Состояние, проблемы и методы маркетингового управления взаимодействием коммерческого и некоммерческого секторов экономики
Автор: Бажанова Юлия Андреевна, Маслова Татьяна Дмитриевна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Экономика и управление хозяйствующими субъектами
Статья в выпуске: 3-4 (37-38), 2022 года.
Бесплатный доступ
В данной статье проанализировано существующее состояние некоммерческого сектора, выявлены и структурированы проблемы социально-ориентированного некоммерческого сектора Санкт-Петербурга. Определена динамика вовлеченности населения страны в волонтерскую и добровольческую деятельность, как движущий фактор развития социально-ориентированного некоммерческого сектора. В статье раскрыта сущность некоммерческого сектора и его роль в решении острых социальных проблем населения, учитывая геополитические изменения и трансформации в информационном поле. Представлены основные пути взаимодействия некоммерческого сектора с бизнес-структурами, предложена дорожная карта возможностей некоммерческого сектора для успешного взаимодействия с бизнес средой на основе расширенного представления концепции маркетинга микс. В статье разработаны предложения по созданию цифровой площадки для эффективного взаимодействия всех значимых секторов экономики за счет расширения социальных партнерств, корпоративного волонтерства, дифференциации источников и ускоренного процесса финансирования, разработки государственно-частных социальных проектов и грантовых программ.
Некоммерческий сектор, некоммерческие организации, маркетинговое управление, комплекс маркетинга, коммерческий сектор, социальное партнерство, волонтерство, волонтерская и добровольческая деятельность, цифровизация, цифровая площадка
Короткий адрес: https://sciup.org/140299818
IDR: 140299818
Список литературы Состояние, проблемы и методы маркетингового управления взаимодействием коммерческого и некоммерческого секторов экономики
- Волонтерство и благотворительность в России и задачи национального развития [Текст]: докл. к XX Апр. междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества, Москва, 9–12 апр. 2019 г. / В. Б. Беневоленский, В. А. Иванов, Н. В. Иванова и др.; под ред. И. В. Мерсияновой; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2019. — 69 с.
- Система обеспечения законодательной деятельности. Пояснительная записка к законопроекту в архиве № 113045-8 [Электронный ресурс]. URL: https://sozd.duma.gov.ru/bill/113045-8 (дата обращения: 23.10.2022).
- Лепина М. Цифровая трансформация НКО: результаты исследования [Электронный ресурс] // Электронный журнал благотворительности Филантроп. URL: https://philanthropy.ru/analysis/2021/05/24/101868/ (дата обращения: 20.10.2022).
- Маслова Т.Д., Бажанова Ю.А. Влияние «культуры отмены» на факторы спроса и предложения рынка некоммерческих организаций [Электронный ресурс]. // Петербургский экономический журнал. 2022. №1-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-kultury-otmeny-na-faktory-sprosa-i-predlozheniya-rynka-nekommercheskihorganizatsiy (дата обращения: 24.10.2022).
- Реестр социально ориентированных некоммерческих организаций - получателей поддержки, оказываемой исполнительными органами государственной власти Санкт-Петербурга в 2011-2022 годах [Электронный ресурс] // Официальный сайт Администрации Санкт-Петербурга. URL: https://www.gov.spb.ru/gov/otrasl/trud/organizacii-tretego-sektora/reestr-socialno-orientirovannyh-nekommercheskihorganizaciyah-poluchat (дата обращения: 07.11.2022).
- Поступление денежных средств и иного имущества [Электронный ресурс] // ЕМИСС: государственная статистика. URL: https://www.fedstat.ru/indicator/58618 (дата обращения: 07.11.2022).
- Взаимодействие НКО [Электронный ресурс] // Официальный сайт Администрации Санкт-Петербурга. URL: https://www.gov.spb.ru/gov/otrasl/kpmp/vzaimodejstvies-nko/ (дата обращения: 07.11.2022).
- Количество социально-ориентированных некоммерческих организаций с 2017 г. [Электронный ресурс] // ЕМИСС: государственная статистика. URL: https://www.fedstat.ru/indicator/58625 (дата обращения: 07.11.2022).
- Реестр социально ориентированных некоммерческих организаций, сформированный в соответствии с Постановлением Правительства Российской Федерации от 30 июля 2021 г. N 1290 [Электронный ресурс] // Министерство экономического развития Российской Федерации: аналитические данные. URL: https://data.economy.gov.ru/analytics/sonko] (дата обращения: 07.11.2022).
- Развитие некоммерческого сектора в регионах [Электронный ресурс] // Агентство социальной информации: оценка развития некоммерческого сектора в регионах. URL: https://www.asi.org.ru/news/2021/11/02/obshhestvennaya-palata-rf-oczenilaurovenrazvitiya-nekommercheskogo-sektora-v-regionah/ (дата обращения: 10.09.2022).
- Общая численность граждан, вовлеченных центрами (сообществами, объединениями) поддержки добровольчества (волонтерства) на базе образовательных организаций, некоммерческих организаций, государственных и муниципальных учреждений в добровольческую (волонтерскую) деятельность [Электронный ресурс] // ЕМИСС: государственная статистика. URL: https://fedstat.ru/indicator/60013 (дата обращения: 07.11.2022).
- Исследовательский центр. Самые благородные профессии 2022 [Электронный ресурс] // Исследовательский центр портала Superjob: социальная статистика. URL: https://www.superjob.ru/research/articles/113747/vrach/ (дата обращения: 07.11.2022).
- Среднедушевые денежные доходы населения [Электронный ресурс] // ЕМИСС: государственная статистика. URL: https://fedstat.ru/indicator/57039 (дата обращения: 07.11.2022).
- Друкер П.Ф. Менеджмент в некоммерческой организации. – М.: Вильмс, 2007. – 304 с.
- Комаров П.И., Слободич А.Н. Развитие маркетинга некоммерческих организаций (НКО). [Электронный ресурс] \\ Электронный журнал «Маркетинг и логистика». 2017. №1 (9). URL: https://marklog.ru/razvitie-marketinga-nekommercheskih/ (дата обращения: 01.11.2022)
- Кожевникова К. К. Проблемы развития НКО: общественные ценности и политические манипуляции// Вестник Тисби, №6, 2017. — с. 152-158.
- Бажанова Ю.А., Маслова Т.Д. Развитие маркетинга некоммерческих организаций [Электронный ресурс] // Материалы XV Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых: Сборник научных трудов, 2021. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=46191706 (дата обращения: 09.11.2022).
