Скрытая реклама в киноиндустрии: сущность, виды, классификация
Автор: Буртонова Г.Б., Желаева С.Э., Саломатин В.С., Зубакин А.А., Гармаева Э.Ц., Юй Х.
Статья в выпуске: 2 (18), 2024 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются различные аспекты скрытой рекламы в киноиндустрии, ее сущность, виды и классификация. Исследования в области экономики медиа позволяют раскрыть механизмы и способы интеграции рекламы в кинопроизводство. Особое внимание уделяется такой форме скрытой рекламы, как product placement. Рассмотрены виды скрытой рекламы по различным критериям, включая степень ее интеграции в сюжет, тип рекламируемого продукта, способ размещения и др. Рассматриваются экономические мотивы использования скрытой рекламы кинокомпаниями, а также ее влияние на восприятие и поведение зрителей. Статья представляет интерес для исследователей в области маркетинга, медиаэкономики и кинематографа.
Скрытая реклама, технология скрытой рекламы, технология продвижения
Короткий адрес: https://sciup.org/142242233
IDR: 142242233
Список литературы Скрытая реклама в киноиндустрии: сущность, виды, классификация
- Аль-Нсур Л. А. Особенности маркетинговых исследований в аудиовизуальной сфере / Л. А. Аль-Нсур, А. А. Якушин // Актуальные вопросы экономических наук. - 2012.
- Галашова Н. Б. Нестандартные формы рекламного воздействия: маркетинговый эффект / Н. Б. Галашова, Н. А. Камарова, Е. И. Черных // Вестник ТГПУ. - 2015. - № 5. EDN: TVSXFN
- Жагарина А. А. Скрытая реклама - одна из уникальных технологий управления потребительским поведением / А. А. Жагарина // Сб. конф. НИЦ Социосфера. - 2014. - № 37. EDN: SHVVYD
- Тисенкова О. А., Мельникова С. А. Product placement: технология скрытой рекламы // Проблемы экономики и менеджмента. - 2016. - № 5 (57). EDN: WAPNIL
- Продакт плейсмент [Электронный ресурс]. - Википедия. Свободная энциклопедия. Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Продакт-плейсмент (дата обращения: 10.06.2024).
- О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023).
