Роль психического состояния потребителя при восприятии рекламы

В статье рассматриваются различные виды рекламы, изучается восприятие рекламы потребителями в контексте психического состояния в зависимости от типа рекламы и вида предъявления рекламы. Было обнаружено, что при восприятии рекламы, независимо от ее типа и вида предъявления, значимыми являются активность и самочувствие потребителя. Наиболее тесно они связаны с такими параметрами восприятия рекламы, как привлекательность, оригинальность, информативность, чувство напряжения, раздражительность. Различия были обнаружены в восприятии видеорекламы, в частности, при восприятии коммерческой рекламы более значимым становится настроение потребителя, социальной - степень физиологического дискомфорта. Психические состояния по-разному включены в восприятие видео-, аудио-, печатной рекламы. Наибольшую роль они играют при восприятии видеорекламы, меньшую - при восприятии аудиорекламы и наименьшую - при восприятии печатной рекламы. Существенно больше различий в восприятии рекламы существует при сравнении восприятия коммерческой и социальной рекламы...