Социальная реклама и речевые стратегии. Понятие и виды речевых стратегий

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И РЕЧЕВЫЕ СТРАТЕГИИ. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ РЕЧЕВЫХ СТРАТЕГИЙ.

Одна из основных характеристик современного общества – высокая информационная насыщенность. Увеличение объема сведений, которые ежедневно получает человек, создает возможности для скрытого воздействия на его сознание – манипулирования.

Данная работа посвящена изучению манипулятивного потенциала текстов современных качественных и массовых изданий, а также анализу приемов, тактик, стратегий скрытого воздействия на массовое сознание.

Актуальность исследования обусловлена неоднозначностью общественной оценки в отношении феномена манипуляции в социальных сетях и СМИ - от крайне отрицательной, сторонники которой представляют данное явление как вид психологического насилия над индивидом, до положительной, в рамках которых манипулирование преподносится как «мягкий» способ воздействия, используемый с целью предотвращения общественных волнений.

Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость и значимость, никак нельзя охарактеризовать как удовлетворительное. Во многом это обусловлено отсутствием российского института социальной рекламы, существование которого является необходимым фактором развития гражданского общества.

Цель статьи - выделить речевые стратегии воздействия социальной рекламы.

Объект исследования - тексты социальной рекламы.

Предмет исследования - речевые стратегии воздействия в социальной рекламе.

Задачи исследования:

рассмотреть понятие и виды социальной рекламы;

рассмотреть особенности воздействия социальной рекламы;

изучить лингвистические особенности социальной рекламы;

дать понятие речевых стратегий и выделить речевые стратегии социальной рекламы, оказывающие воздействие на потребителя;

Методы социальной рекламы зачастую близки к эпатажу. Она обращает внимание на актуальные социальные вопросы - поэтому обычно носит нарочито вызывающий, провокационный характер. Социальная реклама бьет по гражданским чувствам. Во всяком случае, стремится ударить по ним настолько ощутимо, чтобы заставить задуматься над вопросами, что называется, общими, - что многим людям несвойственно.

В известном смысле, социальная реклама остается полем для экспериментов, и можно сказать, что она является в большей степени искусством, чем коммерческая реклама.

«Стратегия» термин, который обязан своим возникновением развитию практической и теоретической стороны искусства ведения войн. История войн, а значит, и стратегии, - насчитывает значительное количество времени. Однако, научная разработка данного понятия началась чуть более, чем полтора века назад.

Понятие стратегии значительно изменило свой первоначальный смысл, что было вызвано, в первую очередь, развитием человеческого общества в целом и, в частности, принесшим новые виды оружия, средства связи и обозначившим новые сферы интересов. Развитие наук о человеке также немало способствовало этому процессу, так как новые знания о человеческой психике, позволяют прогнозировать, а иногда и программировать, некоторые поведенческие реакции противников и союзников.

На основании анализа литературы по данному вопросу мы делаем вывод о том, что термин "стратегия" за довольно короткое время получил в лингвистике весьма широкое распространение - и столь же широкое толкование. Под стратегией, понимают: принцип построения процессноориентированной модели интерпретации текста; выполнение некоторого речевого действия; средство достижения высокой степени успешности высказывания; принцип построения любой осмысленной коммуникации; глобальная модель организации межкультурного делового общения принцип управления конфликтом в политической коммуникации, "своего рода "насилие" над адресатом, направленное на изменение его модели мира, на трансформацию его концептуального сознания", образ взаимодействия Наблюдателя со средой и т.д.

Понимание сущности речевых стратегий неоднозначно в лингвистике. Анализ литературы по данной проблеме позволяет выделить, по крайней