Региональный этноцентризм как один из предикторов потребительского выбора в парадигме нейробренда
Автор: Калькова Н.Н.
Журнал: Региональная экономика. Юг России @re-volsu
Рубрика: Условия, ресурсы, факторы и механизмы развития Юга России
Статья в выпуске: 4 т.12, 2024 года.
Бесплатный доступ
Развитие приоритетных видов экономической деятельности предопределено наличием имеющегося природно-ресурсного, материального, трудового, инфраструктурного и др. потенциалов территории, эффективное использование которых в качестве конкурентных преимуществ способствует производству конкурентоспособных товаров, обладающих высокой потребительской ценностью. В результате такие товары могут стать региональными брендами, продвигаемыми на внешние рынки и обеспечивающими узнаваемость территории и повышение его имиджа. В статье предложена шкала оценки регионального потребительского этноцентризма (RCETSCALE), являющегося одним из компонентов нейробренда, измеряющего тенденции этноцентричных потребителей при принятии решения о покупке товаров местного производства, состоящая из 21 вопроса, объединенных в 5 субшкал: «Идентичность», «Поддержка», «Угроза», «Пропаганда», «Привычка». Валидность и достоверность результатов исследования подтверждена соответствующими статистическими тестами. На основе опроса 379 респондентов с использованием концептуальной модели PLS-SEM было определено, что показатель регионального потребительского этноцентризма в отношении всех товаров, производимых в Республике Крым, в целом имеет положительную связь и на 10,6 % объясняет покупку товаров местного производства. Компонентный анализ RCET показал, что «Поддержка», «Пропаганда» и «Привычка» оказались достоверно положительно связаны с покупкой товаров местного производства, а «Идентичность» и «Угроза» отрицательно, поскольку потребители не готовы отказаться от товаров, произведенных в других регионах, ввиду ненасыщенности внутреннего рынка товарами местного производства, а также наличию приезжих и туристов, которые пока не отождествляют себя с Крымом. Таким образом, изучение отношения потребителей к товарам местных производителей, позволит совершенствовать стратегические маркетинговые решения с учетом валидной и достоверной оценки склонности потребителей отдавать предпочтение одним товарам перед другими.
Региональный потребительский этноцентризм (rcet), шкала (scale), региональные бренды, потребительское поведение, нейробренд, модель pls-sem, республика крым
Короткий адрес: https://sciup.org/149147588
IDR: 149147588 | DOI: 10.15688/re.volsu.2024.4.19
Список литературы Региональный этноцентризм как один из предикторов потребительского выбора в парадигме нейробренда
- Ден В. Г., 2021. Русская гастрономическая культура в развитии региональных брендов // Общество: философия, история, культура. № 7. С. 86–92. DOI: 10.24158/fik.2021.7.15
- Думакова Е. А., Кротова И. В., Казаков А. А., 2019. Интегрированная модель товарного и территориального брендинга на основе анализа ценностей стейкхолдеров // Региональные проблемы преобразования экономики. № 9. С. 79–86.
- Загулова Д. В., Позднякова Н. В., Князева И. Р., Коноваленко Ю. А. и др., 2022. Влияние стилей обучения по модели Фелдера-Сильверман на отношение студентов к дистанционному преподаванию: использование метода PLS-SEM // Современные проблемы науки и образования. № 5. URL: https://science-education.ru/ru/article/view?id=32155
- Калькова Н. Н., 2023. Теоретические предпосылки становления нейробрендинга как нового научного направления // Маркетинг в России и за рубежом. № 1. С. 3–12.
- Капустина Л. М., Кондратенко Ю. Н., Тимохина Г. С., 2017. Тревизан Итало Эффект страны происхождения товара в экспортном маркетингe // Интернет-журнал «Науковедение». Т. 9, № 6. С. 1–11. URL: https://naukovedenie.ru/PDF/24EVN617.pdf
- Круглов В. Г., Круглова М. А., Лепехин Н. Н., Горюнова Л. Н., 2020. Компоненты потребительского этноцентризма как факторы отношения к покупке // Петербургский психологический журнал. № 30. C. 1–34.
- Мишенко В. В., Лякишева В. Г., Добрынина Ю. Г., 2019. Создание и продвижение региональных брендов и торговых марок местной продукции как важный фактор формирования позитивного имиджа Алтайского Края // Экономика. Профессия. Бизнес. № 3. С. 69–76.
- Пьянкова С. Г., 2014. Концептуальная модель нивелирования институциональных провалов монопрофильных территорий // Муниципалитет: экономика и управление. № 2. С. 18–29.
- Ярош О. Б., Калькова Н. Н., 2022. Роль сувенирной продукции в товарном позиционировании туристического региона // Регионология. Т. 30, № 3 (120). С. 647–672. DOI: 10.15507/2413-1407.120.030.202203.647-672
- Andéhn M., Berg P. O., 2011. Place of Origin Effects – From Nations to Cities: A Conceptual Framework Based on a Literature Review // INPOLIS – 2nd International Place Branding Conference. Bogotá. Р. 1–24.
- Banker R. D., Mashruwala R., Tripathy A., 2014. Does a Differentiation Strategy Lead to More Sustainable Financial Performance Than a Cost Leadership Strategy? // Management Decision. Vol. 52 (5). Р. 872–896. DOI: 10.1108/MD-05-2013-0282
- Borràs E., Ferré J., Boqué R., Mestres M., Aceña L., Busto O., 2015. Data Fusion Methodologies for Food and Beverage Authentication and Quality Assessment – A Review // Analytica Chimica Acta. Vol. 891. P. 1–14. DOI: 10.1016/j.aca.2015.04.042
- Bryła P., 2019. Regional Ethnocentrism on the Food Market as a Pattern of Sustainable Consumption // Sustainability. Vol. 11 (22), art. 6408. DOI: 10.3390/SU11226408
- Edwards-Jones G., Canals M. L., Hounsome N., Truninger M. et al., 2008. Testing the Assertion That ‘Local Food is Good’: The Challenges of an Evidence-Based Approach // Trends in Food Science & Technology. Vol. 19. P. 265–274. DOI: 10.1208/s12249-017-0764-7
- Dekhili S., d’Hauteville F., 2009. Effect of the Region of Origin on the Perceived Quality of Olive Oil: An Experimental Approach Using a Control Group // Food Quality and Preference. Vol. 20. P. 525–532. DOI: https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2009.05.00
- Inoni O. R., Olannye A. P., Salami C. G. E., 2021. Consumers Ethnocentric Tendencies, Demographic Factors and Domestic Goods Purchase Decision in Nigeria // The Manager. Vol. 12, № 2. P. 74–86. DOI: 10.29141/2218-5003-2021-12-2-6
- Jiménez-Guerrero J. F., Gázquez-Abad, J. C., Linares-Agüera, del Carmen E., 2014. Using Standard CETSCALE and Other Adapted Versions of the Scale for Measuring Consumers’ Ethnocentric Tendencies: An Analysis of Dimensionality // BRQ Business Research Quarterly. Vol. 17. Р. 174–190. DOI: 10.1016/j.cede.2013.06.003
- Hair J., Hollingsworth C. L., Randolph A. B., Chong A., 2017. An Updated and Expanded Assessment of PLS-SEM in Information Systems Research // Industrial Management & Data Systems. Vol. 117, № 3. P. 442–458.
- Hair J. F., Risher J. J., Sarstedt M., Ringle C. M., 2019. When to Use and How to Report the Results of PLS-SEM // European Business Review. Vol. 31, № 1. P. 2–24. DOI: 10.1108/EBR-11-2018-0203
- Lentz P., Holzmüller H. H., Schirrmann E., 2006. City-Oforigin Effects in the German Beer Market: Transferring an International Construct to a Local Context // Advances in International Marketing. Vol. 17. P. 251–274. DOI: 10.1016/S1474-7979(06)17009-X
- Lorenz B. A., Hartmann M., Simons J., 2015. Impacts from Region-of-Origin Labeling on Consumer Product Perception and Purchasing Intention – Causal Relationships in a TPB Based Model // Food Quality and Preference. Vol. 45. P. 149–157. DOI: 10.1016/j.foodqual.2015.06.002
- Luque-Martínez T., Ibáñezz-Zapata J. A., del Barrio-García S., 2000. Consumer Ethnocentrism Measurement. An Assessment of the Reliability and Validity of the CETSCALE in Spain // European Journal of Marketing. Vol. 34. P. 1353–1373.
- Marcoz E. M., Melewar T. C., Dennis C., 2016. The Value of Region of Origin, Producer and Protected Designation of Origin Label for Visitors and Locals: The Case of Fontina Cheese in Italy // International Journal of Tourism Research. Vol. 18 (3). P. 236–250. DOI: 10.1002/jtr.2000
- Nijssen E. J., Douglas S. P., 2004. Examining the Animosity Model in a Country with a High Level of Foreign Trade // International Journal in Research Marketing. Vol. 21. P. 23–38.
- Porter M. E., 1985. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. N. Y.: Free Press. 592 р.
- Sarstedt M., Hair J. F., Ringle C.M., 2022. “PLS-SEM: Indeed a Silver Bullet”– Retrospective Observations and Recent Advances // Journal of Marketing Theory and Practice. Vol. 1-15. P. 261–275. DOI:10.1080/10696679.2022.2056488
- Schooler R. D., 1965. Product Bias in the Central American Common Market // Journal of Marketing Research. Vol. 2. P. 394–397.
- Shimp T., Sharma S., 1987. Consumer Ethnocentrism: Construction and Validation of the CETSCALE // Journal of Marketing Research. Vol. 24, № 3. P. 280–289. DOI: 10.2307/3151638
- Skowronek E., Brzeziñska-Wójcik T., Stasiak A., Tucki A., 2020. The Role of Regional Products in Preserving Traditional Farming Landscapes in the Context of Development of Peripheral Regions – Lubelskie Province, Eastern Poland // AUC Geographica. Vol. 55 (1). P. 49–65. DOI: 10.14712/23361980.2020.1
- Thilmany D., Bond C. A., Bond J. K., 2008. Going Local: Exploring Consumer Behaviors and Motivations for Direct Food Purchases // American Journal of Agricultural Economics. Vol. 90. P. 1303–1309. DOI: 10.1111/j.1467-8276.2008.01221.x
- Usunier J.-C., Lee J. A., 2005. Marketing Across Cultures. Harlow: Prentice Hall. 573 р.
- Vergamini D., Bartolini F., Prosperi P., Brunori G., 2019. Explaining Regional Dynamics of Marketing Strategies: The Experience of the Tuscan Wine Producers // Journal of Rural Studies. Vol. 72. P. 136–152. DOI: 10.1016/j.jrurstud.2019.10.006
