Состояние и направления развития потребительского рынка ЮФО в условиях импортозамещения

Одним из ключевых элементов развития региональной экономики является потребительский рынок. По удельному весу потребительский рынок, обеспечивающий жизнедеятельность населения, занимает ведущее место в системе рынков региона. Он функционирует тем лучше, чем больше производство и ввоз товаров с других территорий соответствуют

потребностям и платежеспособному спросу населения. Насыщенность и емкость потребительского рынка зависит от эффективности хозяйственной деятельности в регионе. Чем выше эффективность хозяйственной деятельности, тем, как правило, больше производится товаров и услуг, выше заработная плата и конечное потребление.

Потребительский рынок, с одной стороны, является одной из основных составляющих структуры современной рыночной экономики, взаимодействующей с другими элементами по правилам, установленным государством, с другой – автономной системой, в которой отношения между участниками взаимосвязаны и регулируются, прежде всего, государственными правовыми актами. Развитие потребительского рынка носит эволюционный характер. Эволюция экономических структур, в том числе и потребительского рынка, является необратимым процессом, так как обратный переход из текущего или последующего состояния (текущей или последующей экономической стадии) в начальное (в любую из предыдущих экономических стадий) через те же промежуточные состояния (экономические стадии) невозможен, так чтобы при этом не произошло изменений экономической системы [1, с.71].

Объективная оценка состояния, тенденции развития, региональные особенности потребительского рынка, выступающего основным элементом регионального товарного рынка - это та очень важная информация, которая необходима для управления и контроля за параметрами развития потребительского рынка, регулирования ряда рыночных процессов, разработки и проведения эффективной государственной социально -экономической политики.

С начала рыночных реформ дифференциация регионов стало быстро увеличиваться в результате ослабевающей регулирующей роли государства и неравномерной адаптируемостью к рынку регионов с разной структурой экономики, что стало причиной экономической и социальной дифференциации регионов.

Потребительский рынок является частью товарного рынка региона. Центральное место в системе рыночных отношений занимает рынок товаров и услуг – товарный рынок. В настоящее время он играет важную роль в обеспечении экономических взаимосвязей между отраслями промышленного и сельскохозяйственного производства и потребления, эта роль в значительной степени актуализируется в условиях многообразия форм хозяйствования и самостоятельности субъектов рынка.

Региональный потребительский рынок является частью общего регионального товарного рынка (или рынка благ). Под товарным рынком в современной экономике понимается система субъектов экономики, формирующих свои отношения с целью рационального обращения товаров конечного потребления и продукции производственно-технического назначения.

Региональный потребительский рынок – это сложная пространственноэкономическая система, состоящая из многочисленных элементов и связей между ними, поэтому изучение этого рынка предполагает анализ закономерностей и факторов, определяющих его формирование и развитие, комплексное рассмотрение всех аспектов рынка [3].

В общем виде региональный потребительский рынок может быть представлен как сложная система институтов в сфере обращения, характеризующаяся большим числом взаимосвязей, где каждый из участников имеет свои интересы: производители стремятся вернуть затраченные средства на производство товаров требуемого качества и получить прибыль, а потребители – удовлетворить собственные потребности в товарах надлежащего качества и соответствующей их потребительски ожиданиям цене. Разрешение возникающих противоречий осуществляется рынком путем достижения сбалансированности спроса и предложения, а также государственным регулированием региональной экономики со стороны федеральных и местных органов.

Условия развития потребительского регионального рынка исходят из особенностей текущего периода социально-экономического развития региона и страны в целом. Так, в 2015 году в Южном федеральном округе оборот розничной торговли сократился на 7,6% (по РФ данный показатель составил – 10%). Объем розничных продаж составил 2597 млрд. рублей, сформировав

Рис. 1. Оборот розничной торговли за 2015 год (в % к общему обороту розничной торговли по РФ) [2]

В рэнкинге регионов округа по среднедушевому обороту розничной торговли ведущие позиции по ЮФО принадлежат Краснодарскому краю, Ростовской и Астраханской областям. В целом, сокращение розничных продаж в 2015 году наблюдается во всех регионах округа, наиболее интенсивнее – в Адыгее и Калмыкии. На рынке платных услуг ЮФО по итогам 2015 года соханялась положительная динамика – 103,7% к 2014 году (по РФ данный показатель составил – 97,9%). Это обусловлено ростом объемов услуг, предоставленных населению Ростовской области (на 2,6%), Калмыкии (на 3,3%) и Краснодарского края (на 6,9%).

Уровень цен инфляции на потребительском рынке Южного федерального округа по итогам 2015 года сложился ниже среднего: по ЮФО – 12,6%, по РФ – 12,9%. Основной инфляционной составляющей в 2015 году стал рост цен на товары. Характерно, что в Южном федеральном округе в большей степени подорожали непродовольственные товары, а в целом по стране – продовольственные.

Цены и тарифы на услуги увеличивались в меньшей степени, в ЮФО прирост сложился ниже среднероссийского.

Данные тенденции дают импульс развитию наиболее современных методов реализации интересов потребителей, формируя условия функционирования торговых сетей – основных участников рынка (табл. 1).

Таблица 1

Динамика изменения условий функционирования торговых сетей

Фактор	Прошлое	Настоящее	Будущее
Конкуренция	Низкая конкуренция	Усиленная конкуренция	Жестокая конкуренция
Сетевая торговля	Практически отсутствует	Активное развитие	Доминирование на рынке
Количество магазинов в одной сети	Несколько	Несколько десятков	Несколько сотен
Региональное развитие	Сетевые операторы работают в городе	Сети выходят в регионы	Крупнейшие сети будут работать во многих регионах страны

Из представленной таблицы видно, что на данный момент времени в секторе сетевой торговли присутствует ужесточение конкуренции, активизация деятельности сетевых торговых предприятий, которые имеют несколько магазинов в различных регионах страны.

Финансовый кризис заставляет компании еще больше задуматься об отличии от конкурентов. Когда сетевая торговля только начинала развиваться в России, покупатели не знали, какой формат им необходим. Сейчас же многие хорошо разбираются, чем отличаются разные магазины и какой для них предпочтительнее. Конкуренция и потребность искать свою нишу еще более усилятся после массового прихода к нам иностранных ритейлеров.

Одной из современных концепций, которая используется для разработки проектов развития торговых сетей продуктов питания, является концепция инновационных управленческих решений.

Для региональных розничных сетей огромное значение, следующие «инновационные пограничные условия»:

• -    уровень затрат на единицу продукции, являющийся значительно меньшим по отношению к существующему уровню (инновационный уровень затрат определяется исходя из равенства инновационного уровня цены с ценой закупки до принятия инновационного управленческого решения);

• -    высокая степень качества продукции, соответствующая требованиям национальной системы менеджмента качества;

• -    высокая степень обслуживания клиентов, позволяющая увеличить прирост выручки и сократить время проведения клиента в магазине;

• -    перспективное маркетинговое позиционирование (формирование лояльного клиента, рыночная стратегия).

Продолжающиеся в отношении России беспрецедентные по своему объему и количеству экономические санкции со стороны стран Евросоюза, США, Австралии, Канады и других стран породили проблему обеспечения сбалансированности товарных рынков и недопущении избыточного роста цен на нее. Применение ограничений против России в связи с событиями 2014 года в Украине обостряет и без того сложную и многоаспектную проблему продовольственной безопасности. В значительных объемах Россия ввозит такие продукты, как мясо и мясопродукты, растительное масло, сахар-сырец и т.д. Сегодня современный период для потребительского рынка ЮФО характеризуется преобладанием в структуре товаров, прежде всего, импортных, как продовольственных, так и непродовольственных, с одновременным увеличением доли товаров отечественного производства.

Следовательно, в современных условиях необходимо создание конкурентоспособного отечественного потребительского рынка, причем его формирование должно идти по двум направлениям. Первое – дальнейшее развитие отечественного производства и создание необходимой инфраструктуры по переработке продуктов питания. Второе – создание условий для развития торговли продовольственными товарами отечественного производства.