Сохранение историко-культурного наследия средствами рекламы

Любое государство имеет свою неповторимую историю и долг каждого уважающего себя человека помнить и чтить историко-культурное наследие своего народа. Это действительно наш долг, наша обязанность, которая к тому же прописана в статье 44 Конституции РФ.

Важным и необходимым является понимание термина «историко-культурное наследие». В законе «Об охране и использовании памятников истории и культуры» от 11 августа 1978 года в качестве синонима категории «историкокультурное наследие» дано понятие «памятники истории и культуры», которое определяется следующим образом: «Памятниками истории и культуры являются сооружения, памятные места и предметы, связанные с историческими событиями в жизни народа, развитием общества и государства, произведения материального и духовного творчества, представляющие историческую, научную, художественную или иную культурную ценность» [1].

В «Конвенции о мерах, направленных на запрещение и предупреждение незаконного ввоза, вывоза и передачи права собственности на культурные ценности» (1970) дано следующее определение: «Культурными ценностями считаются ценности религиозного или светского характера, которые рассматриваются каждым государством как представляющие значение для археологии, доисторическо- го периода, истории, литературы, искусства и науки и которые относятся к перечисленным ниже категориям:

• •    редкие коллекции и образцы флоры и фауны, минералогии, анатомии;

• •    археологические находки и археологические открытия;

• •    ценности, касающиеся истории, включая историю науки и техники, историю войн и обществ, а также связанные с жизнью национальных деятелей, мыслителей, ученых и артистов и с крупными национальными событиями;

• •    этнологические материалы, художественные ценности, такие как полотна, картины и рисунки целиком ручной работы на любой основе и из любых материалов, оригинальные произведения скульптурного искусства, гравюры;

• •    старинные предметы более чем 100-летней давности, такие как надписи, чеканные монеты и печати;

• •    редкие рукописи, старинные книги, документы и издания, представляющие особый интерес» [2].

Некоторыми объектами всемирного наследия на территории России, включенных в список ЮНЕСКО, являются следующие:

• 1)    Московский Кремль и Красная площадь;

• 2)    Исторический центр Санкт-Петербурга и дворцово-парковые комплексы его окрестностей;

• 3)    Погост Кижи;

• 4)    Исторические памятники Новгорода и его окрестностей;

• 5)    Историко-культурный комплекс Соловецких островов;

• 6)    Белокаменные памятники Владимиро-Суздальской земли;

• 7)    Троице-Сергиева Лавра;

• 8)    Церковь Вознесения в Коломенском.

Как известно, Международный день памятников и исторических мест18 апреля 2017 года прошёл под девизом «Сохраним нашу историческую родину» [3]. Этот День установлен в 1982 году Ассамблеей Международного совета по вопросам охраны памятников и достопримечательных мест (ICOMOS), созданной при ЮНЕСКО. Данное мероприятие - хороший повод привлечь внимание широкой общественности и представителей власти к вопросам защиты и сохранения различных местных памятников и исторических мест и объектов всемирного культурного наследия.

Проблема сохранения историкокультурного наследия в современных условиях приобрела особую актуальность. Физическое состояние многих из них, находящихся под охраной государства продолжает ухудшаться и характеризуется в наше время как неудовлетворительное. Одним из важнейших критериев на пути сохранения наследия является осознание значимости культурных и исторических ценностей для каждого человека.

В век информационных технологий люди уделяют всё больше внимания телевидению, Интернету, средствам массовой информации. В связи с этим обратим внимание на Интернет - проект «Место памяти», приуроченный к 75-летию начала Великой Отечественной войны 19411945 гг. Цель проекта – сохранение объектов военно-исторического наследия. Как сообщает Министерство молодежной политики и спорта, суть проекта заключается в создании общественного информационного ресурса в Интернете, как платформы для мониторинга состояния вечных огней, памятников и захоронений. По мнению разработчиков портала, неравнодушные люди, загрузив фотографию памятника, находящегося в неприглядном состоянии, привлекут внимание, в том числе местных властей, которые должны отреагировать на информацию и оказать содействие в его восстановлении. После реставрационных работ первоначальная фотография будет заменяться кадром с обновленным памятником [4].

Наряду с Интернетом значительную роль в жизни человека играет реклама. Одной из её главных задач является донесение информации до потребителя о качестве товара, о полезных свойствах и выгоде его использования. В нашей отечественной рекламе находят отражение разные стороны национального менталитета, в том числе и такая его составляющая, как историческая память нации. Заметным элементом информационной насыщенности рекламных текстов последних лет стали исторические факты, персонажи, упоминания о конкретных событиях.

Одним из успешных примеров является серия рекламных роликов банка Империал «Всемирная история». Они выглядели как мини-фильмы, которые зрители могли с интересом наблюдать. Данная реклама с историческим сюжетом отличалась высоким качеством выполнения и не теряет своей актуальности до сих пор. Цитату из ролика «Звезду Александру Васильевичу» активно использовали в повседневной жизни. Сейчас подобную идею можно увидеть в рекламе сухариков «хруcteam», но она выполняет больше развлекательную, а не просветительскую функцию.

Так же интересен к рассмотрению видео ролик от компании «Сбербанк». Он был выпущен совместно с их проектом #Искусство сохранять. В рамках данного проекта каждый желающий мог бесплатно насладиться многообразием и богатством коллекций изобразительного искусства, хранящихся в российских музеях.

Необходимо отметить и промо-ролик, представленный Третьяковской галереей в поддержку выставки Ивана Айвазовского. В основе ролика - первые секунды после смерти великого художника, кото- рого не стало 2 мая 1900 года в Феодосии, в возрасте восьмидесяти трех лет. В тот день Иван Константинович начал писать картину «Взрыв турецкого корабля», которая осталась незаконченной. Выставка вызвала огромный ажиотаж, и её посетило 300 тысяч человек. Говоря о Третьяковской галерее, хотелось бы упомянуть совместный проект с компанией «News Outdoor», в рамках которого на улицах российских городов вместо рекламных плакатов были размещены шедевры мировой живописи. Цель данной акции – привлечение внимания широкой аудитории к национальным культурным ценностям.

Современное развитие исторической тематики в российской рекламе позволяет предположить, что такая реклама может содействовать и преодолению отчу- ждения от собственного исторического опыта, которое в некоторые периоды истории также имело место в нашей стране. Однако отказ от своей истории как от ценности чреват неприятными последствиями. Если же современная реклама в какой-то мере поможет искоренить историческое беспамятство и станет содействовать развитию уважения и интереса к родной истории, то можно будет говорить о том, что она выполняет не только коммерческие, но и важные социальные функции.

Сохранение историко-культурного наследия не может быть задачей какого-то одного конкретного человека, каждый из нас способен внести свой вклад в это значимое дело. Ведь сохраняя прошлое, мы продлеваем будущее.