Рыночные сигналы как механизм предотвращения асимметрии информации
Автор: Федосеева О.Н.
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 2 (20), 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье освещен такой процесс как асимметрия информации. Приведены причины ее возникновения. Проанализированы ее виды. Рассмотрен ряд рыночных сигналов в качестве механизма предотвращения асимметрии.
Рынок, продавец, покупатель, асимметрия информации, рыночные сигналы
Короткий адрес: https://sciup.org/140270786
IDR: 140270786
Текст научной статьи Рыночные сигналы как механизм предотвращения асимметрии информации
В настоящее время все более важным является равномерное распределение информации о товарах между всеми сторонами сделки. Растет значимость всей информационной инфраструктуры, степень информированности о спросе и предложении на товар, о динамике рынка. Важно своевременное и точное предоставление оперативной и объективной информации. Так рынок совершенной конкуренции является наглядным примером симметричной и полной информации. В этом случае все участники рынка имеют перед собой достоверную информацию о спросе и предложении, о рыночных ценах и имеющихся рыночных альтернативах, что позволяет им принимать рациональные решения.
Напротив, когда речь идет о недостатке или недоступности рыночной информации и непропорциональном ее распределении между участниками рынка, можно говорить об асимметрии информации. В этом случае часть участников сделки обладает информацией, недоступной для других участников. В подобной ситуации снижается конкурентоспособность предприятий, некоторые участники рынка приобретают монопольную власть над другими.
В целом, асимметрия и неполнота информации в большей или меньшей степени всегда являлись непременным атрибутом экономической деятельности, все рынки в настоящее время характеризуются различной степенью асимметрии информации. Наоборот, недостаток и неравномерность распределения информации являются правилом.
Основными проблемами при асимметрии информации являются возможность злоупотребления имеющейся информацией одного из участников рынка для приобретения конкурентных преимуществ, появление дополнительных издержек, затруднение в принятии оптимальных решений. Все это может привести к вытеснению товаров хорошего качества товарами некачественными, негативные изменения в отношениях участников рыночной деятельности, и снижению общего благосостояния населения.
Причинами возникновения асимметрии информации может являться следующее: дополнительные затраты на проверку полноты и достоверности информации; невозможность своевременной оценки и переработки всей массы информации в виду ее огромного количества; риск принятия неправильного решения из–за некачественной обработки информации; неспособность объектов рыночных отношений в равной степени способны отбирать, анализировать и накапливать информацию обо всем, что им встречается; неравномерное распределение информации между участниками рынка; устаревание информации, ошибки в обработке информации [1,2].
Асимметрия информации охватывает разные сферы деятельности, но каждый рынок индивидуален и асимметрия информации специфична, имеет свои особенности в разных сферах. Для выявления проблем, связанных с асимметрией информации и поиска путей их решения необходим анализ особенностей и различных видов асимметрии информации.
Можно выделить следующие виды асимметрии информации:
«Скрытые характеристики». Ситуация, при которой продавцы и производители знают о характеристиках товаров и услуг больше, чем потребители. Скрытые характеристики являются следствием свойств самого объекта рыночной сделки, то есть благ.
«Скрытые действия». Подразумевает действия более информированного участника рынка, за которыми не имеет возможности наблюдать менее информированный участник сделки. В этой ситуации могут пострадать не только потребители услуг и товаров, но и партнеры недобросовестного продавца, вследствие чего развивается рыночная монополия.
«Скрытые намерения». Ситуация, при которой одни участники сделки не знают об истинных намерениях других участников. Такой вид асимметрии информации таит в себе опасность вымогательства и может быть охарактеризован примером отношений «принципал – агент» [3,241].
Полезным механизмом уменьшения асимметрии информации служат рыночные сигналы, которые позволяют покупателям и продавцам получить верную и достоверную информацию. Рыночные сигналы представляют собой результаты специализированного производства информации о товарах на рынке [4, 235]. Обязательным условием применения рыночных сигналов для успешного снижения асимметрии информации является то, что сигнал должен быть эффективным.
Можно выделить следующие особо значимые рыночные сигналы:
-
• Репутация. Известная и авторитетная компания скорее найдет покупателей и клиентов, нежели неизвестная, новая компания. Положительная репутация и проверенное временем качество услуг и товаров, помогают преодолеть асимметрию информацию. Недостатком этого рыночного сигнала служит то, что у успешной компании с хорошей репутацией могут возникнуть подражатели, предоставляя услуги или товары схожего качества, внешнего вида. Эта проблема решаема – компании следует следить за успешностью и узнаваемостью бренда, периодически обновляя его;
-
• Гарантии и обязательства. Предоставление потребителям гарантий также служит получению полной информации потребителем. Компания, принимая на себя будущие расходы по ремонту товаров, сигнализирует о высоком качестве товаров и своей надежности, в этой ситуации минимизируется неопределенность «А что, если…». Очевидно, что компания, выпускающая товар низкого качества не стала бы брать на себя обязательства по ремонту товара;
-
• Цена. Товары, имеющие низкую цену, зачастую
ассоциируются с некачественными, в то время как высокая цена – это практически всегда сигнал о хорошем качестве;
-
• Стандартизация. Данный рыночный сигнал используется
крупными сетевыми производителями или компаниями. Потребитель точно знает, что в любой из точек продаж сетевой компании он получит один и тот же товар;
-
• Наличие дипломов и сертификатов. Эти рыночные сигналы
особо характерны для рынка трудовых ресурсов, наравне с сигналом о наличии образования.
Очень часто рыночных сигналов бывает недостаточно, поэтому важнейшим методом снижения асимметрии информации является государственное регулирование.
Список литературы Рыночные сигналы как механизм предотвращения асимметрии информации
- Я.Л. Шкалаберда. Асимметрия информации в рыночной системе хозяйствования.
- Макконелл К., Брю С. Недостаточность информации// Экономикс - 14-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2002.
- Одинцова М.И/ Институциональная экономика. - М.: ГУ-ВШЭ, 2007. - 386 с.
- Якобсон Л.И / Экономика общественного сектора: Основы теории государственных финансов: учебник - М.: Аспект-Пресс. - 2006. - 348 с.