Социальная ответственность бизнеса как необходимое условие его эффективной деятельности

В условиях господства рыночных норм возникла объективная необходимость формирования социального предпринимательства. То есть такого бизнеса, который смог бы нести ответственность за все свои действия, а также осуществлять социальные инвестиции, вносить свой вклад в развитие социально-экономической сферы.

На сегодняшний день нет общепринятого понимания сущности социально ответственного бизнеса. В ходе исследования данного феномена сложилось четыре подхода к его изучению.

Первый подход гласит, что бизнес должен заботиться об увеличении прибыли для своих акционеров и вовремя уплачивать налоги. А развитие социальной сферы – это прерогатива исключительно государства. Впервые эта концепция, которая впоследствии будет названа теорией корпоративного эгоизма, была обнародована нобелевским лауреатом по экономике Милтоном Фридманом в 1971 г. в статье «Социальная ответственность бизнеса – делать деньги». Сторонники данного подхода утверждают, что социальные программы требуют отвлечения средств компании, что снижает её прибыльность в краткосрочном периоде и уменьшает дивиденды акционеров. Самым значимым недостатком классического подхода является временная ограниченность. Если фирма в краткосрочном периоде несёт дополнительные расходы, то в долгосрочном – выигрывает от улучшения имиджа корпорации, развития отношений с местным сообществом.

Второй подход, социально-экономический, прямо противоположный теории Фридмана, появился одновременно с его публикациями. Основная идея заключается в том, что бизнес должен не только заботиться о росте прибыли, но и делать максимально доступным вклад в решение общественных проблем, повышение качества жизни граждан и сообщества, а также сохранение окружающей среды. Компании не могут самоустраняться от социальных проблем, так как они являются открытыми системами, активно участвуя в лоббировании законов и других государственных решений, спонсируя различные партии и иные общественные объединения, стремясь подчинить политические и социальные процессы своим интересам [1]. Авторство этой теории, получившей название корпоративного альтруизма, принадлежит Комитету по экономическому развитию США.

Третий подход представлен одной из самых сильных «центристских» теорий, теорией «разумного эгоизма». Он построен на том, что социальная ответственность бизнеса – это просто «хороший бизнес», поскольку она сокращает долгосрочные потери прибыли. Затраты на социальные и благотворительные программы снижают текущую прибыль, но в долгосрочной перспективе они создают благоприятное окружение и, следовательно, устойчивые прибыли. Филантропические и спонсорские программы способствуют узаконенному снижению налогооблагаемой базы компании и дают хороший «эффект публичности» [1]. Именно в этом и состоит основной мотив социальной деятельности компании.

Четвёртый подход – интегрированный. Он начал формироваться в 1990-х гг. и предполагает концентрацию благотворительной социальной активности компаний вокруг определённой области, непосредственно связанной с основным направлением их деятельности. Этот подход получил название социально значимых направлений деятельности.

Итак, мы можем сказать, что причины, побуждающие бизнес быть (или не быть) социально ответственным, могут быть различны. Но в любом случае при выборе социально ответственного поведения может наблюдаться положительная динамика всей совокупности социальных показателей, таких как качество жизни, количество и качество рабочих мест; качество окружающей среды, средняя продолжительность жизни, в том числе активной трудовой деятельности и пр. Вместе с тем, на наш взгляд, бизнес не должен отрицать экономическую выгоду, возникающую при осуществлении социальных инвестиций, ведь от степени успешности предприятия также зависит экономическая обстановка в регионе, а значит и общественная польза в этом несомненно есть.

Какой же из подходов определяет формирование социального предпринимательства в России? Чтобы выяснить это, необходимо отметить отличительные особенности российской модели социально ответственного бизнеса, а именно: 1) соблюдение лишь части ряда признаков социально ответственного бизнеса; 2) реализация преимущественно внутренней составляющей социальной ответственности бизнеса, за исключением отдельных компаний, в частности крупных; 3) несистематический характер осуществления социальной ответственности бизнеса; 4) осуществление социальных инвестиций без помощи некоммерческого сектора; 5) недостаточно благоприятные условия осуществления социальной ориентированной хозяйственной деятельности, как на уровне государства, так и на уровне общества в целом. Учитывая вышесказанное, а также то, что во время зачатия данного феномена в нашей стране проводилась жесткая политика принуждения бизнеса к решению социальных проблем, можно говорить о том, что нельзя выделить один единственный подход. В виду многочисленных обстоятельств следует выделить две точки зрения применимо к российской практике осуществления социального предпринимательства, а именно первый (концепция М. Фридмана) и третий (теория “разумного эгоизма”). Это можно объяснить тем, что первый подход наиболее близок к российским реалиям функционирования малого бизнеса, а второй – крупного бизнеса. Все дело в том, что в первом случае у предприятия просто не хватает средств на реализацию социальных инвестиций, а крупные компании уже осознали пользу и выгоду от осуществления социальной политики.

Таким образом, несмотря на недостатки современной российской действительности, препятствующие развитию социально ориентированного поведения компаний, именно оно является неотъемлемым аспектом эффективной деятельности предпринимателей в долгосрочной перспективе.