Seo оптимизация - основа продвижения сайта

Разработка сайтов на данной момент является актуальной темой, более того, сайт необходим компаниям для выполнения весьма важной задачи, а именно стать основным источником привлечения клиентов.

Сайт – совокупность web-страниц, объединенных по смыслу и распространенных на одном сервере [1].

Однако создать и запустить сайт мало, для привлечения большого количества клиентов, постоянных пользователей на сайте необходимо, чтобы пользователи вообще смогли найти данный сайт. Ведь после создания сайта, его никто не пропустит в лучшие места списка поисковых систем т.е. в топ, да и вообще сами поисковые системы не будут идентифицировать сайт. Для решения данных проблем помогает SEO оптимизация.

SEO - Search Engine Optimization (оптимизация поискового ядра) – это комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем [2].

Целью SEO оптимизации является поднятие сайта в поисковой выдаче по тем или иным запросам. Задача SEO состоит в том, чтобы помочь роботам поисковых систем понять, что же перед ними за сайт, чему он посвящён, кому он интересен и кому его показывать.

SEO оптимизация бывает двух видов:

• 1.    Внутренняя.

• 2.    Внешняя.

Внутренняя оптимизация – основная часть SEO. Она включает в себя почти всю работу с оптимизацией, работу с кодом, также работу с юзабилити и выполнение требований поисковиков. По сути, охватить всю внутреннюю оптимизацию – это охватить целиком всю работу специалиста по оптимизации. Это та самая оптимизация, когда мы проводим работы над самим сайтом, над его семантическим ядром, проводим специфические настройки, которые позволят поднять сайт в поисковой выдаче.

Внешняя оптимизация – по большей части, это размещение ссылок на разрабатываемый сайт на других сторонних веб ресурсах. Важно понимать, на каких именно сайтах нужно размещать ссылки на свой сайт. Нужно их проанализировать и понять насколько они качественные и в какой мере поисковая система может им «доверять».

Ниже представлены основные теоретические определения, необходимые для понимания работы SEO-продвижения сайта.

ТИЦ «тематический индекс цитирования» - технология поисковой машины «Яндекс», заключающаяся в определении авторитетности интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики – ссылок на них с других сайтов [1]. ТИЦ рассчитывается по специально разработанному алгоритму, в котором особое значение придается тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов. С помощью данных технологий «Яндекс» понимает сколько ссылок на сайт расположено на внешних ресурсах и на сколько качественны эти ресурсы.

У компании «Google» имеется похожий алгоритм работы.

PR «PageRank» - один из алгоритмов ссылочного ранжирования. Алгоритм применяется к коллекции документов, связанных гиперссылками, и назначает каждому из них некоторое численное значение, измеряющее его «важность» или «авторитетность» среди остальных документов.

Поисковый робот – устройство, предназначенное для сбора данных о сайтах в базу данных поисковой системы, чтобы поисковая система могла пользоваться этими данными, ранжировать их и выдавать пользователям.

SERP «Search Engine result page» - результат по поисковому запросу пользователя. Т.е. когда пользователь вводит запрос, например «покраска авто», он получает ранжированный список гиперссылок на сайты, так или иначе связанные с «покраской авто».

SEA «Search Engine Advertisment» - реклама, показываемая по поисковым словам рядом с поисковой выдачей.

Релевантность «Relevant» - можно измерить релевантность запроса к сайту. Если пользователь вводит «сайт покраски авто», то он ожидает получить сайт «покраски авто» и никак иначе. Если он вводит в Google «покраска авто», но получает сайты с «покупкой мебели» например, то, скорее всего, пользователь туда и не перейдет. И это пример нерелевантного ответа поисковой системы на запрос.

SEO ядро – упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом, по которым поисковый робот должен понять к чему относится данный сайт и что на нем располагается. Соответственно слова сематического ядра должны быть релевантные к тематике нашего сайта.

На сайте присутствует огромное количество текста и различных символов. Для того, чтобы определить какой текст необходимо индексировать, а какой требуется запретить индексировать, используются:

• •    Sitemap

• •    Robot.txt

Sitemap – XML-файлы с информацией для поисковых систем о страницах веб-сайта, которые подлежат индексации. Она содержит ссылки на все страницы сайта. Sitemap размещается в корне сайта в формате .XML. Поисковые системы перед тем, как начать индексировать сайт и работать с ним, сначала вызывают к себе файл Sitemap и фай-лик robot.txt.

Таким образом XML содержит список всех страниц сайта, а robot.txt содержит список страниц, которые запрещены к индексации. Детально разберем robot.txt. На сайтах наверняка имеются страницы, которые не имеют никакого отношения к тематике сайта, и засорять поискового робота большим количеством слов, которые на данных страницах находятся не разумно. Примером такой страницы может выступать страница с согласием на обработку персональных данных. Она содержит огромное количество текста, который похож друг на друга и он не несет абсолютно никакого отношения, например к «покраске авто», это просто политика обработки персональных данных, которая должна быть на сайте. Но весть текст, который в ней находится абсолютно никакого отношения к содержанию сайта не имеет.

Структура SERP (Search Engine Results Page).

Понятие SERP подразумевает под собой страницу, демонстрируемую пользователю при введении поискового запроса. Аналогом термина является «поисковая выдача».

У разных поисковых систем она разная. Формируется страница выдачи динамически в зависимости от запроса, и там могут быть разные блоки. Они возникают время от времени, согласно различным алгоритмам, но у них есть что-то общее. Например, если ввести одинаковый запрос «покраска авто» в поисковые системы «Google» и «Яндекс», то в Google сначала идут несколько рекламных ссылок, точно также как и в Яндексе. Несколько верхних ссылок занято рекламой, т.е. SEA, при этом Google показывает карту с ближайшими сервисами, а Яндекс карту не отображает. Наша задача заключается – попасть в бесплатную выдачу, которая идет сразу после всех рекламных ссылок.

Работа поисковой системы намного сложнее, чем может казаться на первый взгляд, она многоуровневая, и над ней работает огромное количество человек. Поисковая система обучается самостоятельно.

Пример. Имеется несколько параметров, которые влияют на SEO выдачу:

• •    количество текста на странице;

• •    скорость открытия страницы в браузере;

• •    скорость пролистывания пользователем;

• •    наличие иллюстраций;

• •    наличие тега H1;

• •    наличие структуры H1 H2 H3;

• •    ALT-теги картинок;

• •    количество нажатий на ссылки;

• •    добавили ли сайт в закладки.

Все перечисленные параметры влияют на место в поисковой выдаче. Возьмем, например, 2 параметра «Доверие» и «Качество». Все те входные параметры так или иначе влияют на промежуточные параметре «Доверие» и «Качество». Например, наличие тега H1 влияет на качество сайта, а нажал ли пользователь на какие-либо внешние или внутренние ссылки на странице это уже влияет на доверие пользователя на сайте. Таким образом, проанализировав

все входные данные, мы получим некоторое количество промежуточных этапов, таких как «Качество», «Доверие» и т.д. А промежуточные параметры имеют некоторый вес, чем больше вес того или иного параметра, тем сильнее он влияет на позицию в результатах выдачи.

Обучение робота идет на следующем этапе. Когда пользователь получил в результатах выдачи ту или иную станицу, попал на нее и начал ее листать, поисковые системы отслеживают насколько он был удовлетворён посещением этой страницы, насколько она соответствовала его поисковым запросам, как далеко он пролистал и т.д. Т.е. имеются некоторые параметры «Удовлетворенности». Они могут различаться у людей с разной геолокацией, с разными интересами, возрастом. Например, если пользователь в центре Москвы ищет сервис локальной покраски автомобилей, то ему не должны отображаться сервисы из Обнинска или с окраины Москвы. Данные параметры удовлетворённости пользователя и являются положительным или отрицательным подкреплением.

Если пользователь зашел на страницу и тут же ее закрыл, то поисковая система «понимает», что что-то с данной страницей не так, она не имеет отношения к тематике или имеет различные ошибки, если же пользователь зашел на страницу, внимательно почитал, изучил, что там написано, перешел на внешние ссылки, то эта страница имеет отношение к делу. Тут поисковая система «понимает», что она показала эту страницу, она понравилась пользователю, он подтвердил это своим поведением, значит вес тех параметров, которые указывали на то, что эта страница подхо- дит для поисковой выдачи нужно поднимать, потому что эти параметры указывали правильное решение.

Поисковым гигантам «Яндекс» и «Google» важно чтобы пользовались именно их поисковой системой, поэтому они ее улучшают и подстраивают под потребности той или иной группы населения. Данная тенденция говорит о том, что в скором времени контент станет намного более важным, нежели правильная техническая настройка сайта.

Никто не знает, насколько сильно тот или иной параметр настройки сайта будет влиять на его место в поисковой выдаче. Работа по поисковой оптимизации не имеет никаких четких алгоритмов, и не известно, какое из действий по настройке повлияет на место сайта в поисковой выдаче.

В данном случае все основывается на гипотезах. Допустим, пользователь предлагает услуги по покраске автомобилей, и он решил написать 10 хороших, читабельных статей про локальную покраску авто, и когда он их доделает, то на сайте появится SEO трафик с пользователями, которые хотят покрасить свой автомобиль. Данная гипотеза может либо проиграть, либо наоборот. Это можно отследить по подключенным сервисам, помогающим отслеживать данную статистику.

Ознакомившись с теоретической частью SEO-продвижения, можно увидеть, как организована данная работа, и понять к достижению какой цели стремятся специалисты, занимающейся SEO-оптимизацией. Узнав основы оптимизации сайта, можно приступать к практической ее реализации.