Симулякры в средствах массовой информации как актуальная проблема современного общества

Одной из широко обсуждаемых научным сообществом проблем современной цивилизации является воздействие средств массовой информации (СМИ), том числе и негативное, на социальные процессы. Большое распространение получили разнообразные приёмы манипуляции общественным мнением с использованием высокотехнологичных инфо-коммуникационных средств. Многие известные социологи (Д. Белл, Э. Тоффлер, А. Турен, Ю. Хабермас и другие) в своих работах отмечали всё более возрастающую роль информации в обществе нового типа [1, 4, 9, 13]. Изменения, затронувшие человечество в конце ХХ — начале ХХI века, оказались настолько масштабными, что дали повод исследователям заявить о начале перехода к новой эпохе, которая характеризуется ускорением виртуализации различных областей общественной жизни.

Значительный вклад в обоснование концепции постмодерна внесли идеи французского социолога и философа Жана Бодрийяра [4, 5]. В частности, им было введено понятие симулякра для обозначения ложной копии, которая не отражает сущность идеи-прототипа, а искажает её. В настоящее время социологи активно применяют это понятие для описания актуальных проблем современного общества [5].

В условиях необходимости отвлечения внимания граждан от реальных проблем в периоды глобальных социальных, экономических и политических кризисов наблюдается консолидация влиятельных сообществ, заинтересованных в создании масштабных виртуальных симулякров. Представители высших политических и финансовых кругов стремятся к контролю ключевых информационных ресурсов для осуществления эффективного це- левого распространения идеологических посылов, внедрения желаемых поведенческих установок через каналы массовой коммуникации.

Известное высказывание «Кто владеет информацией, тот владеет миром», произнесенное около двух столетий назад, в эпоху постмодерна приобретает ещё большую актуальность. Оно принадлежит одному из крупнейших финансовых магнатов XIX века — Натану Ротшильду, которому удалось благодаря чётко налаженной системе коммуникаций раньше конкурентов узнать результат битвы при Ватерлоо. В этом сражении французские войска потерпели поражение, а англичане оказались в числе победителей. Узнав об исходе битвы, подчинённые Ротшильда пустили в британских деловых кругах ложные слухи о победе французов. Этим они спровоцировали падение котировок ряда ценных бумаг на лондонской бирже. Ротшильду удалось скупить большое количество акций по низкой цене в период возникшей паники. После выяснения истинного положения дел стоимость акций резко возросла, сделав их владельца обладателем огромного состояния. В данном случае, используя симуляцию как средство рационального достижения цели, удалось изменить уровень символического капитала на рынке ценных бумаг.

С развитием современных инфокоммуни-кационных технологий возможности масс-медиа значительно расширились. Получение максимальной экономической выгоды владельцами компаний напрямую зависит от умения распоряжаться своими активами, в частности, способности создавать эффективно работающий механизм продуцирования симулякров. Специфика включения СМИ в процесс конструирования альтернативной реальности состоит в многообразии форм представления симулированных явлений, фактов, событий. Задача медиатехнологов (специалистов, отвечающих за формирование и направленность информационной повестки) заключается в создании механизмов по достижению рациональной цели заказчика. Для стимуляции целевой аудитории к совершению определённых действий её необходимо погрузить в состояние искажённой реальности. При этом потребители информационного контента в идеале не должны заметить, что ими манипулируют. Настоящие цели ретрансляции сообщений при этом скрываются от массовой аудитории. Часто непосвящённые наблюдатели не замечают подмены истинного смысла послания. Их внимание фиксируется на идеях-симулякрах. Смысловое содержание контента корректируется в зависимости от социальных характеристик категорий граждан, которым он предназначен.

СМИ распространяют и внедряют целевые и ценностные установки, направленные на получение определённой ожидаемой реакции реципиентов. Руководство медиаресурсов не заинтересовано в донесении неискажённых фактов до потребителей, редко бывает нацелено на открытый диалог и обмен мнениями с ними. Экономические средства компаний направляются на достижение рациональных целей. В рыночном обществе в идеале СМИ должно приносить прибыль за счёт трансляции рекламных материалов. Реальность и симуляция тесно переплетаются между собой, подменяя друг друга. Можно наблюдать процесс преобразования символического капитала в экономический и наоборот. Также часто производится скрытая манипуляция мнением отдельных групп общества путём трансляции символически закодированной информации, симулирующей реальность.

Массмедиа часто применяются для создания негативного образа отдельного народа, государства из политических и экономических соображений. Для дискредитации используются различные приёмы, намеренно вводящие в заблуждение аудиторию. Даже в случае последующего опровержения ранее полученная информация оказывает влияние на эмоциональное отношение людей к тому или иному явлению, событию или личности. В памяти остается негативное впечатление, «образ врага», которые впоследствии трудно скорректировать. Часто ложь, транслируемая массмедиа, оказывает в результате существенное влияние на ход мировых событий.

В современную эпоху широкое распространение получили так называемые «информационные войны», в которых основным оружием служит массовая пропаганда, создаются многочисленные симулякры. Иногда реальные факты искажаются до неузнаваемости, СМИ предоставляют обратную хроноло- гию событий, подтасовывают доказательства своих тезисов. К примеру, в августе 2008 года во многих западных источниках была распространена информация, что российская армия стала инициатором конфликта с Грузией. В реальности же грузинские войска первыми совершили нападение на базу российских миротворцев, атаковали мирных жителей Южной Осетии.

Элементами информационной войны в настоящие годы сопровождалась война в Сирии. Для формирования искажённого представления о противостоящих сторонах влиятельные мировые силы, поддерживающие террористов на территории этой страны, активно используют свои мощные медиаресурсы. Известны неоднократные случаи создания отдельных фото- и видеоматериалов с целью обвинения в военных преступлениях законного правительства Сирии и его союзников. В частности, на территории государств, расположенных за сотни километров от зоны военного конфликта, были построены целые студии с декорациями из разрушенных домов, наняты актёры, произносившие заготовленный текст.

Важной составляющей медийного симулякра является эмоциональное воздействие. В описанном выше случае оно создавалось за счёт использования в съёмках образа «пострадавших» маленьких детей, которых искусно гримировали, имитируя тяжелые ранения. К примеру, их погружали в цементную пыль для изображения сцены «чудесного спасения из-под обломков разрушенного дома», усыпляли во время съёмок «жертв применения химического оружия». Подобные профессионально выполненные постановочные видеоролики и фото вызывали большой резонанс как в арабском мире, так и в западном обществе. Они становились поводом для обвинений сирийской и российской армий в бомбардировках мирных жителей. Лживая информация тиражировалась в изданиях с мировым именем, формируя искажённые си-мулятивные представления о данном конфликте у миллионов людей.

Настоящая информационная война сегодня развернулась в связи с событиями, происходящими на Украине, и проводимой Российской Федерацией специальной военной операцией на этой территории.

Любое крупное СМИ зависит от своих владельцев, будь то государство или частный бизнес. Даже центральные российские телеканалы сильно связаны с иностранными корпорациями-рекламодателями, а значительная часть транслируемых передач имеет заграничную лицензию. Следовательно, руководство телеканала корректирует содержание эфира в зависимости от интересов иностранного бизнеса. Поэтому неудивительно, что телевидение зачастую способствует разрушению нравственных ценностей российского общества (патриотических, семейных, культурных). Внимание граждан отвлекается от актуальных проблем страны, которым посвящена очень малая часть эфирного времени. Большинство передач направлено на развлечение публики, в них обсуждается частная жизнь и семейные скандалы известных и малоизвестных артистов, придается важность темам, малозначимым для общества и отдельных людей. Зависимые от подобных телепередач граждане живут в симулятивной реальности. Некоторые начинают переживать больше не о своих личных и семейных проблемах (тем более не об улучшении жизни государства, своего населенного пункта), а о «трагедиях» медийных персонажей, часто надуманных и преувеличенных.

Следует отметить, что СМИ, связанные с государственными структурами, также не всегда бывают объективны. В особенности это касается небольших новостных агентств, полностью зависящих от региональной власти. Местные чиновники влияют на формирование выгодных им новостей. Создаётся искажённая картина реальности, скрывающая от населения и вышестоящего начальства проблемы и недостатки работы органов власти. В России некоторые граждане гордятся тем, что не используют в качестве источника информации государственные медиа и предпочитают оппозиционные ресурсы Интернета, считая, что они содержат более достоверную информацию. Часто для обозначения альтернативных СМИ используются эпитеты «свободные», «независимые», «открытые», что, по мнению медиатехнологов, может вызывать большее доверие аудитории.

Однако направления политики интернет-СМИ также полностью зависят от интересов их владельцев, которые также заинтересова- ны в создании изменённой реальности с целью получения собственной экономической выгоды. В огромном потоке информации отличить правду от вымысла затруднительно. Очень сложно привлечь распространителей недостоверной информации к ответственности за клевету и ограничить их деятельность в дальнейшем. Более того, популярность сайтов и сообществ в виртуальном пространстве зависит ещё и от позиции владельцев поисковых систем и новостных агрегаторов, которые могут ограничить выдачу пользователям ссылок на тот или иной источник либо, наоборот, навязчиво его рекламировать. Тем самым создается оторванная от реальности повестка дня.

Массмедиа во многом определяют экономические запросы и планы граждан, часто провоцируя их на иррациональные поступки. В 1990-е годы в России на фоне слабости государственной власти широкое распространение получили так называемые финансовые пирамиды. Подобные мошеннические организации, не обладавшие реальной экономической состоятельностью, тем не менее успешно на протяжении значительного времени симулировали собственное финансовое благополучие. Используя низкий уровень экономической грамотности выросших в Советском Союзе людей, мошенники завладевали их средствами. Важнейшее значение для успеха подобных преступных схем обогащения имело информационное сопровождение в СМИ. Большинство рядовых вкладчиков были обречены на разорение, тогда как в искусственно сконструированной реальности им обещали скорую прибыль.

Организаторы «пирамиды» тратили большие деньги на рекламу в массмедиа. Для целевой аудитории транслировались привлекательные и хорошо знакомые по повседневному жизненному опыту типажи людей «из народа», копировался стиль их одежды, быта и манеры речи. Создатели рекламных роликов использовали различные психологические приёмы манипулирования массовым сознанием, при этом реклама затрагивала чувства каждого в отдельности. Перед зрителем разыгрывался целый спектакль, создавался симулякр быстрого обогащения, которое якобы достигалось без больших усилий.

Ошибочно предполагать, что в зависимость от продвигаемых в СМИ симулякров попадают только малообразованные люди. Во втором десятилетии ХХI века быстрому развитию Интернета сопутствовало появление виртуальных денег (криптовалют), за которые можно приобретать товары либо обменивать их на реальную валюту. В России операции с биткойном, самой известной криптовалютой, активно рекламировали СМИ преимущественно оппозиционной направленности. Опять же создавался симулякр скорого достижения успеха, больших перспектив новой технологии. Целевой аудиторией являлись образованные молодые люди, уверенные пользователи Интернета, готовые к использованию инноваций. Многие из них с недоверием относились к государственной власти и считали, что виртуальные деньги принесут им желаемую свободу и богатство. Стремление осуществить мечты оказалось сильнее разумных доводов скептиков. Немало людей, имеющих диплом о высшем образовании, лишилось настоящих денег, когда виртуальная валюта резко потеряла в цене. Тем не менее так называемые свободные СМИ, создающие альтернативную реальность, не потеряли своей популярности. В них по-прежнему распространяется искажённая или заведомо ложная информация. Попавшие под их влияние индивиды или социальные группы способны принести вред как самим себе, так и обществу.

Часто оппозиционные интернет-ресурсы распространяют панические слухи. Например, завышалось число жертв пандемии коронавируса COVID-19 в России, так же как ранее преувеличивалось количество погибших в природных и техногенных катастрофах. Из года в год недобросовестные СМИ с целью разжигания недовольства в обществе публикуют стереотипные сообщения с негативным посылом (о скором крахе экономики страны и денежной системы, разрушении государственных институтов, угрозе массового голода и даже о конце света). Регулярно говорится о тотальном обнищании и массовом вымирании населения, тогда как реальные показатели, как объективные, так и субъективные, не подтверждают пугающей виртуальной картины. Показатель ВВП на душу населения по паритету покупательной способности ста- бильно растёт, увеличивается средняя продолжительность жизни россиян. В реальности на улицах с каждым годом увеличивается количество автомобилей, в том числе дорогих, а истощённые люди в поношенной одежде встречаются очень редко. К сожалению, не все индивиды обладают критическим мышлением и оценивают обстановку в стране исходя из сообщений, тиражируемых СМИ.

Таким образом, можно отметить, что люди, живущие в мире подобных искусственно созданных симулякров, постепенно приобретают стойкое негативное мировосприятие. В лучшем случае они проявляют виртуальную агрессию в Интернете, в худшем — в реальной жизни. В крайних проявлениях девиантного поведения нарушается закон.

Симулякры, создаваемые массмедиа, могут приносить не только вред, но и пользу. К примеру, во время военных действий, когда обществу необходимо объединиться вокруг великой идеи — защиты своей Родины от войск неприятеля, достижения победы над врагом, очень важное значение имеет пропаганда в СМИ. Рационально выстроенная и грамотно проведённая информационная кампания позволит сплотить людей, предотвратить возникновение панических явлений, психологически настроить военнослужащих на преодоление трудностей и лишений. Поэтому именно во время военного конфликта государственные медиаресурсы могут предоставлять недостоверную информацию о потерях сторон, состоянии экономики страны. Создаётся симулякр идеализированной жизни после победы, в лучшую сторону корректируются образы правителей и военачальников. Тиражируются мифы вокруг героев войны и целых войсковых подразделений, которые иногда даже наделяются сверхъестественными способностями. В ходе конфликта первоочередной целью является сохранение жизни своих солдат, физическое уничтожение или психологическое подавление противника. Можно утверждать, что пропаганда во время военного конфликта уместна, но тотальное искажение и сокрытие истины лишь способствует ухудшению ситуации, так как утрачивается доверие людей к официальной информации. Более того, высок риск и для руководства государства, вооруженных сил оказаться в плену своих же симулякров, необъективно оценивать реальную обстановку.

Однозначно можно заметить, что распространение недостоверных сведений о событиях войны приносит большой вред учёным, изучающим историю военных конфликтов. Им становится затруднительно отделить реальность от вымысла, ещё сложнее в дальнейшем донести обществу правду о войне. Возникают вопросы: нужно ли это делать вообще, что лучше — предоставлять частично приукрашенные, искажённые события прошлого или открыто рассказывать о неприглядных страницах истории страны? С течением времени после войны, которая давно завершилась (например, Вторая мировая война), эти вопросы не утрачивают своей актуальности в странах — участницах конфликта. Мифы и симулякры позволяют каждому народу сохранять героический, позитивный образ своих предков.