Социокультурная полиаспектность предпринимательской деятельности как условие успеха

Определяя предпринимательство как вид человеческой активности, профессионально реализующийся в сфере экономической деятельности, имеющий своей целью капитализацию дохода или получение прибыли, необходимым условием достижения которой является реализация внутренних, смыслотворческих сил человека, и формирующий определенный тип или модель человеческой личности и культуры, мы, в первую очередь, делаем акцент на смыслокультурной составляющей данного феномена.

Человеческая деятельность, рассматриваемая через призму философского знания (точнее, генетического подхода) включает в себя две составляющие: биологическую жизнедеятельность, удовлетворяющую биологические потребности первичного уровня, и социокультурную, специфически человеческую, базирующуюся на новых, сверхбиологических потребностях, формирующихся в процессе филосоциогенеза. Таким образом, определяя предпринимательство как вид человеческой деятельности, можно принять ее трактовку как: «исторического явления, возникающего, изменяющегося и совершенствующегося вместе с развитием социальных отношений, которые она обслуживает и постоянно изменяет», представленную через активность субъекта, направленную на объект или другого субъекта; главной функцией которой яв ляется обеспечение сохранения и непрерывного развития человеческого общества, создание и совершенствование реальной (культурной) среды существования человека и его самого [3]. Следуя и далее за М.С. Каганом, можно выстроить следующую структуру предпринимательской деятельности:

• 1.    Субъект — предприниматель, преимущественно реализующий свою активность в системе хозяйствования, обладающий рядом специфических, востребованных и формирующихся в ходе осуществления предпринимательской деятельности, уникальных социально-психологических и профессиональных способностей, знаний и навыков, стремящийся достичь наиболее эффективного их симбиоза с рыночной ситуацией и тем самым обеспечить первенство в конкуренции и больший доход. Кроме того, являющийся носителем таких истори-чески-обусловленных качеств, как социальная и политическая активность, умеренность, «динамичность, мобильность, многоплановость» [4, с. 14], высокая степень толерантности, сформировавшихся в условиях возрожденческой культуры Западной Европы и заложивших основания специфической системы личностных смыслов, ключевым понятием которой выступает феномен успеха (там же). Имманентно присущие представителям предпринимательской страты личностно-психологические черты, такие как рациональность, стремление к риску, свобода и ответственность, актуализировались и реализовывались в соответствующем типе культуры. Деятельность предпринимателя, как правило, отличается высокой «энергоемкостью» и психофизиологической напряженностью» (там же). Следует также отметить, что данный субъект представлен скорее индивидуальным порядком, нежели групповым. Это положение рождается из самой природы предпринимательства, которая может предполагать объединение субъектов данной деятельности в группы, основанные на сотрудничестве и преследовании общих интересов (например, обретение властных полномочий), однако в основе ее лежит все же конкурентная борьба, поэтому данные формы являются недолговечными и нестабильными по своему составу. Тем не менее, на данном этапе развития общества, можно говорить о том, что предпринимательство представлено отдельной, вполне самостоятельной, жизнеспособной и социально-значимой стратой.

• 2.    Объект — экономическая составляющая жизни общества, т. е. система хозяйства. Функция предпринимательства направлена на владение капита-

• лом, соединение и комбинирование факторов производства, ориентацию на извлечение прибыли и капитализацию доходов, использование рыночных и других возможностей, самостоятельность, принятие риска, инициативность и творчество, способность преодолевать сопротивление среды, особое управление производством и другое. Таким образом, первичным объектом преобразования выступает общество и все его подразделения, вовлеченные в хозяйственную деятельность, образующие социально-экономический институт рыночной экономики. И смысл предпринимательской деятельности заключен скорее не в самом производстве, а в комбинировании факторов и моделировании ситуаций и условий накопления капитала и реализации управленческой функции. Сам человек не представляется основным объектом, на который оказывается воздействие, хотя его изменение не столько возможно, сколько неизбежно в ходе осуществления по отношению к нему предпринимательской функции: трансформируются мировоззрение и мировосприятие, образ жизни, способ мышления, принципы организации жизнедеятельности и т. д. (В этом и состоит уникальность предпринимательства как социокультурного феномена, точнее, его культурный смысл). Естественно, что в ходе данной деятельности изменяется и сам активно действующий хозяйствующий субъект—предприниматель. Совершенствуются его специфические личностные образования, формируются определенные культурные модели, программы поведения и непосредственно предпринимательской деятельности, повышается уровень требований профессионального и личностного плана к составляющим информационной, интеллектуальной, творческой активности.

• 3.    Третья структурная компонента деятельности представлена категорией активности субъекта как таковой. Каган [3, с. 47] представляет ее как способ овладения объектом или коммуникативное взаимодействие. В данном случае, говоря о предпринимательской деятельности, достаточно сложно отделить одно от другого, хотя, на наш взгляд, можно расставить приоритеты, которые выражаются в определении первичных смыслов предпринимательства, возникшего из необходимости не столько производства нового, сколько коммерческой деятельности, связанной с распространением, обменом и т. п. ранее произведенного продукта. Преимущественно, данная деятельность изначально (если иметь в виду Зом-бартовского предпринимателя) носила в большей степени коммуникативный характер, однако она предполагала в дальнейшем овладение новыми природными объектами (металлами, химическими веществами, новыми видами энергии) и внедрение новых форм производства (появление мануфактурного и промышленного производства, информационных технологий) без которых было бы невозможно дальнейшее развитие самого феномена предпри

нимательства. Таким образом, можно констатировать, что характер предпринимательской активности предполагает реализацию обеих составляющих: и коммуникативности, и направленности на овладение объектом, в чем и заключается его своего рода уникальность, позволяющая говорить об его особой роли в развитии человеческой культуры. (Многие виды деятельности, тем не менее, предполагают четкую ориентацию либо на овладение объектом (промышленно-производственная деятельность) и при этом коммуникация лишь сопровождает основную линию активности, либо на рассмотрение коммуникации как основополагающей цели деятельности (педагогика, например)).

Подводя итоги структурного анализа, останавливаемся на фиксации наличия в структуре предпринимательской деятельности предпринимателя — в качестве субъекта, социальной и природной систем — в качестве основных объектов, и самого человека и культуры — как дополнительных, и такие качественные характеристики самой активности как коммуникативность и преобразование.

Если активность субъектов предпринимательской деятельности рассматривать с точки зрения морфологического критерия, то необходимо выяснить, каким образом предпринимательство соотносится с основными представленными типами деятельности [3] в целом.

Так, вслед за М.С. Каганом, выделяем три основных типа деятельности в зависимости от средств: материально-практическую, или преобразовательную, практически духовную и отраженно-духовную, естественно имея в виду то, что дифференциация эта весьма условна и по большей части умозрительна, поскольку сложно в реальной жизни социального организма провести четкие границы между различными видами и компонентами человеческой деятельности.

Тем не менее, в системе деятельности преобразовательного характера предпринимательство скорее связано с преобразованием общества и его социальных институтов, преимущественно экономических (не исключая природно-вещественную среду и самого человека как потребителя и производителя). Это касается рынков, систем производства и потребления, регулирования финансовых потоков. Преобразование природных объектов — лишь путь к осуществлению данных изменений, но не цель предпринимателя, личность которого также подвергается изменению вследствие выработки востребованных данной активностью качеств: рационализма и разумного взвешенного стремления к риску, автономности и самостоятельности принимаемых решений, анализу и способности к прогнозированию будущего, коммуникабельности, толерантности как основы эффективного взаимодействия. Предпринимательская деятельность невозможна без присутствия в ней как реальных (практических) преоб-

Н.В. Нестерова разований объекта (например, изменение правил игры на финансовой бирже как предпринимательской инициативы), так и проектирующей и моделирующей составляющей, которая может проявиться в поиске новых концепций создания, продажи и продвижения на рынке новых товаров и услуг.

Кроме того, предпринимательская активность предполагает ориентацию на потребление, прежде всего. Сегодня, когда нет проблем с производством уже существующих продуктов, более актуальными становятся проблемы их сбыта, то есть формирования спроса на разного рода промышленную и информационную продукцию. Смысл предпринимательства — инициирование потребления. В современном постиндустриальном обществе невозможно наращивание капитала без реализации потребительской активности. Весьма сложно осуществить накопление капитала в обществе «потребления» без потребления. Вся логика современного социокультурного процесса сосредоточена на осуществлении данной функции. Однако потребление невозможно без производства, главная цель которого, опять же, стимулирование потребления, поглощения, уничтожения... В обществе «глобального риска» и тот и другой процессы как одинаково опасны и сложны для предпринимательства, так и необходимы.

Другой вопрос в том, что на данный момент самым дорогим товаром на рынке становится информация. Что происходит в процессе ее производства и потребления, учитывая ее способность не уничтожаться, а наращивать объем в процессе функционирования и потребления? Кроме того, весьма специфична и сама природа данного товара, производителем которого являются вовсе не предприниматели в классическом смысле этого слова, а «профессионалы от информации»: журналисты, специалисты по связям с общественностью. Это те вопросы, на которые предстоит еще длительное время искать удовлетворительные ответы.

Что касается соотношения элементов творчества и репродуктивных, механических составляющих, то вполне очевидно, что в данном аспекте рассмотрения культурная (то есть смысловая) основа предпринимательства — креативность, новизна. Она имманентно и перманентно присутствует в предпринимательской деятельности. Репродуктивность, механистичность возможны лишь на промежуточных этапах, цель которых — обеспечить достижение новых целей, нахождение новых схем и концепций экономического развития. Процесс производства, как, впрочем, и потребления, становится все более вариативным: новые формы использования давно известных природных материалов, видов энергии, традиционных предметов и форм взаимодействия (например, энергии лазера, атомной энергии, экотехнологии переработки вторичного сырья и т. д.).

В системе координат деятельности познавательного характера можно с уверенностью констатировать, что предпринимательство порождает новые практические и теоретические знания, необходимые и востребованные в рамках самой предпринимательской активности. Они базируются на изучении рынков (как финансовых, так и сырьевых), характеристик потенциальной рабочей силы и ее резервов, масштабов развития производства и его перспектив и т. д. Наиболее смыслообразующими научными направлениями можно считать такие, как менеджмент и маркетинг, логистику и коучинг, финансы и коммерцию, инициированные предпринимательством и удовлетворяющие, прежде всего, его запросы.

Ценностно-ориентационные компоненты рассматриваемой деятельности представлены актуализацией таких мотивов, как стремление к достижениям, ориентация на успех, творческая активность и самореализация как главные ценности, создаваемые и представляемые в соответствующей эстетике труда и быта предпринимателей. Причем успеха, выражающегося в первую очередь, в достижении очень высокого положения как в материальном, так и в социальном отношении (богатство, престижная собственность, власть, победа над врагами, высокая должность); благополучии в ближнем круге (семья, дети, надежные друзья); высокой личной самооценке (честно прожитая жизнь) и уважении окружающих; независимости от окружающего мира (быть самому себе хозяином) [1].

Что касается коммуникативной деятельности, то ее мы касались выше, но все же стоит сказать, что коммуникативные навыки совершенно необходимы предпринимателям для успешной реализации в пространстве профессиональной деятельности, т.к. важность установления и поддержания социальных связей, представленных индивидуальными и коллективными социальными сетями, сегодня не вызывает сомнений. Категория общения также принципиально значима для личности предпринимателя, т.к. именно поиск и достижение духовной общности, к которой стремится человек, вступая в общение с себе подобными, — практически единственный способ избежать или нивелировать последствия депрессий, стрессов и конфликтов.

Предметом особого рассмотрения может выступать взаимовлияние предпринимательской и художественно-творческой деятельности. Достаточно вспомнить, что представители предпринимательской страты весьма часто выступали заказчиками и служили прототипами героев различных художественных произведений живописного, литературного, драматургического и т. д. характера, оказывали меценатскую и благотворительную помощь деятелям культуры и искусства. История знает множество таких примеров. Открытым остается вопрос о современных формах и эффектах такого взаимовлия- ния, его доминантах и художественных и личностных результатах.

Таким образом, подводя итоги, можно говорить о возможности продуктивного рассмотрения предпринимательства через призму категорий системного анализа деятельности, базирующейся, прежде всего, на философской методологии. Нам также видится необходимым применение системного анализа при рассмотрении предпринимательства в системе категорий культуры, что позволит раскрыть иные смысловые грани данного феномена. Однако это не только не исключает вероятность применения других подходов, скорее дополняющих друг друга, но и подтверждает их необходимость. К примеру, неоинсти-туциональный, теория социального поля и фрейма в социологии, концепции персонализации и самоактуализации в психологии, методологии сущностных сил и смыслов в культурологии, семиотический подход как самодостаточный и весьма перспективный.

Кроме того, существенным выводом является тот, что достижение успеха в любом виде человеческой деятельности невозможно без изучения его смысловых оснований, заложенных в том или ином ее виде, реальное проявление которых в социуме изучать возможно, на наш взгляд, лишь посредством методов социологической науки, разумно и творчески сочетая при этом технологии количественного и качественного анализа социокультурных феноменов.