Рекламный слоган как трансформация культурных стереотипов
Автор: Бегун Виктория Владимировна
Журнал: Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология @vestnik-psu-philology
Статья в выпуске: 1 (7), 2010 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются рекламные слоганы, имеющие связь с традиционными паремиями. Анализируется рекламный дискурс: исследуются традиционные паремии в телевизионной и наружной городской рекламе. Выявляется три типа слоганов, имеющих паремийную базу. Слоганы-дублеты воспроизводят русские пословицы и поговорки и транслируют заключенные в них традиционные ценности и поведенческие установки. Слоганы-трансформеры представляют собой модификации устойчивых выражений и благодаря новым вербальным фрагментам трансформируют традиционные смыслы паремических единиц. Слоганы-конструкты заимствуют логико-грамматическую схему паремий и претендуют на роль современного фольклора, обнаруживая новые культурные стереотипы. При сопоставлении традиционных паремий и рекламных слоганов, имеющих паремийную опору, обнаруживаются трансформации в целом ряде ценностных установок.
Паремия, рекламный текст, рекламный дискурс, культурные стереотипы
Короткий адрес: https://sciup.org/14728822
IDR: 14728822
Список литературы Рекламный слоган как трансформация культурных стереотипов
- Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М., 2003.
- Бегун В.В. Пошлость и «наивный цинизм» как деструктивные качества журналистского текста//Этика речевого поведения российского журналиста: коллект. моногр. СПб., 2009. С.167-192.
- Васильева В., Кислухина Н. «Семья» в телевизионной рекламе//Глаголъ, 2007, № 1. С. 16-19.
- Долгих Н.О. Национально-культурная специфика рекламных текстов (по материалам русской и немецкой прессы)//Вест. Перм. ун-та. Российская и зарубежная филология. 2009, Вып.4. С. 39-44.
- Зевахина Т.С. Метафора мертвая и метафора живая: экспериментальный подход к паремиологии дунганского и китайского языков. http://www.dialog-21.ru/> (проверено 13.02.2010).
- Кеворков В.В. Слоган: Практическое руководство. М., 2003.
- Матвеева Т.В. Учебный словарь: русский язык, культура речи, стилистика, риторика. М., 2003.
- Овчинникова И.Г., Русинова И.И., Трапезникова А.А. Что означают и что скрывают рекламные слоганы?//Филолог, 2005, № 6. С.63-67.
- Розеншток-Хюсси О. Речь и действительность. М., 1994.
- Савенкова Л.Б. Русская паремиология: семантический и лингвокультурологический аспекты. Ростов н/Д., 2002.
- Соловьева Н.В. К вопросу о стиле рекламных текстов (на материале рекламы в сфере туризма)//Вест. Перм. ун-та. Российская и зарубежная филология. 2009, вып.6. С.46-50.
- Ученова В.В. Реклама: культурный контекст. М., 2004.
- Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. М., 2005.
- Теxtart: http://www.textart.ru/baza/slogan (проверено 13.02.2010).
