Реклама как ресурс продвижения национальных культурных кодов

В эпоху глобализации и цифровизации сохранение традиций и культурной идентичности становится важной задачей для современных обществ. Глобализация вызывает размывание национальных границ, провоцирует стандартизацию культуры и экономики, что угрожает уникальным традициям, языкам и ценностям. В то же время реклама как инструмент медийной культуры, способна играть ключевую роль в поддержании и продвижении культурного наследия. Она выходит за рамки маркетинговых задач, становясь социокультурным феноменом, который формирует общественное мнение и влияет на ценностные ориентиры. Целью данного исследования является обоснование культурного потенциала рекламы в сохранении традиций и продвижении культурных ценностей. Рассмотрены механизмы, позволяющие рекламе эффективно продвигать культурную идентичность, включая адаптацию глобальных стратегий к локальным особенностям, использование национальных символов, фольклора и традиционной музыки.