Рынок труда в сфере медиа: новые ИИ-компетенции
Автор: Зуйкина К. Л., Разумова Д. В.
Журнал: Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: История, филология @historyphilology
Рубрика: Современные медиакоммуникации
Статья в выпуске: 6 т.25, 2026 года.
Бесплатный доступ
В ходе контент-аналитического исследования более 200 вакансий из области медиаиндустрии, содержащих упоминание владения навыками работы с технологиями искусственного интеллекта (далее – ИИ), выявлены основные изменения требований работодателей к соискателям с 2023 по 2025 г. Так, умение пользоваться инструментами ИИ перешло из дополнительных в число «жестких» базовых навыков специалистов медиаиндустрии. В число требований входит не только понимание работы новых технологий и интерес к ним, но и опыт использования ключевых инструментов для работы с контентом. Изменился спектр позиций, на которых требуется владение навыками работы с инструментами ИИ: в 2025 г. это копирайтер, SMM-менеджер, PR-специалист, дизайнер, тогда как в 2023 г. – редактор и журналист.
Искусственный интеллект, ии, вакансии, медиаиндустрия, профессиональные компетенции, «жесткие» навыки, контент-анализ
Короткий адрес: https://sciup.org/147254572
IDR: 147254572 | УДК: 070 | DOI: 10.25205/1818-7919-2026-25-6-22-33
The media labor market: the new AI skills
In an analysis of over 200 media industry job vacancies referencing artificial intelligence (AI) skills, we identified key evolutions in employer requirements for candidates between 2023 and 2025. Our findings indicate that proficiency in AI has transitioned from a supplementary skill to a fundamental competency essential for media professionals. Em-ployers now prioritize candidates who possess not only foundational knowledge of AI functionalities and an active in-terest in the technology but also practical experience with primary tools used for content creation and management. The demand for such roles is predominantly for full-time employment, with the scope of positions requiring AI com-petence expanding significantly. By 2025, roles encompassing AI expertise include copywriter, social media manager, public relations specialist, and designer, whereas in 2023, these roles were confined to editors and journalists. The repertoire of available positions is also being augmented to include roles such as AI translator, AI editor, AI designer, AI content manager, and AI trainer. Consequently, media professionals are expected to acquire familiarity with these emerging tools and demonstrate capabilities in content creation, editing, fact-checking, and generation. Additionally, proficiency in data analysis and creative ideation are increasingly requisite.
