны истории успеха участников и представлены отчеты о достижениях социальноориентированных некоммерческих организаций. После обсуждения люди с ограниченными возможностями показали творческие номера. Также на Форуме была организована церемония вручения комплекта компьютерного оборудования детям с ограниченными возможностями, участвовавшим в благотворительной программе Фонда «Детские Домики». Партнерами форума были СГМОО «Молодежь Самары», и ГАОУ СПО Тольяттинский техникум технического и художественного образования.

В рамках проекта «Небезразлично» также была разработана интерактивная флеш-карта. Ее разместили на сайте МБУ «ДМО Шанс». На карте любой желающий, пройдя несложную регистрацию, может отметить адреса, где находятся светофоры для слепых, учреждения, оборудованные пандусом, а также просто организации, где человек с ограниченными возможностями здоровья может посетить бесплатное мероприятие. Воспользовавшись данной картой, человек с ограниченными возможностями может выработать для себя наиболее удобный маршрут движения к пункту назначения. Данная карта с отмеченными обозначениями, проблемными местами на дороге была передана через Комитет по делам молодежи в Департамент социальной поддержки населения Тольятти для дальнейшего использования.

Как PR-элементы, которые направлены на продвижение проекта «Небезразлично», были выявлены публикации в СМИ г.о. Тольятти, проведены мероприятия, проведенные в рамках проекта, которые тоже освещались в СМИ, продвижение в сети Интернет. На городском информационном портале размещена информация о проекте «Небезразлично». Также о данном проекте писал информационный сервер ( и новостной интернет-портал . Во всех публикациях описывались цели проекта, мероприятия, которые проводились в его рамках, также упоминались организаторы, спонсоры и партнеры.

Мероприятиями в рамках проекта были: Лекция-обсуждение «Город без ограниченных возможностей»; городской форум    «Город без ограниченных возможностей». В сети Интернет создан официальный сайт Форума (, и сообщества в социальных сетях, а именно в Вконтакте (http://, Twitter , Facebook .