Скрытая реклама в киноиндустрии: сущность, виды, классификация

Введение и новизна

Реклама товаров и услуг является, как известно, двигателем торговли, способствуя развитию экономики, поскольку ускоряет реализацию продукции предприятий населению, тем самым удовлетворяя потребности и улучшая качество жизни людей. Развитие НТП повлекло за собой быстрое развитие информационных технологий и значительные перемены в поведении потребителей. Так, реализация рекламных технологий стала одним из основных инструментов маркетинга для продвижения всех видов продукции современных компаний и фирм.

В настоящее время производители сталкиваются с огромным количеством вызовов, таких как рост конкуренции, ужесточение государственного регулирования производства и товарооборота, насыщение рынка новыми товарами и услугами, что влечет изменение структуры потребностей потребителей и высокие затраты на исследования, производство и продвижение новых товаров. Следовательно, максимальное использование различных рекламных технологий может стать ключевым фактором успеха и роста производства.

Реклама начала формировать стандарты потребления, установки и стереотипы поведения потребителей, диктовать обществу модели потребления, тем самым формируя даже образ идеального поведения потребителя. Однако потребителям быстро удалось распознать уловки производителя, идентифицируя методы манипулирования. Поэтому довольно скоро реклама приобрела надоедливый характер и начала вызывать в обществе отторжение, отличаясь агрессивностью и напористостью. Вследствие этого маркетологам пришлось изобретать более незаметные и завуалированные методы влияния на спрос и поведение потребителей, и таким методом стал Product Placement, начавший свою историю с развитием киноиндустрии.

Product placеment представляет собой прием использования скрытой рекламы в киноиндустрии, когда рекламируемый товар (услуга) размещаются в кадре самым органичным образом, вплетаясь в киносюжет и являясь неотъемлемой частью жизни киногероев, что делает рекламу товара главным фактором стимулирования продаж, способствуя привлечению новых клиентов и увеличению продаж. На этом фоне традиционные методы рекламы товаров становятся менее результативны по воздействию на сознание потребителя, такая незаметная технология воздействия предоставляет фирмам дополнительные возможности для более эффективного широкого воздействия на потребителей.

Специалисты-маркетологи сталкиваются с многими вызовами, включая необходимость приспосабливаться к постоянно развивающейся цифровой среде. Широкое развитие киноиндустрии и интернета дало толчок предприятиям для рекламы своих продуктов и услуг с помощью кино, используя все его широчайшие возможности.

Необходимо отметить, что использование рекламного метода Product placеment в киноиндустрии имеет свои ограничения и проблемы: такая реклама должна соответствовать определенным приемам и правилам, продиктованным законами маркетинга и государственными органами. Тем не менее с учетом потенциала и возможностей Product placеment разработка такой рекламной стратегии приносит производителям, как показывает практика, зачастую огромные преимущества и доходы. Также актуальность изучения данной технологии рекламной деятельности в киноиндустрии обусловлена серьезным влиянием продуктов киноиндустрии на многие аспекты деятельности людей — духовный мир человека, становление личности подрастающего поколения, идеологические установки, жизненные ценности и приоритеты личности, вкусы и потребительские привычки людей и т. д.

Методы исследования

Маркетинг товаров с помощью Product placеment ранее не предполагал использования особых маркетинговых инструментов, поскольку период его расцвета прежде всего связан с производством блокбастеров и, соответственно, огромных доходов, приносимых ими и кинокомпаниям, и производителям различных продуктов. Используемые в кадре товары могли случайно становиться хитами продаж и быть актуальными на протяжении долгого времени. Однако ситуация постепенно меняется, и с наступлением кризиса в киноиндустрии связанный с ней Product placеment также может испытывать кризис в виде отсутствия спроса на товары и падения доходов. Ожидание роста продаж товара, рекламируемого в фильмах, связано, в свою очередь, со спецификой развития киноиндустрии и разными факторами, делающими кинопродукт популярным. Такая ситуация предполагает использование разных методов: проведение маркетинговых исследований, сбор маркетинговой информации, анализ рынка и тенденций развития, а также ряда инструментов маркетинга-микса: планирование, распространение и продвижение товаров, включая рeклaму.

Решения по продвижению товара принимаются на основе маркетинговой информации, необходимой для планирования и прогнозирования маркетинговой деятельности. Необходимость маркетинговых исследований должна быть постоянна, так как рынoк подвержен постоянным изменениям.

Анализ рынка потребления товаров в рассматриваемом аспекте связан с тенденциями развития спроса и интересов потребителей в мире киноиндустрии, так как действие эффекта

Product placеment напрямую связано с коммерческим успехом в первую очередь кинопродукта. Чем больше зрителей просмотрит фильм, тем больше информации о товарах будет распространяться среди потенциальных потребителей.

В рамках планирования ассортимента товаров отбор продукции для демонстрации осуществляется в соответствии с коммерческими предложениями и договоренностями участников, спонсоров и производителей, а также с учетом факторов политической, идеологической, духовной и иной направленности в зависимости от степени государственного участия и регулирования кинопроизводства.

Дальнейшая реклама и продвижение товаров и услуг как элемент маркетинговой деятельности должны осуществляться уже с учетом специфики киноискусства и в соответствии с правилами рекламной деятельности:

• -    демонстрация товаров должна производиться с учетом необходимости присутствия товара и его потребления в кадре, в умеренном количестве случаев и в необходимых для этого условиях, воспринимаемых потребителями абсолютно естественно;

• -    незаметное и ненавязчивое присутствие товара в кадре, при этом привлечение внимания к продукции производителя;

• -    действия с товаром направлены на то, чтобы потребитель запомнил или идентифицировал, а впоследствии узнал, выбрал и купил данный конкретный товар;

• -    в процессе воздействия на зрителя должен сформироваться достаточно благоприятный имидж товара и фирмы-производителя;

• -    минимальное упоминание других товаров при демонстрации, поскольку при перенасыщении проекта рекламой продукт не запомнится;

• -    учет целевой аудитории, так как реклама товара, который будет неинтересен зрителям в силу возраста, культурных особенностей или ценностей, отличающихся от политики бренда;

• -    органичность присутствия и появления товара. Идеология фирмы и бренда не должна противоречить нравственному посылу произведения, и появление товара должно быть максимально органично вписано в сцену;

• -    своевременное появление товара должно вызвать эмоциональный отклик и приятные ассоциации с торговой маркой.

Результаты исследования

В нашем исследовании рассматривается технология Product placеment, ее сущность и основные типы скрытой рекламы и способы ее применения. Для анализа рассматриваются некоторые отечественные и западные фильмы, применяющие приемы Product placеment.

Product placеment, или скрытая реклама, в нашей жизни присутствует везде, она окружает любого человека в его повседневной жизни, поскольку без рекламы современная экономика не способна развиваться.

В глубинах маркетинга существует такое понятие, как Product placеment, что в переводе с английского означает «размещение продукта». Это выражение применяется для описания ситуаций, когда продукт появляется или упоминается в произведении — фильме, сериале, мультфильме, компьютерной игре и т. д. Продукт органично вплетается в сцену, кадр, диалог или сюжет, создавая эффект незаметной рекламы.

Product placement, согласно Википедии, представляет собой метод неявной (скрытой) рекламы, который применяется в различных медиа, таких как фильмы, телевизионные передачи, компьютерные игры, музыкальные клипы, книги, иллюстрации и картины. Он основан на использовании реквизита, который имеет коммерческий аналог [5].

Способов передачи информации с помощью рекламы много: журналы, газеты, телевидение, радио, визитки, листовки и т. д. Однако традиционной рекламой современный, избалованный масштабами рыночного выбора, потребитель уже давно пресыщен. Современная реклама отличается напористостью, агрессивностью и избытком, чрезмерно надоедливым характером, от чего потребители уже устали и зачастую избегают ее. При этом задачи маркетинга необходимо выполнять и предприятия должны продвигать и продавать свои товары, делать их узнаваемыми и желанными для потребителей, создавать и продвигать бренд.

Внедрение брендов в жизнь потребителя в массовом масштабе с помощью приемов Product placеment позволяет мгновенно раскрутить любой товар и сделать его узнаваемым. Успешность этого внедрения зависит не только от мастерства людей, которые вовлечены в этот процесс, но и от других факторов. Рост конкуренции и задачи маркетинга вынуждали производителей искать новые приемы и способы продвижения товаров. Растущие технологии позволили этим задачам реализоваться с начала XX в. с помощью скрытой рекламы.

История скрытой рекламы уходит корнями в Америку начала XX в., где скрытая реклама как технология управления потребительским поведением зародилась и сформировалась в киноиндустрии. Финансовые трудности, с которыми столкнулась киноиндустрия, стали причиной появления скрытой рекламы. Авторы фильмов заключали сделки с производителями товаров для получения бесплатного реквизита и экономии денег. В результате оказалось, что продукты и предметы, внедренные в фильм, начинали жить своей новой жизнью и становились объектами желания. Применение скрытой рекламы началось еще в немом кино, когда в 1927 г. компания «Hershey» разместила свой шоколад в немом фильме

«Крылья». Сегодня представители киноиндустрии в совершенстве владеют искусством скрытой рекламы.

Влияние скрытой рекламы в кино на потребителя является абсолютно убедительным. Это обусловлено разными факторами и спецификой воздействия киноискусства на зрителя: массовой доступностью кино, захватывающими визуальными кадрами и спецэффектами, привлекательным образом главного героя и желанием зрителей подражать ему и т. д. Например, если зритель симпатизирует герою, он подсознательно положительно относится ко всему, что связано с ним: к его автомобилю, чаю, телефону, одежде и т. д. Так, можно сформировать у этого человека необходимость в использовании и покупке того продукта, которым пользуется любимый герой фильма.

Фильмы о Джеймсе Бонде являются ярким примером продуктовой интеграции. Скрытая реклама множества товаров позволила зрителям узнать больше о привычках и предпочтениях агента, одновременно приобщая их к этим же вкусам. В настоящее время большинство людей знают, что Джеймс Бонд водит автомобили BMW, носит часы Omega и костюмы Brioni, предпочитает водку Finlandia, а также пьет смешанный, но не взбалтываемый коктейль из водки с мартини.

В истории существует множество случаев, когда товары, появляющиеся на экранах, мгновенно становятся хитами продаж и обеспечивают огромную прибыль их производителям. В фильме «Завтра не умрет никогда» рекламировались известные бренды, такие как BMW, Omega и Smirnoff. К концу 1930-х гг. бесплатный реквизит начал приносить дополнительный доход. Кинокомпаниям предлагали деньги или бартерное вознаграждение за появление их продуктов на экране. В дальнейшем скрытая реклама стала самостоятельной технологией, которую использовали при производстве фильмов, сериалов и т. д.

В советское время рыночная экономика и рекламная индустрия развивались медленно, что привело к тому, что частные компании редко прибегали к использованию маркетинговых технологий, государственные службы активно внедряли такие методы для популяризации своих услуг. Примером этого может служить культовый советский фильм «Иван Васильевич меняет профессию», где персонаж по имени Жорж Милославский делится советом с аудиторией, призывая их хранить сбережения в государственных финансовых учреждениях, подразумевая наличие у них денежных средств.

В настоящее время в России эта область все еще не получила достаточного изучения. Люди, занимающиеся деятельностью в этом секторе, неизменно сталкиваются с правовыми барьерами, обусловленными местным законодательством.

Ст. 5 п. 9 Федерального закона «О рекламе» гласит: «Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение 47

скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами» [6]. В результате этого проекты по скрытой рекламе не реализуются в должном виде.

Существует три основных вида скрытой рекламы: визуальный, вербальный, динамический, или же, другими словами, «вижу», «слышу», «сопереживаю» [4].

Визуальная реклама является распространенным видом рекламы, который использует визуальные образы для привлечения внимания аудитории и продвижение продукта или услуги. Этот тип рекламы может принимать различные формы, включая рекламу на телевидении, в кино, на рекламных щитах, в печатных изданиях и в интернете. Одним из распространенных видов визуальной рекламы является видеореклама, которая транслируется на телевидении или в интернете. Также часто встречается реклама в кино, которая интегрируется в сюжет фильма или телешоу. Компании могут размещать свои продукты или логотипы на предметах, которые могут показывать как на переднем плане, так и на заднем. Например, реклама Samsung в фильме «Мир юрского периода», где тренировочный центр рапторов разработала компания Samsung. Визуальная реклама является эффективным способом привлечения внимания аудитории и продвижения продуктов и услуг. Размещая рекламу в различных медиа, компании могут охватить широкую аудиторию и увеличить продажи.

Вербальная реклама — это форма рекламы, которая использует звук для передачи информации о бренде или продукте. Также она может распространяться через социальные сети или через приложения. Целью аудиорекламы, как и любой другой формы рекламы, является привлечение внимания потенциальных клиентов и побуждение к покупке продукта или услуги. Данный вид рекламы обладает рядом особенностей, которые отличают ее от других. Она не имеет визуальной составляющей и направлена на восприятие и запоминание информации на слух. Это требует тщательного подбора звуковых эффектов, музыки и голоса. Звуковые эффекты должны быть достаточно выразительными и запоминающимися, чтобы привлекать внимание слушателей и создавать нужную атмосферу. К ней могут отнести трансляцию фирменной мелодии бренда и звуковых эффектов, которые ассоциируются с ним. Используется крайне редко, но, к примеру, можно привести фильм «Индиана Джонс и последний крестовый поход»: зажигалка Zippo, которая известна не по внешнему, а по фирменному звуку.

Динамическая реклама. В данном случае продукт не просто фигурирует или упоминается в кадре, его используют по назначению. Например, в фильме «Форрест Гамп» Дженни дарит главному герою кроссовки Nike, в которых он устроит свой забег.

Динамический тип Product рlacement является наиболее эффективным и потому предпочтительным, так как включает в себя визуальный элемент, когда продукт присутствует в кадре: актеры живут на экране своей жизнью и при этом пользуются многими товарами и услугами. Список продемонстрированных товаров и услуг может быть значительным и включать в себя продукты питания, одежду и различные услуги. Это создает возможность для зрителей имитировать поведение героя и использовать те же самые любимые марки товаров.

Возможность использования технологии Product placement для продвижения товаров предоставляет широкий спектр психологического воздействия на зрителей, включая идентификацию с героем, сравнение, сопоставление, стереотипность восприятия и подражание. Психологическое воздействие в сочетании с привлекательностью героя, его положительным образом и стремлением к справедливости и общечеловеческим ценностям способствует подсознательному формированию желания зрителей подражать. Основой успешности и эффективности использования данного типа рекламы является психологическая составляющая, которая может проявляться в разных аспектах, не только в образе жизни, поведении, но и в потреблении различных товаров.

Используя различные методы размещения продукции в контенте, можно достичь определенных рекламных целей, от успеха которых зависит степень интеграции товара или услуги в кинопроизведении.

Скорость распространения скрытой рекламы в сети Интернет сегодня очень высока. Например, различную рекламу, особенно товары, которыми пользователь интересовался, можно увидеть на стартовой странице поисковой системы Yandex. Поэтому можно сделать вывод, что технология Product placement в интернете активно развивается.

Скрытая реклама чаще всего встречается в кинематографе, где товары демонстрируются аудитории во время просмотра фильма, что является высокоэффективной маркетинговой тактикой [3]. Так, в сериалах и фильмах очень часто можно увидеть продукцию компании Apple, которая является самым популярным брендом. В картинах многие герои используют продукцию этой компании. Например, такой фильм, как «Миссия невыполнима», и сериал «Доктор Хаус» являются примерами использования данной продукции. Многие другие картины также можно отнести к этому списку. Также стоит отметить формат размещения, когда название бренда включают в название произведения. Пример, фильм «Дьявол носит Prada».

Кроме видов скрытой рекламы выделяется еще классификация по типу рекламодателя. Согласно ей, скрытая реклама может быть коммерческой и идеологической:

• -    коммерческая реклама – это продвижение продукта, услуги или бренда;

• -    идеологическая реклама – это продвижение идей, например, идеи необходимые государству.

Мнения экспертов расходятся: в то время как одни видят в Product placement просто метод коммуникации, направленный на продвижение товара или марки в коммерческом контексте, другие приравнивают его к техникам пропаганды, указывая на его идеологическую составляющую.

Существует еще одна классификация скрытой рекламы по способам ее распространения. Есть пять популярных способов ненавязчиво продемонстрировать продукт потенциальным покупателям:

• 1)    фильмы: современный Product placement в кинематографе предлагает широкий спектр возможностей для продвижения различных товаров.

Наиболее сильное влияние на эту сферу скрытой рекламы оказывает гостиничный бизнес, особенно в США. В современных фильмах мы постоянно видим сцены, разворачивающиеся в отелях, и часто это является оплаченной интеграцией товара. Один из примеров – поместье Chateau de Villette, которое стало известно благодаря фильму «Код да Винчи» и находится в окрестностях Парижа.

С появлением мобильных телефонов практически ни один фильм не обходится без использования этого средства связи. В фильме «Терминатор-3. Восстание машин» женщина-терминатор может подключаться к интернету благодаря коммуникатору Nokia, который расширяет возможности как для человека, так и для робота. После появления телефонов Nokia 8110 в фильме «Матрица» они стали настоящим хитом продаж.

Производители автомобилей также оказались удачливыми благодаря размещению рекламы своих машин в фильмах. Например, в фильме «Парк юрского периода» компания Ford смогла значительно увеличить продажи своей модели Ford Explorer.

Киноиндустрия нередко демонстрирует рекламу логистических брендов в своих творениях. Так, компания Federal Express эффективно внедрила свои услуги в контекст кинематографа через технику Product placement. В картине "Изгой" с участием знаменитого Тома Хэнкса, FedEx, признанный гигант в области доставки и международных перевозок грузов, получил значительное внимание, став неотъемлемой частью сюжета.

• 2)    литературные произведения — это одно из самых новых направлений Product placement в мире и в России. Читатель не ожидает рекламного послания, когда переворачивает страницу книги, поэтому он наиболее подвержен влиянию. Особенность литературного Product placement заключается в том, что он тоже охватывает широкую аудиторию. Рекламодатели могут увеличить свою аудиторию, размещая Product placement в книгах популярных авторов с большими тиражами, так как обычно одну книгу читают несколько

членов семьи. Во многих семьях книги живут долго, что продлевает жизнь бренда на длительный период. Когда книги с Product placement переиздаются, аудитория автоматически увеличивается в несколько раз.

Например, в романе Дарии Донцовой «Филе из золотого петушка» продвигались полуфабрикаты фирмы «Золотой петушок», Фейи Уэлдон «Ожерелье от Булгари», «Принцесса на «кириешках» Дарьи Донцовой кириешки упомянули и в названии.

• 3)    сериалы, так же как и фильмы, эффективны. Apple в «Докторе Хаусе», Amazon в «Теории Большого взрыва».

• 4)    компьютерные игры — это применение скрытой рекламы в видеоиграх, стоит подчеркнуть, что рекламные элементы проникли во множество игровых жанров. Отчетливо это видно на примере спортивных игр, где бренды часто встречаются на стадионах и трассах, например, в виде билбордов в футбольных симуляторах или брендинга машин в гоночных играх. Даже в симуляторах жизни, таких как The Sims, можно заметить продукцию компании IKEA, а изображение известного шоколада «Аленка» встречается в игре Atomic Heart.

• 5)    музыка: существуют различные мнения относительно момента, когда впервые началось внедрение скрытых рекламных сообщений в музыкальные композиции. Однако считается, что одним из первых случаев, когда это произошло, стала знаменитая американская композиция Take me out to the Ball Game (1908), которая завоевала широкую популярность. Еще одним примером является песня группы Eagles «Hotel California» (1976), которая стала классикой в мире музыки. В последние годы рэперы стали настоящими мастерами в размещении продуктов в своих песнях. Они упоминают огромное количество брендов в своих текстах.

Среди различных музыкальных жанров наибольшую приверженность к Product placement проявляет хип-хоп. Лидерами в этой области остаются рэперы, которые способны повлиять на потребительское поведение своих поклонников. Одними из первооткрывателей Product placement в музыке можно считать группу Run D.M.C, которая записала композицию под названием «My Adidas».

Помимо указанных способов демонстрации продукта существуют и другие методы.

Амбассадорство : известные личности порой становятся лицом торговых марок, соглашаясь на условия сотрудничества, которые влекут за собой ношение одежды или украшений отдельных производителей в течение установленного срока. Эти знаменитости не только представляют продукцию, выступая в ее образах на различных публичных мероприятиях, таких как вручение премий или фестивали, но и продвигают бренды, участвуя в рекламных кампаниях и делясь своими впечатлениями о товарах через платформы социальных сетей, выполняя роль послов бренда на более глубоком уровне.

Обзоры — это видеоролики и текстовые материалы экспертов и блогеров, в которых оцениваются товары и услуги, даются комментарии относительно его использования и ка- честв.

Статьи экспертов — способ, при котором специалист поделился историей успешного использования конкретного товара, который ему помог преодолеть возникшую задачу.

Комментарии и отзывы . В интернет-пространстве активное использование отзывов является ключевой стратегией для улучшения восприятия продукции или бренда. Эти мнения часто стимулируют интерес покупателей и могут способствовать их решению о приобретении товара.

Публикации в СМИ . Для того чтобы опубликоваться в медиа, компании создают инфоповоды. Для этого подходят любые новости, связанные с брендом и известные аудитории: выход нового продукта на рынок, ивенты или исследования. Например, разработчики игры Atomic Heart добавили шоколад «Аленка» в один из квестов в своей игре. Кондитерская фабрика «Красный октябрь» выпустила ограниченную серию плиток шоколада и отправила их журналистам.

Реферальная система — это способ продвижения услуги или товара через рекомендации. Компании мотивируют своих пользователей рассказывать друзьям и знакомым о своих продуктах, чаще всего за вознаграждение — скидки, подарки, бонусные баллы или деньги.

Сарафанное радио действует по тому же принципу, что и реферальная система. Пользователи продукта рекомендуют его друзьям, но делают это совершенно бесплатно. В данном случае мотивацией служит хорошее качество товара или же хорошее впечатление, полученное от использования товара.

Выводы и рекомендации

При наличии множества способов демонстрации и рекламы товара, наибольшую популярность скрытая реклама нашла именно в киноиндустрии. Она позволяет преодолевать информационный шум и напрямую воздействовать на желания всех зрителей.

Как известно, каждый метод маркетинга, включая техники, такие как Product placement, несет в себе как положительные, так и отрицательные стороны.

Обратим внимание на преимущества использования данной технологии в киноиндустрии:

• -    этот подход менее агрессивен и часто органично вписывается в сюжет повествования;

• -    охватывает максимально широкий круг зрителей;

• -    предоставляет возможности для нацеленного воздействия на целевую аудиторию;

• -    содействует в создании и поддержании желаемого образа продукта.

Тем не менее существуют и негативные аспекты таких рекламных практик:

• -    иногда идея может устареть до того, как она появится перед аудиторией из-за длительного интервала времени до ее публикации;

• -    в отличие от телевизионной рекламы, где часто используются повторения, здесь обычно предпочитают единичное использование;

• -    стоимость показа рекламы в дорогих фильмах может быть запредельной;

• -    без многократного повторения рекламное сообщение может не привлечь внимания и быстро забыться.

В целом для кинокомпаний, стремящихся эффективно использовать потенциал скрытой рекламы в своей деятельности, можно предложить следующие рекомендации:

• 1.    Product placement. Размещение брендированных товаров и услуг непосредственно в кадре, органично интегрированных в сюжет. Рекомендуется тщательно подбирать объекты размещения, обеспечивая их высокую визуальную и сюжетную значимость.

• 2.    Brand integration. Глубокая интеграция бренда в кинематографический контент, например, через участие персонажей в рекламных активностях бренда, использование фирменной символики и др. Позволяет достичь высокого уровня вовлеченности зрителя.

• 3.    Спонсорство. Финансирование производства фильма или отдельных сцен в обмен на видимые атрибуты бренда. Рекомендуется увязывать спонсорский вклад с ключевыми сюжетными элементами, придавая ему смысловую нагрузку.

• 4.    Тематическое размещение. Использование тематически близкой продукции и услуг, созвучных с общей концепцией фильма. Позволяет усилить эмоциональное восприятие бренда.

• 5.    Niche placement. Размещение малоизвестных, нишевых брендов, ориентированных на целевые аудитории. Может стать эффективным инструментом продвижения для небольших компаний.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что синергия традиционных методов маркетинга и технологии скрытой рекламы усиливают позиционирование товара, выделяют его из массы других, делают его узнаваемым и запоминающимся, желанным и привлекательным, выделяя преимущества его употребления в различных ситуациях. Рroduct placement чаще всего приносит огромные прибыли производителям при успешной демонстрации товаров и услуг, может сфокусировать внимание покупателей на совершенно неожиданных товарах и способствовать их успешным продажам, а иногда может и не оправдать вложен- ные в рекламу средства. Но то, что Рroduct placement дает огромные возможности для продвижения товаров и их демонстрации является бесспорным. Кроме того, применение комплекса различных видов скрытой рекламы с учетом специфики кинопроекта и его целевой аудитории позволит кинокомпаниям монетизировать свои медиапродукты и получить дополнительные конкурентные преимущества.