Региональный и локальный туризм как точки роста региональной экономики (на примере Кузбасса)

В современных условиях развитие регионального (внутреннего) культурного туризма способствует интеграции социокультурного пространства региона, развитию коммуникативных процессов, интеллектуальному и нравственному совершенствованию индивида, формированию принципов толерантности в целом и в отношении разнообразия культур в частности. Внутренний туризм, и особенно такие его виды, как познавательный и культурный туризм, в большей степени соответствуют основным направлениям деятельности музеев любых профилей, определяет дальнейшее развитие новых методов подхода к использованию разнообразного ресурсного потенциала, в том числе и историко-культурного наследия локальных территорий региона. В настоящее время во всем мире все популярнее становятся туристические маршруты по малым, провинциальным городам и отдаленным селениям региона.

Кемеровская область, Кузбасс - для многих россиян это мощный индустриальный район с гигантами угольной, металлургической и химической промышленности. Социальные, культурные и другие общественные процессы, протекающие в Кузбассе, отражают современную социокультурную ситуацию в России и мире. Вместе с тем необходимо обратить внимание и на рекреационные возможности области для туризма. Территория Кемеровской области концентрирует огромный нереализованный потенциал рекреационных ресурсов. Природно-климатические, ландшафтные и культурно-исторические особенности территории Кемеровской области позволяют отнести ее к региону с высоким рекреационным потенциалом. Богатая событиями история Кемеровской области, ее природные факторы и достопримечательности, развитая промышленность открывают широкие возможности для развития экскурсионно-туристской деятельности.

Из большого перечня видов туризма, развивающихся в мире и России, в Кемеровской области, в связи с климатическими условиями и географическим положением, развиваются следующие виды внутреннего и въездного туризма:

• -    культурно-познавательный туризм (культурно-исторический, этнический, городской экскурсионный, посещение природных достопримечательностей);

• -    активный туризм (спортивный, горнолыжный, снегоходный, приключенческий);

• -    деловой (деловые встречи, конференции, форумы и т.д.);

Специализированный (событийный, экологический, сельский, охотничий и рыболовный, лечебно-оздоровительный) туризм. Из выше выделенного перечня видов туризма ключевыми его видами с точки зрения региональных приоритетов являются девять подвидов туризма : горнолыжный, спортивный, культурно-исторический, лечебнооздоровительный, сельский, деловой, снегоходный, приключенческий туризм, экологический туризм.

При этом наибольший потенциал развития с точки зрения объемов туристского потока и количества создаваемых рабочих мест имеют три ключевых вида туризма: горнолыжный, культурно исторический, спортивный туризм. Деловой, снегоходный, сельский, экологический, приключенческий туризм относятся к видам, дополняющим развитие ключевых видов туризма, с высокой социальной значимостью, но имеющих меньший потенциал роста с точки зрения туристского потока. Наиболее востребован и популярен среди жителей и гостей Кемеровской области зимний туризм, а в массовом сознании туристские возможности Кузбасса ассоциируются, прежде всего, с горными лыжами и сноубордом.

В общем объеме всего туристского потока горнолыжный туризм в Кемеровской области составляет около 70 % [1]. На территории 12 муниципальных образований развивается горнолыжный туризм (Таштагольский район, г. Междуреченск, г. Мыски, г. Новокузнецк, Новокузнецкий район, г. Прокопьевск, Прокопьевский район, Беловский район, г. Кемерово, Промышленовский район, Тисульский район, Гурьевский район). Рост популярности зимнего туризма в Кемеровской области связан с уникальными возможностями горнолыжных трасс, наличием достаточно развитой инфраструктуры и с продолжительностью горнолыжного сезона, который начинается в первых числах ноября, а заканчивается в начале мая.

Горнолыжный курорт Шерегеш (Таштагольский район), без сомнения можно считать блестящим примером развития объекта внутреннего туризма. Он уже перерос рамки популярного регионального курорта, и, судя по вниманию центральных СМИ и победам в разнообразных рейтингах, стремительно завоевывает всероссийское признание. С 2000 года за 13 лет туристский поток в СТК «Шерегеш» вырос в 30 раз: с 22 тыс. до 700 тыс. отдыхающих за сезон. Всего с 2000 года в Шерегеш вложено более 10 млрд. рублей частных инвестиций. За эти годы построено 54 гостиницы, 57 кафе и ресторанов, 18 подъёмников, 4 культурно-развлекательных центра и 19 горнолыжных трасс мирового уровня общей протяженностью 42 км [4].

Также на территории Таштагольского района создана зона экономического благоприятствования, построена воздушная линия электропередач ВЛ-110 кВ Темиртау-Кондома протяженностью 46 км, завершена первая очередь внутреннего благоустройства СТК, включая дороги и освещение.

В 2014 году наступил новый этап развития горнолыжного курорта в Горной Шории – проект «Туристско-рекреационный кластер «Шерегеш», разработанный по поручению губернатора А.Г.Тулеева областным департаментом молодежной политики и спорта, департаментом инвестиций и стратегического развития обладминистрации был включен в план мероприятий второго этапа федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации» (2011-2018 годы)» с финансированием из федерального бюджета в запрашиваемом объеме [3].

В целом, рамках реализации инвестиционного проекта к 2017 году планируется привлечь в Шерегеш 6,7 млрд. рублей инвестиций, построить 31 объект туристской инфраструктуры и 6 объектов обеспечивающей инфраструктуры. Объем туристического потока к этому времени должен составить 1200 тыс. человек за сезон [2]. Еще одна задача проекта – выровнять сезонность турпотока, сделать Шерегеш привлекательным не только зимой, но и в летнее время.

Мы видим, что внимание одной из зон туристско-рекреационного типа в Кузбассе уделяется особое внимание, однако в регионе сформированы и находятся в разных стадиях развития другие туристические зоны: Зеленогорска, Кийская, Салаирская, «Поднебесные Зубья». В регионе многие годы успешно функционируют многие другие объекты туризма, такие как музей-заповедник «Томская писаница», Гавриловские пещеры, Государственный природный заповедник «Кузнецкий Алатау», а также и относительно новые объекты, например, места раскопок в Шестаковском комплексе на территории которого в 2014 году нашли череп крупного динозавра. Имеется множество проблем связанных с развитием и продвижением туристического продукта как на внутреннем, так и на международном рынке. Прежде всего, это касается неразвитости транспортной инфраструктуры. Кроме того, сервис и соотношение критериев «цены - качество», так же отнесены туристами, к проблемным зонам кузбасского регионального туризма, впрочем, как и в большинстве других российских регионов.

Примером отсутствия комплексного подхода к развитию локального туризма является позиционирование популярного в Кузбассе курортнооздоровительного комплекса «Танай», только как места отдыха и оздоровления. «Танай» расположен в живописном месте в предгорье гор Салаирского кряжа на равноудаленном расстоянии относительно близлежащих региональных центров: 120 км от Кемерово (аэропорт, авто и ж/д вокзал) и 130 км до Новосибирска (аэропорт, авто и ж/д вокзал). Курорт «Танай» работает круглый год и сегодня «Танай» знаменит не только как

«горнолыжный комплекс», но и как бальнеологический курорт. На курорте реализуется широкий спектр диагностических, лечебно-оздоровительных и дополнительных услуг. Но во время пребывания отдыхающим недостаточно досуговой части. Например, в выходной день, вероятно, кто-то из отдыхающих хотел бы ознакомиться с местными достопримечательностями, но, к сожалению, экскурсионной программы отдыхающим не предоставляется, причем не по причине, что нет мест, которые можно было бы посетить, а из-за отсутствия организации такой работы. Например, в нескольких километрах от курорта функционирует животноводческий комплекс «Ваганово», спроектированный с учетом мировых достижений науки и передовой практики животноводства Европы и Америки. Представляет интерес посещение озера «Танай» в районе, которого в ходе археологических экспедиций было обнаружено огромное количество разновременных памятников от неолита до средневековья. Так же курорт располагается на территории зоологического заказника «Салаирский», тем самым имеется возможность проводить экскурсии на экологические темы. Комплексный подход в развитии курортно-оздоровительного комплекса «Танай» должен включать его развитие как центра экологического и культурнопознавательного туризма.

Наряду с уже имеющимися традиционными видами туризма на территории Кемеровской области инновационным направлением его развития является промышленный туризм. Кузбасс является крупным промышленным регионом России, основными отраслями промышленности которого являются: угольная промышленность, металлургия , химическая промышленность, энергетика и машиностроение, сельскохозяйственная, а так же лесное хозяйство. Для развития промышленного туризма целесообразно использовать зарубежный опыт. Если обратиться к опыту других стран, то можно увидеть, что финансовые затраты сравнительно невелики, чтобы организовать туристические маршруты по действующим предприятиям. Первым шагом в организации производственного туризма может быть кооперация региональных и местных властей, с местными знатоками-краеведами, местной бизнес-элитой и естественно, туристическими компаниями.

В целом для региональной экономики развитие туристического рынка, как правило, имеет гораздо большее значение, чем можно посчитать напрямую. Развитие локального туризма в Кузбассе способствует притоку «туристических денег» в регион не только из других российских регионов и зарубежных стран, но и тому, что сами жители региона начинают предпочитать отдыхать дома, не выезжая в другие территории. Туристы привозят деньги в регион, тратят их на поездки, гостиницы, еду, сувениры, что способствует росту объемов торговли и развитию малого предпринимательства. При поддержке региональных и местных органов государственной власти необходимо расширять подготовку профессиональных экскурсоводов, создавать современные выставочные залы и экспозиции, экскурсионные программы в новых форматах. Развитие регионального и локального туризма невозможно без государственной поддержки и инвестиционных вложений частного бизнеса в инфраструктуру организации самой туристической деятельности.

Таким образом, для Кузбасса, как и для многих регионов России, туризм постепенно становится перспективным направлением социальноэкономического развития.