Социальные сети как инструмент предвыборной кампании

Интернет и социальные сети превратились в эффективный инструмент политики и часто используются для манипулирования общественным сознанием. Интернет, социальные сети, мобильные телефоны и множество разнообразных гаджетов, с помощью которых происходит мгновенное распространение и доступ к информации, завоевывается доверие большого количества электората, превратились, наряду с телевидением, радио и прессой в эффективный инструмент внутренней политики.

Социальные сети используются в предвыборных гонках в качестве комплекса инструментов и методов достижения политических целей за счет информационных и других рычагов воздействия на сознание электората.

Практика применения социальных медиа принципиально отличается от традиционного подхода. Использование ее не будет иметь смысла и результата, если не будет достигнуто доверие электората.

Средства массовой информации являются первичным объектом доверия. Поскольку сами есть объект доверия к ним целевых аудиторий. Существует представление о том, что политические предпочтения и выбор людей существенно зависит от информационного поля, создаваемого масс-медиа. Исследователи массовых коммуникаций, многие журналисты и политики говорят о власти средств массовой информации, которые уже не столько отражают и интерпретируют действительность, сколько конструируют ее по своим законам и усмотрению. [1]

Вопросы, касающиеся доверия и недоверия к средствам массовой коммуникации активно изучаются социологами. По результатам опроса, проведенного ВЦИОМ в 2006 г., средствам массовой информации не доверяет каждый четвертый россиянин. По данным Гэллап Интернешнл 2007 года, каждай второй в мире (49%) считает, что журналистам нельзя доверять, каждый третий (35% ) полагает, что журналисты говорят правду. Исследования показывают, что к первостепенным характеристикам СМИ, которое могут вызвать доверие, относятся правдивость, честность, неподкупность, беспристрастность. [2]

Особенности функционирования как центральных так и местных СМИ еще более остро ставят вопрос о доверии населения к ним как массовокоммуникативных каналов. Больше всего доверяют информации, которую транслирует центральное телевидение, радио, местное телевидение и сообщения местных СМИ. Больше всего недоверия к Интернету.

Предвыборная агитация в России с использованием Интернета задействована не в полной мере. Веб-продвижение является флагманом в предвыборных кампаний других развитых стран: гонка за сотни тысяч зарегистрированных пользователей, количество сформированных волонтерских групп, проведение оффлайн-мероприятий, которые анонсируются через сайт – создают образ и имидж кандидата, отражают результат его деятельности.

В России же интернет аудитория как раз крайне негативно настроена ко всему, что касается выборов, поэтому рассчитывать на ее оффлайновую активность во время выборов не имеет смысла.

Однако, не только американские политики, но и их отечественные коллеги активно используют интернет и социальные сети для продвижения кандидатур. Российские политики уже активно используют социальные в целях продвижения идей и ведения политики. Степень доверия к социальным сетям, вообще социальным медиа в целом во многом зависят от социально- политических и экономических условий, в которых они функционируют.    Особенности средств массовых коммуникаций и социальных медиа в частности, зависят от политической системы, в рамках которой они действуют. П. Штомпка утверждал, что доверие – необходимая предпосылка политического порядка, в то же время – результат этого порядка.

Как правило, продвижение осуществляется на основе значимых социальных событий, способных привлечь внимание аудитории. Главенствующая роль несомненно отводиться людям, которые пользуются Интернетом как инструментом информационной коммуникации. Поэтому вектор развития нужно направлять в сторону перспективного. Практически невозможно завоевать доверие аудитории не предоставляя открытый, проверяемый и прозрачный доступ к информации. Фальсификации, тенденциозная подачи информации, замалчивание во времена информационных технологий обнаруживается чуть ли не моментально, что приводит к нежелательным последствиям и потере доверия электората.

Таким образом, отечественные политтехнологи осознают потенциал социальных сетей и стараются использовать их в политической борьбе. Однако достичь действительно эффективных взаимодействий можно только завоевав доверие электората. Проводя твиттер-сессии вопросов и ответов, размещая политическую рекламу, социальные сети будут занимать если не главенствующую роль, то являться одним из основных, и действенных инструментов в течение политического процесса.