Социальные аспекты предпринимательской деятельности

Ключевые     слова:     нематериальные     активы,     гудвилл, предпринимательская деятельность, социальная функция.

Социальная функция предпринимательской деятельности проявляется в оптимизации использования ограниченных ресурсов общества, создании эффективных рабочих мест; в предоставлении возможности сотрудникам реализовать свои способности, обеспечить достойную жизнь для своих семей; в интенсификации конкурентных процессов, содействующих снижению цен, повышению качества товаров и услуг, насыщению ими рынка.

Предпринимательская деятельность способствует не только реализации творческого потенциала, но и амбиций, достижению поставленных жизненных целей, как следствие – повышению уровня удовлетворенности как сотрудников предприятия, так и потребителей, производимых ими продуктов. Увеличение количества и повышение компетентности предпринимательства позволяет совершенствовать социальный климат на уровне общества.

Предпринимательская деятельность индивида в предпочтительных для него сферах жизни является наиболее благоприятным для общества сценарием повышения благополучия человека и его творческого развития. Повышение материального и культурного уровня жизни сопровождается ростом денежных доходов и накоплений, которые можно вложить в в собственный бизнес и получить дополнительный доход. Этот фактор способствует расширению предпринимательской деятельности, накоплению капитала и увеличению возможностей предпринимательства в решении важнейших социально-экономических задач. Следовательно, актуальной является проблема выявления социально-экономических эффектов предпринимательства, идентификация которых позволит организовывать целенаправленные процессы формирования социальноэтического предпринимательства.

Развитие концепции социально-этического предпринимательства и социально ориентированных бизнесов опираются на гипотезу о непротиворечивости влияний экономики общественного сектора и рыночной экономики на благополучие членов общества.

Все большее число компаний использует рыночные механизмы для предоставления одновременно экономических и социальных потребительных ценностей.

Пока отечественные предприятия стремятся приобрести имидж социально-значимых благодаря выпуску определенной продукции, проведению благотворительных мероприятий. Социальная ответственность выходит за рамки установленных законом требований и предполагает, что предприятия добровольно принимают дополнительные меры для повышения качества жизни работников, их семей, а также общества целом.

Что свидетельствует о социальной направленности деятельности предприятия? Производимая продукция, определенные статьи расходов или определённый слой потребителей?

Социальная направленность должна обеспечивать реализацию дополнительных ценностей продукта субъекта хозяйствования, которые позволяют повысить приращение дохода больше, чем приращение издержек.

Социально-этический эффект является нематериальным активом соответствующего предприятия.

Нематериальные активы отличаются от других видов реального имущества предприятия:

• -    от основных средств – отсутствием материально-вещественной формы;

• -    от товаров – предназначением не для продажи;

• -    от производственных запасов – длительным сроком полезного использования;

• -    от монетарных активов – более низкой ликвидностью, свойственной всем внеоборотным активам.[1]

Нематериальные активы - это составная часть потенциала предприятия, способная обеспечивать ему экономическую выгоду на протяжении длительного времени. Социальная этичность предпринимательской деятельности отражается на репутации предприятия, которую можно причислить к такому элементу нематериальных активов как гудвилл. Деловая репутация предприятия в социальном смысле формируется партнерами, клиентами, потребителями. Единой трактовки понятия деловой репутации, или ее англоязычного эквивалента гудвилл до сих пор не существует.

В экономическом смысле деловая репутация оценивается как разница между продажной стоимостью и стоимостью чистых активов предприятия. Наиболее точное определение этому понятию дает И.А.Бланк: «гудвилл -один из видов нематериальных активов, стоимость которого определяется как разница между рыночной (продажной) стоимостью предприятия как целостного имущественного комплекса и его балансовой стоимостью (суммой чистых активов)». Он считает, что подобное повышение стоимости предприятия связано с возможностью получения более высокого уровня прибыли за счет использования более эффективной системы управления, доминирующих позиций на товарном рынке, применения новых технологий и т.п.». [2]

Однако Десмонд и Келли считают, что гудвилл можно определить «как совокупность тех элементов бизнеса или персональных качеств, которые стимулируют клиентов продолжать пользоваться услугами данного предприятия или данного лица и которые приносят фирме прибыль сверх той, которая требуется для получения разумного дохода на все остальные активы предприятия». [3].

Информация о том, что предприятие имеет социальную направленность бизнеса – положительная оценка деятельности нашими клиентами и способ привлечения новых потребителей наших товаров и услуг. [4] Поэтому необходим инструмент, при помощи которого можно регулировать социальную направленность деятельности предприятия. Это может быть, например, снижение ставок налогов или предоставления налоговых льгот .

Развитие социальной ответственности для бизнеса является неизбежным.[5] Для создания лояльного отношения общества к бизнесу необходимо его участие в решении актуальных социальных проблем. Следовательно, оценивая социальную направленность бизнеса как нематериальный актив, мы выявляем ресурс предприятию, который приносит ему дополнительный доход. В этой связи управление деловой репутацией становится ценнейшим стратегическим фактором конкурентной борьбы, поскольку овладевание имиджем социальной значимости дает эффект получения организацией и ее продукцией дополнительных существенных потребительных ценностей. Это позволяет заметно повысить рыночную цену соответствующей продукции.