Символы в рекламной коммуникации на примере рекламы женской парфюмерии
Автор: Прокудина О.О.
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 2 (20), 2017 года.
Бесплатный доступ
В рекламе женской парфюмерии можно увидеть, какие представления о женщине доминирует в данной культуре. Рекламу духов традиционно относят к так называемой «имажитивной рекламе», в которой положительный образ товара создается через воздействие на эмоции, а не на рациональность потребителя и его представления о пользе. Как правило, образ духов конструируется через визуальный компонент, выражающий основную идею. Изучение этих образов способствует осознанию гендерных стереотипов, представлений о женщине и ее роли в обществе.
Реклама, знак, символ, семиотика, рекламная коммуникация
Короткий адрес: https://sciup.org/140270760
IDR: 140270760
Список литературы Символы в рекламной коммуникации на примере рекламы женской парфюмерии
- Камаева А. А., Исакова А. А. Особенности влияния модели AIDA на поведение потребителей // Человеческий и профессиональный потенциал молодежи региона. Материалы Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов, студентов. 2014. С. 337-338.
- Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Эксмо, 2005. - 368 с.
- Кейзик А. С. Управление образом «идеальной женщины» в косметическом дискурсе рекламы // Paradigmata poznani. 2015. № 4. С. 169-171.
- Конецкая В.П. Социология коммуникации: Учеб. - М.: Междунар. ун-т Бизнеса и Управления, 1997. - 304 с.
- Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М.: ЛКИ/URSS, 2007. 279 с.
- Моррис Ч. У. Основания теории знаков // Семиотика: Антология / сост. Ю. С. Степанов - М.: Академический проект, 2001. с. 45-97.
- Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. 348 с.
- Терских М.В. Имажитивная Реклама: Измерение Эмоционального Воздействия (На Примере Рекламы Парфюмерной Продукции) // Лингвокультурология - 2014. - № 8.- С. 158-164
- Сысоева С.В. Использование цвета в рекламе // Сибирский торгово-экономический журнал. 2011, № 12. С. 147 - 149
- Harrison M.E. The Scented Word: Context, Intrigue, and the Problem of Olfactory Literacy // Fragrances - Supplement to Household and Personal Care Today. 2010. No. 1. Pp. 6-10.
