Relacioni marketing kao faktor pozicioniranosti proizvoda
Бесплатный доступ
Nedostatak finansijskih sredstava nameće firmama usvajanje marketing odnosa, koncepta koju u fokusu postavlja potrošače, njihove potrebe i želje, kao i odnose sa njima. Da bi se obezbedilo zadovoljstvo potrošača neophodno je izgraditi čitav lanac veza sa učesnicima u isporuci vrednosti tzv. marketing mrežom. Reč je o novom konceptu koji afirmiše partnerski odnos na relaciji potrošač-kompanija, ali i izgradnju stabilnih i dugoročnih odnosa sa svim tržišnim učesnicima koji doprinose uspešnom pozicioniranju proizvoda i kompanija na tržištu. Ako potrošač postane partner kompanije, tada je pozicioniranje proizvoda uspešno izvršeno.
Короткий адрес: https://sciup.org/170204284
IDR: 170204284
Список литературы Relacioni marketing kao faktor pozicioniranosti proizvoda
- Egan J.: Relationship marketing, Exploring relational strategies in marketing, second edition, Prentice Hall,2004.
- Gašović M., RM-novi okviri upravljanja prodajom, Marketing, jesen-zima, broj3-4, Beograd, 2000.
- Gligorijević M., Odlučivanje potrošača o kupovini proizvoda i implikacije na marketing strategije, „Plasman i tržište“,1-2.Beograd,1994.
- Gordon I., Relationship Marketing, John Wiley & Sons Canada, Ltd,1998.
- Harker М.Ј.: Relationship marketing defined?An examination of current relationship marketing definitions, Marketing Inrelligence & Planning,17/1,1999.
- Jobber D., Fahy J., Osnovi marketinga 2. izdanje, Data status, Beograd,2006
- Jović M., Relationship marketing-koncept agilnog marketinga 90-ih, Marketing, QMJED 29(1) 1-52, Beograd,1998.
- Kotler F., Upravljanje marketingom, Analiza, Planiranje, Primjena i Kontrola, Zagreb,1989.
- Kotler F., Marketing od A do Z, Asee books, Novi Sad, 2004.
- Kotler F., Keller K., Marketing menadžment, 12 e., Data Status, Beograd, 2006.
- Kotler F., Armstrong G.: Principles of Marketing, Prentice-Hall Inc, New Jersey,1999.
- Kotler F., Vong V.. и др.: Principi marketinga, Beograd, 2007.
- Milisavljević M., Maričić B., Gligorijević M., Osnovi marketinga, Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu, 2005., str.256
- Palmer A, Introduction to Marketing theory and practice, Oxford University press, 2004.
- Rakić B., Strategija pozicioniranja proizvoda, Marketing 28, (3), Beograd, 1997
- Veljković Saša, Građenje dugoročnih odnosa sa potrošačima, Ekonomski anali, br.144, Beograd, januarmart 2000.
- Veljković Saša, Marketing usluga, Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu, 2006.
- http://www.relationshipmktg.com.
- http://www.emagazin.co.yu.
- http://www.crm-forum.com.2000.
Статья научная
