Ребрендинг как проект изменений позиции предприятия на рынке
Автор: Дикау А.В., Строменко А.А.
Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka
Статья в выпуске: 5-1 (21), 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается механизм ребрендинга как способ изменения товара, представленного на рынке, и повышение его значимости для потребителей. Рассмотрены причины необходимости ребрендинга, измеряемые параметры и основные этапы. Также в работе представлены примеры компаний, которым удалось провести как качественный ренбрендинг, так и неудачный. Авторы, изучив опыт ребрендинга ряда компаний, дали рекомендации по особенностям его проведения. В заключении сделан вывод о значимости проведения ребрендинга и о результатах, которые может достигнуть фирма, применившая данный механизм.
Ребрендинг, изменение, позиция, бренд, потребители, продукт, позиционирование, маркетинг
Короткий адрес: https://sciup.org/140282317
IDR: 140282317
Список литературы Ребрендинг как проект изменений позиции предприятия на рынке
- Идрисов Ш.А., Волкова Л.А.Маркетинг: учебное пособие.2-е изд., доп. и испр. -Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2015. -С. 337.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс. 4-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2014. - 464 с.
- Меркулов С.А. Ребрендинг в России: от эффектного к эффективному // Интернет сайт журнала «Российское предпринимательство». - [электронный ресурс]. - Режим доступа: http://old.creativeconomy.ru/articles/11685/ дата обращения: 15.05.18
- Панова Е.А. Ребрендинг как инструмент актуализации компании на рынке // Экономика и предпринимательство. - 2017 №1, с 580-583
- Ребрендинг - это.. Цели и этапы ребрединга [электронный ресурс]. - Режим доступа: https://businessman.ru/new-rebrending-eto-celi-i-etapy-rebredinga.html дата обращения: 17.05.18
- Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией / Пер. с англ. К. Ткаченко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2013. - 400 с.
