Рынок мобильных игровых приложений - перспективное направление для бизнеса

Рынок мобильных приложений – перспективное направление как для развитых компаний, которые уже занимаются разработкой мобильных приложений, так и для компаний,желающих выйти на новый рынок с целью увеличения показатель прибыли. Кроме того, индивидуальные разработчики могут заявить о себе и занять свою нишу на рынке мобильных приложений, получая весомую прибыль.

В данной статье используются отчёты всемирно известной платформы App Annie — это платформа анализа данных о мобильных приложениях. Она объединяет в себе все необходимое для издателей и разработчиков, помогая им понять требования рынка для создания и продажи мобильных приложений, а также для вложения средств в их разработку.

В своём Отчёте «Весь рынок мобильных приложений за 2018 год» App Annie указал знаковые показатели рынка мобильных приложений за 2018 год:

• -    3 часа в среднем провёл среднестатистический пользователь в мобильных приложениях;

• -    74% доходов магазинов приложений получены от пользователей мобильных игр;

• -    общее число загрузок приложений во всём мире превысило 194 миллиарда, «поправившись» на 35% по сравнению с тем же показателем 2016 года (рис. 1);

Рис. 1 - Страны-лидеры по количеству скачиваний мобильных приложений.

- Китай, США и Япония — вот самые прибыльные страны для производителей мобильных игр. Именно эти три страны сгенерировали 75% всей выручки от пользователей мобильных игр в 2018 году;

- пользователи потратили в магазинах приложений $101 млрд., что на 75% больше, чем в 2016 году. Потребительские расходы пользователей игровых мобильных приложений растут из года в год, и тенденция не собирается менять своё направление (рис.2) [1] .

Рис. 2 – Расходы пользователей разных стран в игровых мобильных приложениях.

Указанные выше показатели отражают высокий потенциал разработки и использования мобильного игрового приложения для желающих зайти на данный рынок.

А что насчёт перспектив развития рынка ? В своих Исследованиях «Что ждёт рынок мобильных приложений в 2019 году» AppAnnie утверждает:

• -    Мобильные игры займут 60% игрового рынка.

«Fortnite» и «PUBG» показали новый, более зрелый и современный подход к мобильному геймингу. Возможности смартфонного «железа» и доступный высокоскоростной интернет позволили запустить на мобильных устройствах сложные, требовательные к ресурсам многопользовательские игры в суперпопулярном жанре «Battle Royale» — и с этого момента мобильные игры на равных начали соревноваться за внимание пользователей наряду с консолями и ПК.

Аналитики App Annie полагают, что вследствие технического прогресса и доведения управления играми на смартфонах и планшетах до удобоваримого уровня одной из тенденций 2019 года будет игровая кроссплатформенность. Кроме того, в мобильной аудитории многие серьёзные консоле/ПК-издатели справедливо видят потенциал для роста своей пользовательской базы, а значит с большой долей вероятности можно ожидать портирования известных PC/XBOX/PS4-тайтлов на мобильные устройства.

Второй тенденцией, которую рынок мобильных приложений ожидает в 2019 году, станет рост числа игр «hyper-casual» жанра. И, если hardcore-игры однозначно предназначены для увлечённой, готовой часами просиживать перед экраном «геймеров», то незамысловатые «казуалки» охватят огромный пласт «негеймеров». В силу гораздо меньшей выручки в расчёте на одного пользователя в категории «hyper-casual» по сравнению с «hardcore», разработчики и издатели постараются компенсировать этот перекос с помощью масштабирования, стараясь вовлечь как можно больше пользователей в казуальные игры [2] .

Именно эти два разнонаправленных тренда станут залогом того, что 60% всех потраченных в 2019 году денег пользователей на игры, будут потрачены именно в мобильном сегменте. Ни PC-игры, ни консольные эксклюзивы, ни приставочные хиты не смогут сделать в наступающем году кассу мировой гейм-индустрии так, как это сделают мобильные игры.

Кроме того, стоит отметить, что при разработке, внедрении и мониторинге мобильного игрового приложения существуют свои приятные особенности . А именно:

• -    нет необходимости осуществлять затраты на логистику, так как приложение загружается в магазин, где пользователь получает возможность скачать / купить его, находясь в сотнях километров от разработчика;

• -    если не стремиться конкурировать с гигантами в сфере разработки мобильных приложений (Tencent, Netease, Activision Blizzard, BANDAI NAMCO, Netmarble и другие), то даже один человек (так называемый инди-разработчик) способен зайти на данный рынок и попытаться получить свой «лакомый кусочек», конкурируя с аналогичными разработчиками;

• -    создать мобильное игровое приложение можно бесплатно. Для этого нужно скачать игровой «движок» - базовое программное обеспечение для создания мобильной игры. Конечно, есть и платные «движки» или так называемые PRO версии в бесплатных, но для создания, например, казуальных игр вполне подойдёт и «движок», находящийся в свободном доступе;

• -    научиться создавать игровые мобильные приложения может каждый. Существует огромное количество курсов в свободном доступе, с помощью которых можно создать своё первое мобильное приложение. Конечно, более сложные приложения требуют больших знаний и ресурсов, но, реалии таковы, что совсем не обязательно создавать «шедевр», чтобы заработать много, ведь главное – «раскрутить» приложение и заинтересовать основную массу пользователей мобильного рынка, которые не являются слишком требовательной аудиторией.

Но, кроме очевидных плюсов, конечно, есть и риски :

• -    Плохо прогнозируемый доход.

Несмотря на высокие доходы, которые приносят пользователи мобильных приложений, нет точного понятия, какова будет прибыль и будет ли она вообще. Если, например, в строительстве или торговле можно чётко посчитать, сколько будет приносить бизнес, то в играх можно только предполагать. Даже лидеры не могут гарантировать успех их игр. Понять, насколько вменяемы цифры можно только, если проведены исследования или имеется опыт/информация по аналогичным играм, и то шанс попадания в цель будет скромным.

• -    Сложность попадания в тренд.

Если нет понимания того, каким будет рынок к тому моменту, когда игра будет готова к выпуску, имеются все шансы издать неактуальную игру. Для того, чтобы попасть в тренд, нужно жить и дышать индустрией или иметь в команде того, кто является её частью (грамотного продюсера и/или геймдизайнера). По ходу разработки нужно следить за рынком и поддерживать проект в актуальном состоянии, уметь вовремя вносить коррекции.

• -    Высокие показатели бас-фактора.

Если мобильную игру создаёт фирма или компания людей, то стоит ответить на вопрос: что случится, если одного из ведущих сотрудников, например, геймдизайнера собьет автобус (bus-фактор)? Кто скажет, в каком направлении дальше развивать проект? Именно геймдизайнер ставит перед собой цель на далекую перспективу, но часто не описывает будущие механики. При любом раскладе при смене ведущего специалиста в игровом проекте процесс сопровождается переделками. Если повезет, то в создании игр переделывать придется самую малость. В стандартной ситуации переработка может коснуться трети всего проекта, а при самом худшем раскладе – все направление надо переделать сначала.

Таким образом, рынок мобильных игр – это перспективное направление развития и широкий набор возможностей.

Но, прежде чем успешно стартовать на рынке мобильных приложений, необходимо знать фазы мобильного рынка .

Любой мобильный рынок проходит три стадии: экспериментальную фазу, фазу усвоения и фазу насыщенности (Рис. 3).

Для каждой из фаз характерны свои сочетания показателей, например, формирующиеся рынки в фазе эксперимента отличаются интенсивным ростом числа инсталлов, что связано с тем, что большинство пользователей впервые сталкиваются со смартфонами и очень интенсивно познают мир мобильных приложений.

Фаза усвоения характеризуется формированием привычных наборов приложений и увеличением показателей вовлечённости у большинства пользователей.

В фазе насыщенности вовлечённость вырастает до своих максимальных пределов, и пользователи принимаются всерьёз тратить деньги в мобильных приложениях.

Phase 1:

Experimentation

Phase 2:

Adoption

Phase 3:

Ubiquity

Downloads

Usage Revenue

Рис. 3 – Фазы мобильного рынка.

Кроме того, следует определить потенциального потребителя .

Представители поколения Z, молодые люди и девушки в возрасте от 16 до 24 лет — самые «смартфонозависимые» люди на планете. Они активнее представителей других поколений пользуются преимуществами современного мобильного мира: на 20% больше времени проводят в своих мобильных устройствах и на 30% чаще используют самые любимые предложения, чем пользователи старше 25 лет.

Но, вот любопытный факт — поколение Z мало играет в мобильные игры . Статистика показывает, что, по сравнению с представителями этого поколения, мобильные пользователи старше 25 лет тратят на игры на 75% больше времени и запускают их на 50% чаще.

А как же добавить приложение в магазин?

Процедура размещения приложения в магазине Google Play:

• -    Создать аккаунт Play Market;

• -    заполнить описание;

• -    прикрепить скриншоты страниц приложения;

• -    загрузить иконку;

• -    загрузить ARK файл приложения;

• -    оплатить 25 $.

Чтобы приложение не затерялось среди других, о нём должны знать. Для этого можно:

– использовать партнёрские программы . Инсталл-партнерки — это партнерские программы, в которых целевым действием считается установка приложения. Чем больше пользователей установят приложение на свой смартфон, тем больше можно заработать.

Существуют и иные условия партнерской программы, когда выплаты происходят в случае:

• -    совершения пользователем действия в приложении. Выплачивается в том случае, если пользователь не просто скачал приложение, но и проявил

активность: создал персонажа в игре, оставил свои данные, подписался на пробный бесплатный период и тому подобное;

• -    совершения пользователем покупки внутри приложений: например, купил набор предметов и т.д.

  – Мотивированные установки приложений .

Существуют компании (например, WakeApp), которые за плату обеспечат определенное количество инсталлов приложения, что позволит приложению подняться в ТОПе и поможет «раскрутить» приложение.

Кроме того, необходимо:

• -    совершенствование знаний в области IT-технологий и маркетинге в целях сохранения и преумножения конкурентоспособности приложения;

• -    постоянное общение с пользователями, а именно оперативные ответы на все возникающие вопросы и исправление выявленных проблем, и совершенствование игры путём добавления нового контента и улучшения визуальной составляющей;

• -    тестирование приложения. Чтобы получить безопасное приложение, команда должна регулярно оценивать код и анализировать лазейки в системе безопасности, которые могут возникнуть при взломе данных

  Итак, рынку мобильных приложений в 2019 году ничто не угрожает, будет расти всё: пользовательская база, число смартфонов, количество приложений, время, затраченное пользователями из пользовательской базы в приложениях на своих смартфонах.