Самые популярные телепрограммы 2009 года в Санкт-Петербурге

Конец года – традиционное время подводить итоги. По результатам ушедшего 2009 года мы можем сказать, какие из телепрограмм пользовались наибольшим успехом у жителей города. Напомним, что данные о ТВ-аудитории предоставляются сектором телевизионных исследований группы компаний TNS Россия в рамках проекта TV Index. Данные собираются с помощью специальных приборов «пипл-метров», с установленных в домохозяйствах телепанелей. В Санкт-Петербурге в проекте принимают участие 190 домохозяйств; общероссийская выборка, репрезентирующая население городов с численностью 100 000 человек и более, составляет 3423 домохозяйства.

Анализируя топ-10 программ-трансляций1 ушедшего года, можно сделать вывод о том, что самые преданные болельщики сборной команды России по футболу живут в Санкт-Петербурге. Интерес петербуржцев к футбольным матчам, всегда отличавший их от остальных россиян, в 2009 году, похоже, только усилился.

Трансляцией, собравшей наибольшее количество телезрителей в 2009 году, был показ футбольного матча межу сборными командами России и Германии на «Первом Канале» 10 октября. Его посмотрели 19,4% жителей города старше 4 лет, они же составили 50,3% от всех зрителей, находившихся перед телевизорами в это время. По России первое место с уверенным отрывом от своих преследователей занимает «Новогоднее обращение Президента России Д.А.Медведева» 31 декабря с рейтингом 19,8% и долей 42,5%. В Москве «Новогоднее обращение» также занимает первое место (рейтинг 20,0%; доля 44,4%). Матч «Россия – Германия», оказавший на первой позиции в Санкт-Петербурге, по России, например, находится на второй строчке (рейтинг16,2%; доля 44,5%) и на третьей в Москве (рейтинг 17,9%; доля 49,4%).

«Новогоднее обращение Президента России» занимает в Санкт-Петербурге только шестую строчку в топе самых популярных программ (рейтинг 15,1%; доля 33,8%). Места со второго по четвертое прочно заняты футбольными трансляциями отборочных матчей Чемпионата Мира 2010. За каждой из игр сборной России с команда- ми Азербайджана, Словении и Финляндии неустанно следила, по меньшей мере, шестая часть всех жителей Санкт-Петербурга: рейтинг матчей составил 17,8%, 17,0% и 16,6% соответственно. Любопытно отметить пятую строчку топа: ее занимает ничем не примечательный, с первого взгляда, выпуск программы «Время» с необычным для нее рейтингом 15,1%. Однако, следует учесть, что этот выпуск вышел в эфир 14 октября в перерыве между первым и вторым таймом матча «Россия – Азербайджан», которому он и обязан столь высокими показателями. Интересно, что в этот день, аудитория спортивной трансляции изменялась по нарастающей: рейтинг первого тайма составил 13,0% (программа находится за пределами топовой двадцатки), а второго тайма – соответственно, 17,8%. Еще один матч («Россия – Словения», 14 ноября) занимает в топе седьмое место (рейтинг 15,5%; доля 39,0%).

Из неспортивных программ в списке самых успешных трансляций 2009 года находится документальный фильм «Плесень», который вышел в эфир 1 февраля на «Первом Канале». Показу программы предшествовало масштабное анонсирование, которое применил канал для привлечения зрителей. Успех этой промокампании не вызывает сомнений: интерес к фильму проявили 28% всех жителей Санкт-Петербурга – именно столько включились на него хотя бы на одну минуту (итоговый рейтинг 14,8%, доля 36,5%).

Еще одну позицию в топовой десятке занимает выпуск сериала «Тайны-следствия-8» 23 апреля на телеканале «Россия – 1». Любопытно отметить тот интерес, который проявляют петербуржцы к этому сериалу: например, по России эта серия находится только в конце четвертой десятки самых популярных трансляций.

Замыкает топ-10 самых успешных программ 2009 года финал «Евровидения-2009» 16 мая, который, несмотря на достаточно позднее время показа (с 23:00 до 2:16), привлек значительную аудиторию. Финал конкурса смотрели больше половины всех зрителей, находившихся в это время перед телевизорами, а рейтинг программы составил 14,4%.

Таким образом, эфирными событиями, которые привлекли наибольшую аудиторию, стали трансляции мероприятий, интерес к которым проявляют все группы телезрителей. С одной стороны, телеканалам достаточно только показывать их и собирать урожай в виде высоких рейтингов, с другой – количество таких всенародно любимых событий ограничено. Как показывают данные, в 2002 году программ с высоким рейтингом (10% и выше) было 1121, то в 2009 – всего 144, что говорит о высоких темпах процесса фрагментации аудитории.

Что же происходит с проектами, которые регулярно выходят в телевизионный эфир, и как здесь распределяются зрительские предпочтения? Ответ на этот вопрос дает топ наиболее успешных регулярных проектов на телевидении за прошедший год. Для его построения были отобраны программы, у которых было не менее 10 оригинальных выпусков в течение года, а затем отранжиро-ваны по среднему рейтингу. Тем самым можно понять, к каким программным продуктам интерес зрителей был наиболее массовым и устойчивым. Оказывается, что самым любимым жанром петербургского телезрителя является телесериал: 9 позиций из 10 представляют проекты этого жанра. В этом отношении средний петербуржец полностью схож со средним россиянином: топ-10 самых успешных проектов в российской телеаудитории представлен исключительно телесериалами.

Первые две строчки в Санкт-Петербурге занимают два цикла уже упоминавшегося сериала «Тайны следствия 7-8» на канале «Россия-1». В среднем его смотрели 10,7% и 10,6% жителей города старше 4 лет; доля аудитории каждого из сезонов также была устойчиво высокой – выше 27%. Это означает, что во время показа этого сериала четвертая часть всей телеаудитории на тот момент смотрела именно его. Тройку лидеров в Санкт-Петербурге замыкает еще один сериал телеканала «Россия-1»: «Вольф Мессинг: видевший сквозь время», который стал настоящим открытием канала в конце года. Его рейтинг среди петербуржцев составил 10,3%, доля аудитории 25,4%. В топе проектов по России «Вольф Мессинг» прочно занимает первую строчку (рейтинг 10,4%, доля 26,7%).

Следующая тройка самых успешных регулярных программ в Санкт-Петербурге представлена сериальными продуктами канала НТВ: «Зверобой» (рейтинг 10,1%; доля

25,8%), «Братаны» (рейтинг 8,9%, доля 23,7%) и «Улицы разбитых фонарей. Менты – 9» (рейтинг 8,3%, доля 22,0%). Интересно, что предлагаемые НТВ сериалы пользуются в Санкт-Петербурге неизменно высоким спросом; более того – аудитория канала в северной столице держится на стабильно более высоком уровне, чем в среднем по России. Так, например, в 2009 году доля аудитории НТВ в Санкт-Петербурге среди зрителей старше 4 лет составила 15,0%, в то время, как по России в целом – 13,9%. Телеканал НТВ, начавший телесезон 2009-10 проверенными хитами, явно не прогадал: восьмую позицию занимает т/с «Глухарь. Продолжение» (рейтинг 7,8%, доля 23,0); де-сятую– т/с «Платина-II» (рейтинг 7,5%, доля 20,3%). В топе находится еще один сериал канала «Россия-1» – «Исаев». В среднем за историей жизни молодого Штирлица наблюдали 8,0% жителей города (19,4% всех телезрителей). Единственным проектом несериального жанра, вошедшим в топ-10 регулярных проектов 2009 года в Санкт-Петербурге стала программа «Однако» «Первого Канала» (рейтинг 7,7%, доля 18,9%).

Таким образом, топовые единичные трансляции были показаны в 2009 году, главным образом, на «Первом Канале»; в то время как сериальный показ целиком остался в этом году за «Россией-1» и НТВ. Заметно и разделение сериальных продуктов между последними двумя каналами: проекты с более женским профилем аудитории шли в эфире «России-1», а рассчитанные в большей степени на мужчин – соответственно, на НТВ.

Топ-10 программ-трансляций в 2009 году. Санкт-Петербург

Топ-10 регулярных проектов в 2009 году. Санкт-Петербург

Компания TNS Россия: Ведущая исследовательская компания на российском рынке, представляющая три направления исследовательской деятельности: синдикативные медиа-измерения, мониторинг рекламы и СМИ, заказные маркетинговые исследования в таких секторах, как потребительские рынки, медиа, финансовые и B2B услуги, IT и телекоммуникации, автомобили. На российском рынке клиентами TNS Россия является большинство рекламных агентств, телевизионных каналов, радиостанций, издательских домов, интернет-компании, а также ведущие производители товаров и услуг.