Репрезентация политических субъектов в публичном онлайн-пространстве (на примере политической партии ЛДПР)

Кубанский государственный университет, Краснодар, Россия, ,

,

Актуальность . Развитие социальных медиа привело к тому, что вместе с появлением новых средств коммуникации между гражданами активно развивается и российская политическая блогосфера. Политические субъекты совместно с гражданами вступают в коммуникацию, формулируя политическую позицию наряду с политическими событиями, происходящими в стране и за ее пределами (Гигаури, Гуторов, Ширинянц, 2019: 51). Часто можно услышать о том, что формируются рейтинги губернаторов-блогеров, главы регионов и министры также входят в топовые позиции российского сегмента Интернета. Существование подобных медиарейтингов свидетельствует о том, что политические субъекты являются активными пользователями он-лайн-пространства, их публикационная активность цитируется, тиражируется и помогает становиться лидерами общественного мнения (Возовиков, 2021: 217).

Особенную роль в создании и конструировании инструментов контроля за деятельностью партий играет, помимо офлайн, онлайн-пространство как поле новых политических практик. В данном случае мы говорим о слиянии онлайн- и офлайн-пространства. Особенно остро это ощущается в период пандемии, когда онлайн-СМИ, аккаунты политических субъектов становятся первичными, в отличие от традиционных каналов коммуникации (Николаева, 2018).

В XX в. происходит развитие глобальных научных концептов, например, трансформация публичной сферы и формирование информационно-коммуникационных потоков, в которых участвуют не только политические субъекты, но и граждане различных стран. Как отмечают отечественные ученые, это привело к тому, что в XXI в. в российском обществе наблюдается активное развитие модели сетевого общества (Сизоненко, Гнедаш, Катермина, 2021: 110). Об этом свидетельствуют следующие события: политические субъекты могут быть лидерами общественного мнения и манипулировать цифровой политической повесткой дня в онлайн-пространстве. Активно создается информационно-коммуникационное пространство в виде сайтов и форумов, на которых происходит взаимодействие между политическими субъектами различных уровней и гражданами.

В целом изучение политических субъектов осуществляется не только в рамках коммуникативного направления, в пределах которого субъект политики реализует свои поведенческие, личностные и психологические стратегии. В онлайн-пространстве как поле политических практик важным является изучение функционирования политического субъекта в контексте политической лингвистики, визуального позиционирования, политической психологии, а также изучения сетевых дискурсивных полей, формируемых политическими субъектами в социальных сетях.

Методы и методология исследования . Исследование процесса репрезентации политических субъектов в публичном онлайн-пространстве проводилось посредством использования различных методов. Концептуальным основанием работы стали следующие теотерико-методо-логические разработки:

• 1.    Концепция изучения «цифровых следов», которую предложили отечественные ученые-социологи В.И. Дудина и В.И. Юдина. Контент, который продуцируется рядовыми пользователями онлайн-пространства, может стать альтернативным и дополнительным источником изучения общественных трендов и настроений, в том числе политических. Метаданные представляют широкий контекст для интерпретации мнений, установок и действий пользователей, что может существенно повлиять на результаты исследования (Дудина, Юдина, 2017: 63).

• 2.    Контент-анализ комментариев со стороны пользователей позволит нам изучить, как воспринимается политика партии ЛДПР. Результаты контент-анализа необходимы для анализа социального действия со стороны пользователей, которые будут инкорпорировать свой социальнополитический капитал для выражения актов согласия или несогласия с проводимой политическими субъектами политикой.

• 3.    Сетевой подход, обеспечивающий математическое обоснование предложенной нами модели репрезентации политических субъектов. Теории социальных сетей, объясняющие взаимодействие пользователей в онлайн-пространстве, с учетом определения типов пользователей на «лидеров мнений», «сенсоров», «реализаторов», «читателей» и «репутационных игроков» (Гнедаш, Рябченко, 2014: 40).

Наряду с цифровизацией и дигитализацией социально-политических процессов, усложняется методологический формат исследования политических субъектов, которые включены в политический контекст современного миропорядка. Вместе с этим усложнилась и оценка восприятия образа современного политика. Как отмечает Е.Б. Шестопал, за последние два десятилетия образ российской власти претерпел существенные изменения. Мы имеет дело с цифровым образом политического субъекта, который воспринимаем посредством аккаунтов и страниц в социальных медиа (Шестопал, 2019).

Рассматривая деятельность политических субъектов в контексте коммуникационной составляющей, хотелось бы выделить различные траектории развития коммуникационного пространства, которые включают и предвыборные практики, и развитие делиберативной демократии, и формирование гражданской активности в связи с появлением новых субъектов политики (Гаман-Голутвина, Сморгунов, Тимофеева, 2020: 253). Часто изменение, касающееся политической коммуникации и становления нового цифрового общества, в котором главной ценностью признаются знания, называют информационным, и связано оно с именами таких исследователей, как Д. Бэлл (Белл, 2004), И. Масуда (Масуда, 1993) и Н. Негропонте (Negroponte et al., 1997).

В связи с этими тенденциями происходит интернетизация политического пространства России, которое продвигает попытку расширения теоретико-методологических парадигм, способных исследовать политические практики в онлайн-пространстве (Никипорец-Такигава, 2020).

Анализируя процесс репрезентации политических субъектов, стоит отметить, что терминологическая концептуализация понятия «репрезентация» наделяет теоретическим смыслом данный феномен, который описывается как тесная связь с повседневностью тех субъектов, которые отражают эту реальность при помощи вербальных, невербальных, контекстуальных и визуальных методов. Политическая репрезентация понимается как представление познаваемого явления с помощью посредников (Гадамер, 1988).

• Х. Питкин утверждает, что «политические события по-новому артикулируют существующие коллективные идентичности не только потому, что объединяют индивидов в публичном пространстве, провоцируя чувство общности, но также потому, что задействуют механизмы репрезентации и саморепрезентации: лозунги, списки требований, выдвижение кандидатов – все эти традиционные процедуры отнюдь не только конвенциональной, но и протестной политики именуют, символизируют и тем самым наделяют существованием коллективных субъектов, а также закрепляют принадлежность индивидов к коллективному целому» – что может охарактеризовать сам процесс репрезентации на этапе формирования обратной связи со стороны пользователей, образуя мобилизационный капитал (Pitkin, 2017).

П. Бурдье подчеркивает, что репрезентация – это не только воплощение политического единства в личности представителя, но и фундаментально присущий политике процесс опосредования, в котором индивиды узнают себя в качестве группы, благодаря движению с его символами, знаками, флагами, речами и лозунгами (Бурдье, 2005: 147).

Учитывая тот факт, что процесс репрезентации политических субъектов изучается нами в публичном онлайн-пространстве, нам необходимо учитывать новые технологические возможности социальных медиа, а также новые пользовательские запросы на коммуникационную составляющую (Худотеплова, 2020: 62).

Приступая к исследованию репрезентации политических процессов в онлайн-простран-стве, мы говорим о том, что это процесс, состоящий из последовательных этапов, совершаемых политическим субъектов для артикуляции и агрегации интересов пользователей. В ходе агрегации и артикуляции интересов пользователей онлайн-пространства происходит мобилизация их ресурсов для того, чтобы совершать политическое действие или бездействие в ответ на политическую повестку дня.

Модель репрезентации политических субъектов в онлайн-пространстве была предложена нами для анализа деятельности политических субъектов в условиях новой цифровой реальности (Ушкин, Ушкина, 2020: 163). Концептуальным основанием для реализации данной модели в современном российском обществе стали структурно-функциональная модель политического процесса, предложенная Г. Алмондом (Алмонд, Верба, 2020), и циркулярная модель политической коммуникации У. Шрамма (McAnany, 2017) (рис. 1).

Результаты исследования . При анализе современного состояния погруженности российской медиа аудитории в социальные сети и блогосферу можно выявить положительную тенденцию и увеличение числа активных авторов в социальных медиа, которые в 2021 г. насчитывали более 64 млн пользователей. По данным компании Brand Analytics, они написали более

1,2 млрд публичных сообщений, публикаций, постов, репостов и комментариев1. Компания «Медиалогия», специализирующаяся на аналитике социальных сетей и СМИ, ежемесячно публикует данные мониторинга социальных платформ, блогеров, YouTube и Telegram-каналов, а также рейтинги самых популярных станиц и аккаунтов в различных социальных платформах и мессенджерах. Среди них есть исследования, посвященные политическим субъектам. Например, компания публикует рейтинги первых лиц столиц субъектов Федерации, глав регионов, министров, губернаторов, глав законодательных органов2. Таким образом, мы понимаем, что политические субъекты включены в процесс формирования и транслирования политической повестки дня в публичном онлайн-пространстве. Присутствие политических субъектов в рейтингах социальных меда свидетельствует о том, что информационно-коммуникативные технологии оказали существенное влияние на политическую жизнь общества в целом (рис. 2).

Позиционирование и функционирование ПОЛИТИЧЕСКОГО СУБЪЕКТА

Воспрятие ПОЛИТИЧЕСКОГО СУБЪЕКТА пользователями, оценка изменений поведения пользователей в отношении ПОЛИТИЧЕСКОГО СУБЪЕКТА

Учет изменений в позиции ПОЛИТИЧЕСКОГО СУБЪЕКТА

Обратная связь от пользователей в отношении

ПОЛИТИЧЕСКОГО СУБЪЕКТА

Рисунок 1 – Процесс репрезентации политических субъектов в публичном онлайн-пространстве современной России

Несмотря на разнообразие социальных платформ и площадок для социального взаимодействия в онлайн-пространстве, нас как исследователей прежде всего интересует сетевая природа коммуникаций между пользователями. На основе изучения взаимодействий пользователей друг с другом относительно определенной политической повестки дня можно сформулировать ответ на вопрос о восприятии политических субъектов в онлайн-пространстве. Исходя из предложенной автором модели репрезентации политических субъектов, первым этапом становится процесс позиционирования. Он предполагает деятельность политического субъекта относительно публикаций политической информации, артикуляции и агрегации интересов пользователей относительно транслируемых политических взглядов и установок. После формирования политической повестки дня запускается процесс восприятия, который порождает обратную связь в виде лайков, репостов и комментариев публикаций политических субъектов.

Исследование данных этапов производилось при помощи сетевых данных, которые составили эмпирическую базу исследования. Эти данные содержат массивы информации: сообщения, публикуемые политическими субъектами и пользователями, динамику ответов пользователей на публикуемые сообщения, фиксацию сетевой коммуникации в виде визуализированного социального графа с целью выявления доминирующих дискурсивных полей, определяющих отношение к проводимой политике партии ЛДПР. Сетевые данные были получены методом сплошной машинной выборки в период с сентября 2021 г. по март 2022 г. Всего было проанализировано более 100 000 публикаций и комментариев.

ТОП-20 глав регионов РФ поупоминаемости в соцмедиа - 2020 год Медиалогия

Персоны		Регион	Кол-во сообщений, тыс.
	СОБЯНИН Сергей Семенович	Москва	5 562,23
2	ДЕГТЯРЕВ Михаил Владимирович	Хабаровский край	New! 1 230,88
3.	ВОРОБЬЕВ Андрей Юрьевич	Московская обл.	1 гпзаб
4.	КАДЫРОВ Рамзан Ахматович	Чечня	т -2 941.50
5	ХАБИРОВ Радий Фаритович	Башкортостан	А +1 423,83
6.	АКСЕНОВ Сергей Валерьевич	Крым	А +1 408,03
7.	КОНДРАТЬЕВ Вениамин Иванович	Краснодарский край	А +10 339,03
В.	БЕГЛОВ Александр Дмитриевич	Санкт-Петербург	т -4 308,37
9.	ВЛАДИМИРОВ Владимир Владимирович	Ставропольский край	New! 270,45
10.	ТЕКСЛ ЕР Алексей Леонидович	Челябинская обл.	242,81

Рисунок 2 – Топ-20 глав регионов Российской Федерации по упоминанию в социальных медиа в 2020 г.

В результате анализа полученных дата-сетов нам удалось визуализировать сетевые данные, публикуемые пользователями в период предвыборной кампании партии ЛДПР.

В период избирательного цикла происходит процесс позиционирования партии ЛДПР в информационно-новостном поле. Основные дискурсивные поля, транслируемые членами политической партии, представлены на рисунке 3. Они апеллируют к либеральным реформам, но центральными темами, обсуждаемыми пользователями, становятся заявления В.В. Жириновского. Самыми тиражируемыми высказываниями являются заявления лидера партии о мерах профилактики от коронавируса, а также предложенный им курс об обязательной государственной поддержке предприятий малого и среднего бизнеса в период пандемии. Часто в предвыборной кампании встречались инициативные заявления, позволяющие сделать вывод о либеральном курсе лидера: «Жириновский подчеркнул, что наряду с борьбой с пандемией также принимаются меры экономического характера, которые должны защитить всех граждан страны».

Методология сетевой визуализации дата-сетов была применена нами для анализа восприятия политических субъектов пользователями онлайн-пространства. Сетевые данные были визуализированы в виде социального графа. Визуализация хабов ядра иллюстрирует инфлюэнсеров, которые создают доминирующие тематики в сетевом дискурсивном поле партии ЛДПР (рис. 4).

Рисунок 3 – Дискурсивные поля, формируемые партией ЛДПР в информационно-новостном поле

Рисунок 4 – Социальный граф хабов ядра пользователей YouTube в отношении политической партии ЛДПР

На рисунке 4 визуализированы сетевые взаимодействия пользователей онлайн-простран-ства, которые публиковали комментарии к сообщениям, продуцируемым политическими субъектами партии ЛДПР. Эмпирические данные позволяют описывать функционирования лидеров мнений относительно той политической повестки дня, которую транслируют лидеры ЛДПР.

Социальный граф, представленный на рисунке 4 включает, в себя следующие показатели:

• 1)    вершины графа, характеризующиеся разной плотностью и диаметром. Их можно исследовать как точки роста общественного мнения, которые отличаются высокой мобилизационной активностью. Пользователи, оставившие наибольшее количество комментариев, внутри которых появлялись дискуссии, являются лидерами мнений. Они способны привлечь на свою сторону других пользователей, так как становятся активными акторами, меняющими информационно-новостное поле. Комментарии, которые публиковали лидеры мнений, способны наряду с политическим субъектом формулировать свою политическую повестку дня;

• 2)    связи между вершинами графов, качество которых отличается силой связи между пользователями и количественными интерпретациями относительно частоты коммуникации;

• 3)    географическая близость и дальность вершин графов свидетельствует об активности пользователей на предмет схожести интересов (Рябченко, Гнедаш, 2014: 91).

Исходя из общего описания понятия социального графа, отечественные политологи Н.А. Рябченко и А.А. Гнедаш дают общую характеристику типам пользователей, составляющих онлайн социальную сеть: лидеры мнений, сенсоры, реализаторы, читатели и репутационные игроки. На рисунке 5 показан социальный граф, в котором выделены лидеры мнений на предмет создания дискурсивных полей в отношении политики ЛДПР.

Рисунок 5 – Социальный граф с определяющими лидерами мнений

• 1.    Первое дискурсивное поле – хаб под номером 1, имеет имя «Александр» . Данный лидер мнений транслирует положительное отношение к либеральной политике партии. Больше всего в обозначенном дата-сете встречается комментариев на тему зарплат, финансовой политики, налогов и льгот. Данный пользователь публикует комментарии с темой о ЖКХ, что входило в предвыборную кампанию партии ЛДПР, которая транслировала политическую повестку: «ЛДПР предлагает списать долги за ЖКХ пенсионерам, бедным, родителям-одиночкам. Национализировать компании, которые завышают тарифы, существенно снизить тарифы на ЖКХ, увеличить количество льгот населению» . В данном случае мы видим, что происходит пересечение интересов пользователей и лидеров партии ЛДПР, так как политическая повестка партии активно обсуждается пользователями онлайн-пространства.

• 2.    Вторая тематика, формируемая пользователями, посвящена теме коронавируса и обязательной вакцинации. Лидер мнения – «Алексей»; на рисунке обозначен хаб под номером 2. Второй по величине лидер мнений транслирует политические ценности относительно поддержки В.В. Жириновского в позиции принятия мер по борьбе с коронавирусом, а также его отношения к обязательной вакцинации. Особенно популярной данная тематика становится после последствий госпитализации В.В. Жириновского из-за заболевания коронавирусом.

• 3.    Дискурсивное поле, связанное со сравнением политики партии с политикой КПРФ. Лидер мнений под ником «Golden» высказывает предположение о том, что, на его взгляд, В.В. Жириновский и другие члены партии ЛДПР являются популистами. Обращение членов партии к массовым сообществам, в том числе к пользователям онлайн-пространства, позволило сделать вывод о том, что у партии «легкие» решения «сложных проблем». Пользователи, разделяющие свои взгляды с лидером мнений, высказываются следующим образом: «За ЛДПР! За Россию! Умеренное развитие демократических институтов и защита прав и свобод человека приведет к процветанию страны и народному богатству и успеху!» .

• 4 .    Лидером мнений четвертого дискурсивного поля является «Манцуров», который транслирует позицию в поддержку политической партии КПРФ. Активная дискуссия разворачивается вокруг комментариев «КПРФ светлое будущее России», «За СССР, за КПРФ», «19 сентября только за КПРФ! Скажем нет капитализму!» . Данный пользователь неслучайно является лидером мнений, который формирует обратную связь в качестве призывов голосовать за другую партию на выборах. Методология сетевых данных имеет свойство популяризировать альтернативные точки зрения, так как гипертекстуальность текстовой информации распространяется не только в качестве публикаций, но и в виде комментариев в различных источниках. Таким образом, лидер мнений «Манцуров» находит единомышленников среди пользователей сетевого сообщества ЛДПР, обсуждая разные взгляды на политическую систему, ценности и установки.

• 5.    «JUSTEEX» – лидер мнений, обозначенный под номером 5. Географически он близок к первому и второму лидерам мнений, так как транслирует схожую политику в отношении партии ЛДПР. Общие темы позволяют лидеру мнений привлечь пользователей в качестве дискутантов по темам, которые вызывают широкий резонанс. «У коммунистов очень грамотные противники», – заявляет он, провоцируя пользователей разворачивать дискуссии на предмет сравнения предвыборных программ партий ЛДПР и КПРФ.

Основной вывод, который можно сделать, визуализировав сетевые данные, находящиеся в публичном онлайн-пространстве, – это формирование политических дискурсов, относящихся непосредственно к проводимой политике партии ЛДПР. На примере выполненного сетевого анализа мы выявили, что помимо политических субъектов в онлайн-пространстве присутствуют другие типы пользователей, которые не только формируют отношение к политическому субъекту на фоне его публичных заявлений, но и способны сами формировать дискурсивные поля в ответ на проводимую политическим субъектом политику. Политический дискурс, транслировавшийся всеми членами партии ЛДПР как накануне избирательного цикла, так и ввиду современных событий, был интерпретирован лидерами мнений, анализ которых выявил возросшую популярность определенных тематик. Огромный массив проанализированых метаданных был порожден в онлайн-пространстве в основе сетевого взаимодействия пользователей.

Репрезентация же политической партии ЛДПР была проанализирована, начиная с этапа позиционирования политической повестки, которая включала транслируемый политический контент как лидером партии В.В. Жириновским, так и другими членами партии, которые формулировали политическую повестку. Этап восприятия и обратной связи был изучен нами при помощи метода сетевой аналитики, которая позволила оценить, насколько проводимая партией ЛДПР политика поддерживается или критикуется. Таким образом, исследование политических тенденций в публичном онлайн-пространстве позволяет выявить деструктивные практики, которые разрушают единую концепцию политического субъекта. Необходимо их нивелировать путем поиска точек пересечения интересов пользователей и проводимой политическим субъектом политикой. В данном случае, изучая процесс репрезентации политических субъектов, можно охарактеризовать мобилизационный потенциал, влияющий на социальное действие пользователей.