Роль конгрессно-выставочной деятельности в формировании событийного потенциала регионов России

В статье исследуется влияние конгрессно-выставочной деятельности на развитие событийного потенциала российских регионов. Событийный потенциал рассматривается как совокупность условий и ресурсов региона для привлечения и проведения мероприятий (конгрессов, выставок, фестивалей и др.), определяемая уровнем инфраструктуры, опытом проведения событий, маркетингом территории и поддержкой отрасли. Проанализировано текущее состояние событийной индустрии России: отмечены высокие темпы восстановления и роста отрасли в 2023-2024 гг., возвращение к допандемийным показателям и их превышение. Представлены результаты рейтинга событийного потенциала регионов РФ по итогам 2024 г. (ВНИЦ R&C), включая статистику и примеры регионов-лидеров. Особое внимание уделено роли конгрессно-выставочной деятельности (КВД) как ключевого фактора формирования событийного потенциала: развитие КВД способствует созданию современной событийной инфраструктуры, привлечению деловых мероприятий, росту туристического потока и экономическому развитию регионов. Приведены кейсы Санкт-Петербурга, Свердловской области, Краснодарского края, Нижегородской области и других регионов, демонстрирующие взаимосвязь активной КВД с высоким событийным потенциалом. Выявлены современные тенденции событийного туризма и индустрии встреч в регионах России. Сделаны выводы о необходимости дальнейшего укрепления конгрессно-выставочной сферы и ее интеграции в стратегии регионального развития для повышения событийной привлекательности территорий.