Роль конгрессно-выставочной деятельности в формировании событийного потенциала регионов России
Автор: Миэда А.К.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 7 (125), 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье исследуется влияние конгрессно-выставочной деятельности на развитие событийного потенциала российских регионов. Событийный потенциал рассматривается как совокупность условий и ресурсов региона для привлечения и проведения мероприятий (конгрессов, выставок, фестивалей и др.), определяемая уровнем инфраструктуры, опытом проведения событий, маркетингом территории и поддержкой отрасли. Проанализировано текущее состояние событийной индустрии России: отмечены высокие темпы восстановления и роста отрасли в 2023-2024 гг., возвращение к допандемийным показателям и их превышение. Представлены результаты рейтинга событийного потенциала регионов РФ по итогам 2024 г. (ВНИЦ R&C), включая статистику и примеры регионов-лидеров. Особое внимание уделено роли конгрессно-выставочной деятельности (КВД) как ключевого фактора формирования событийного потенциала: развитие КВД способствует созданию современной событийной инфраструктуры, привлечению деловых мероприятий, росту туристического потока и экономическому развитию регионов. Приведены кейсы Санкт-Петербурга, Свердловской области, Краснодарского края, Нижегородской области и других регионов, демонстрирующие взаимосвязь активной КВД с высоким событийным потенциалом. Выявлены современные тенденции событийного туризма и индустрии встреч в регионах России. Сделаны выводы о необходимости дальнейшего укрепления конгрессно-выставочной сферы и ее интеграции в стратегии регионального развития для повышения событийной привлекательности территорий.
Событийный потенциал региона, конгрессно-выставочная деятельность, событийный туризм, индустрия встреч, региональное развитие
Короткий адрес: https://sciup.org/170210708
IDR: 170210708 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-7-148-155
The role of congress and exhibition activities in shaping the event potential of Russian regions
This article examines the impact of congress and exhibition activities on the development of the event potential of Russian regions. Event potential is considered as the combination of conditions and resources enabling a region to attract and host events (congresses, exhibitions, festivals, etc.), determined by the level of infrastructure, event hosting experience, destination marketing, and industry support. The current state of Russia’s event industry is analyzed, noting high recovery and growth rates in 2023-2024, with a return to and surpassing of pre-pandemic indicators. The results of the Event Potential Rating of Russia’s regions for 2024 (by VNITS R&C) are presented, including statistics and examples of leading regions. Special attention is paid to the role of congress and exhibition activities (CEA) as a key factor in shaping event potential: CEA development fosters modern event infrastructure, attracts business events, increases tourist flows, and drives regional economic growth. Case studies of St. Petersburg, Sverdlovsk Oblast, Krasnodar Krai, Nizhny Novgorod Oblast and other regions illustrate the relationship between active CEA and high event potential. Contemporary trends in event tourism and the meetings industry in Russian regions are identified. Conclusions emphasize the need to further strengthen the congress-exhibition sphere and integrate it into regional development strategies to enhance the event attractiveness of territories.
