Сетевые коммуникации в управлении брендом вуза
Автор: Ванюшкина Вера Владимировна
Журнал: Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета @izvestia-spgeu
Рубрика: Методология и инструментарий управления
Статья в выпуске: 3 (117), 2019 года.
Бесплатный доступ
Ценностные характеристики сетевых коммуникационных взаимодействий представляют интерес для фокус-групповых маркетинговых исследований. В статье подчёркнута важность проведения фокус-групповых маркетинговых исследований в онлайн среде, что позволило подтвердить авторскую гипотезу относительно повышения роли социально-этических параметров бренда вуза.
Социально-этические параметры бренда вуза, инструментарий брендинга, фокус-группа, сетевые коммуникации
Короткий адрес: https://sciup.org/148319004
IDR: 148319004
Список литературы Сетевые коммуникации в управлении брендом вуза
- Борисова В.В. Методология моделирования в маркетинговых исследованиях//Вестник Томского университета. 2009. № 323. С. 229-233.
- Афанасенко И. Д., Борисова В.В. Маркетинг влияния: сфера применения и способы использования//Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2016. № 3 (55). С. 26-31.
- Акопова Е.С., Пржедецкая Н.В. Маркетинговое управление и формирование «новой экономики» современного российского общества: монография. М.: Научная библиотека, 2016.
- Ванюшкина В.В. Цифровая трансформация маркетинговой деятельности//Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2016. № 1 (97).
- Ванюшкина В.В. Цифровой дискурс брендинга//Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2016. № 2 (54).
- Мелентьева Н.И. Межсубъектные коммуникации в системе маркетинга взаимодействия. Вопросы теории и методологии. СПб.: Изд-во «Борей Арт», 2007.
- Пинчук А.В. Бифуркация концепций маркетинга и инструментарий обеспечения структурной стабильности маркетинговых систем//Проблемы современной экономики. 2014. № 2 (50). С. 230-234.
- Пономарева А.М. Интегрированные off-on-line коммуникации на рынке digital маркетинга в Интернет экономике//Государственное и муниципальное управление: ученые записки СКАГС. 2015. № 1. С. 58-64.
- ESOMAR: Guide line on social media research. . Режим доступа: http://www.sociolo-gos.ru/cennosti_i_standarty/esomar_guideline_on_social (дата обращения 11.01.2019).
