Социальные сети как инструмент стимулирования сбыта

На сайте о веб-индустрии приведен рейтинг социальных сетей по посещаемости в России (смотри рисунок). [2]

□ Мир тесен

□ Твиттер

□ Фейсбук

□ Мой мир

□ Одноклассники

□ В контакте

Количество пользователей, млн.чел.

Рисунок. Рейтинг социальных сетей в России

На основе данных, представленных на рисунке, можно сказать, что на сегодняшний день самыми популярными ресурсами являются «В контакте» и «Одноклассники». Эти ресурсы ежедневно посещает колоссальная масса пользователей. Так, число пользователей сервиса «В контакте» превышает 80 миллионов участников. Количество зарегистрированных пользователей на «Одноклассниках» составляет 50 млн. чел. Популярность сети

«Одноклассники» ниже, чем «В Контакте», но средний возраст и уровень доходов зарегистрированных в этих сетях пользователей выше. [3]

По результатам, полученным в ходе изучения крупнейшей исследовательской компанией Synovate, социальных сетей, индекс вирусной распространенности для сети «В контакте» в среднем составляет 5% в день для первого месяца работы группы и 3% для социальной сети «Одноклассники».

Для описания уровня роста вирусных приложений часто используются термины К-фактор (распространение инфекции) и Р-0 (уровень репродукции). Эта термины пришли к нам из медицины и биологии и первоначально описывали распространение вирусных заболеваний, но их также используют как аналогию роста веб-приложений и приложений в социальных сетях.

Индекс конвертации для данного вида рекламы указан в размере 0,6%. Учитывая данный индекс, 6 зарегистрированных пользователей будут конвертированы в 0,1 реального клиента. Конвертация (посетителя вебсайта) - выполнение посетителем веб-сайта действия, определяемого как достижение цели коммерческого предприятия. Таким образом, каждый 60-й пользователь группы в социальной сети может являться реальным клиентом.

Основными преимуществами размещения рекламы в социальных сетях являются:  возможность широкого охвата целевой аудитории; высокая лояльность аудитории; пользователь в социальной сети не перегружен работой и воспринимает рекламу гораздо более позитивно; низкая стоимость рекламного контакта; прозрачная статистика, позволяющая достоверно оценить эффективность рекламной кампании.