Режиссерский замысел и его воплощение в телевизионном рекламном ролике

Режиссерское искусство — искусство создания единого, гармонически целостного художественного произведения (будь то театральный спектакль, художественный фильм или небольшой видеоролик). Режиссура осуществляется на основе постановочного замысла режиссера, который руководит работой всех участников творческого процесса — актеров, художника, оператора и др.

Эффектное режиссерское решение оправдывается всей «симфонией» форм, живым и неповторимым актерским участием в зрелище. Особенно важно, чтобы изобретенная художником общая стилевая фактура действа ассоциативно гармонировала с духом авторского языка, формой и особенностями авторского самовыражения. Режиссерское решение должно воздействовать на зрителя своей новизной, неожиданностью постановочных средств.

В коллективном творческом процессе создания рекламного фильма центральной фигурой также является режиссер. Он определяет художественную целостность фильма, его стиль, язык, его темпоритмическое строение, монтажный строй, объединяет всю творческую группу для осуществления общих художественных задач, воплощает образную концепцию рекламного фильма в коллективном процессе — от формирования замысла до окончательного монтажного завершения. Именно режиссер должен всегда помнить не только о креативной, но и о маркетинговой составляющей, так как каждая секунда ролика должна «работать» на эффективность рекламы. Для того чтобы реклама оказала эффект, она должна, по крайней мере, заинтересовать зрителей.

Телереклама — самый сложный вид рекламы. Она включает в себя текст, изображение и звук. «Воздействие ТВ совершенно несопоставимо с влиянием остальных средств массовой информации...», — отмечает профессор кафедры телевидения и радиовещания Московского госуниверситета им. М. В. Ломоносова С. Муратов [1, с. 35]. Таким образом, телевидению отданы приоритетные позиции, поскольку оно само выступает создателем новых образов, стиля ] жизни, моделей поведения, при этом наиболее эффективно распространяя и внедряя в массы новые образно-знаковые коды. По оценке экспертов аналитического центра «Видео Интер- ; нешнл» (АЦВИ), к 2010 г. доля телевизионной , рекламы составит около 57 % от общего объе- ; ма медиарекламных расходов.

Большинство исследовательских работ в области режиссерского искусства создаются ! по преимуществу на материалах театральных спектаклей или художественных и документальных фильмов. К рекламному же фильму недопустимо подходить с режиссерскими «мерками» художественного кинематографа. Практика подтверждает, что реклама — самостоятельный художественный жанр, профес- j сиональная отрасль, имеющая свою специфику и закономерности. Будучи жанром синтетическим, реклама предлагает режиссеру спе- * цифические приемы, например, «спрессовыва- i ние» времени, утонченность мотивировок, сво- ] еобразие и оригинальность подачи материала, операторские «хитрости» в виде компьютерных эффектов и оптических «трюков». Поэто- s му режиссура небольших по количеству вре- j мени, но разнообразных по жанрам телевизи- ] онных рекламных роликов в не меньшей сте- : пени чем широкоформатные фильмы заслуживает тщательного изучения и объективного исследования.                                  i