Рентабельность продаж как показатель финансовой устойчивости предприятия

В условиях быстро развивающейся рыночной экономики открывается все больше и больше торговых предприятий, каждое из которых старается получить от своего дела наибольшую прибыль. Но для того чтобы выжить в сильной конкурентной борьбе следует очень активно вкладываться в свой бизнес. Отсюда множество издержек обращения, расходов и затрат. Предприятие может, не выдержав натиска, оказаться в плохом финансовом положении и даже на грани банкротства.

Для того чтобы всего этого избежать необходимо тщательно изучать различные показатели финансовой устойчивости и учитывая их избегать различных ошибок. Одним из таких показателей является рентабельность.

Рентабельность – является одним из показателей экономической эффективности. Она отражает то, насколько эффективно используются денежные, трудовые, материальные и другие виды ресурсов на предприятии. И так же показывает, на что необходимо обратить внимание для того, чтобы правильно их использовать[2].

То есть можно говорить о том, что рентабельность продукции подразумевает, что производство и реализация определенных видов товаров или услуг приносит предприятию прибыль.

Существуют разные виды рентабельности: активов, продаж, продукции, издержек, собственного капитала и т.д. В данной статье будет рассмотрено влияние на предприятие такого показателя как рентабельность продаж.

Рентабельность продаж — это такой коэффициент, который показывает какое количество (доля) прибыли пришлось на каждый заработанный рубль. Обычно данный коэффициент рассчитывается как отношение прибыли (убытка) от продаж за определенный период времени на товарооборот данного предприятия[1].

Рентабельность продаж является индикатором ценовой политики компании, она показывает, насколько способна компания контролировать свои расходы и уменьшать их. На рентабельность продаж любого предприятия может повлиять практически все: выбранная стратегия компании, ценовая политика, ассортимент (продуктовая линейка), рекламные компании и многое другое. Все это определенным образом может, как помочь предприятию повысить свою рентабельность продаж, так и загубить ее[3].

Для того чтобы выяснить каковы причины определенного вида изменений показателей рентабельности продаж, проведем ее факторный анализ и выясним какие факторы оказывают на нее существенное воздействие на примере супермаркета «Перекресток».

Так как показатель рентабельности продаж является на протяжении анализируемого периода наиболее неустойчивым и имеет тенденцию к спаду, то первоначально выясним, какие же факторы повлияли на сложившуюся ситуацию. В таблице 1 представлены исходные данные для анализа факторов повлиявших на рентабельность продаж.

Таблица 1

Исходные данные для факторного анализа рентабельности продаж (тыс. руб.)

Показатель	Года			Отклонение
	2012 г.	2013 г.	2014 г.	2013 г./ 2012 г.	2014 г./ 2013 г.
Выручка	128239	175359	201810	73571	26451
Себестоимость	78472	113991	136054	57582	22063
Коммерческие расходы	25219	35554	38333	13114	2779
Прибыль (убыток) от продаж	24548	25814	27423	2875	1609
Рентабельность продаж, %	19,14	14,72	13,59	- 4,42	- 1,13

Для того чтобы провести расчет влияния факторов необходимо воспользоваться способом цепных подстановок при помощи формулы 1. Для наибольшего удобства обозначим индексом «0» - данные базисного периода (2013 г.), индексом «1» - данные отчетного периода (2014 г.).

Rпродаж = (ВР - С - КР) :   ВР, где ВР – выручка;

С – себестоимость;

КР – коммерческие расходы;

ПП – прибыль (убыток) от продаж.

Rпродаж0 = (ВР0 -С0 - КР0) /ВР0 = (175359-113991-35554)/ 175359 =

=14,67%;

Rпродаж1усл. = (ВР1- С0 - КР0) /ВР1 = (201810-113991-35554)/ 201810 = =25,898%;

Rпродаж2усл. = (ВР1 -С1 -КР0) /ВР1 = (201810-136054-35554)/ 201810 = =14,97%;

Rпродаж1 = (ВР1 - С1 - КР1) / ВР1 = (201810-136054-38333)/ 201810 = =13,59%;

Δ Rпродаж (ВР) = Rпродаж1усл. - Rпродаж0 = 25,898% - 14,67% =

= + 11,228 %;

Δ Rпродаж (С) = Rпродаж2усл. - Rпродаж1усл. = 14,97% - 25,898% =

= - 10,928 %;

Δ Rпродаж (КР) = Rпродаж1 - Rпродаж2усл.=13,59% - 14,97% = - 1,38 %.

Итого совокупное влияние данных факторов составило: - 1,08 %.

Таким образом, можно сделать вывод, что на рентабельность продаж наибольшее положительное влияние оказал рост выручки от продаж, а увеличение себестоимости и коммерческих расходов оказывают отрицательное влияние, хотя и наименьшее.

Далее так же рассмотрим влияние изменения прибыли от продаж и выручки на рентабельность продаж по формуле 2:

Rр(прош) = ПП 2013/ВР2013,                               (2)

Rр(прош) =25814/175359 = 0,147

Rр(скор) = ПП 2014/ВР2013;

Rр(скор) =27423/175359 = 0,156

Rр(отчет)= ПП 2014/ВР2014;

Rр(отчет)= 27423/201810 = 0,136

Влияние dN = Rp(скор)-Rp(прош) = 0,009

Влияние dR = Rp(отчет)-Rp(скор) = - 0,02

Таким образом, можно сделать вывод, что вышеуказанные факторы в совокупном влиянии отрицательно сказываются на рентабельности продаж.

Так при помощи факторного анализа и других видов учета влияния различных факторов на рентабельность продаж можно удерживать этот показатель на достойном уровне и не допустить банкротства своего предприятия.