Состояние выставочной индустрии РФ

Оценка состояния выставочной индустрии выполнено на основе информации, представленной «Российским союзом выставок и ярмарок», ежегодно публикуемой в «Статистическом обзоре» и аналитики онлайн-сервиса PROTOPLAN.

РСВЯ - единственная в РФ организация, которая официально проводит статистический обзор и аудит выставочной деятельности. Особенностью представляемой ей информации является то, что в ней находят отражение данные исключительно по выставочным центрам, имеющим аккредитацию РСВЯ, и не учитывается событийный потенциал других организаций.

Как представлено в «Статистическом обзоре» РСВЯ, общее количество участников событийной индустрии в РФ – более 7 500 компаний. Показатели, характеризующие их деятельность, отражены в таблице 1.

Таблица 1 – Показатели, характеризующие выставочную индустрию РФ по данным РСВЯ 1,2,3

Показатели	2015г.	2016г.	2017г.	Изменение
Всего выставочных мероприятий	145	139	135	-10
Количество задействованных городов	13	14	12	-1
Количество принявших участие организаторов	35	34	35	0
Выставочная площадь мероприятия, нетто, тыс.кв.м	945	866	1006	61
Количество экспонентов	44000	39023	42185	-1815
- в том числе иностранных	13232	11838	13009	-223
Количество посетителей выставок, млн. чел.	1,9	2,1	2,6	0,7

1 статистический обзор. выставки. рсвя. 2015г. – режим доступа:   0049134

418d0ad9d1de3e.

2 статистический обзор. выставки. рсвя. 2016г. – режим доступа: d6e4deb37cfb.

3 статистический обзор. выставки. рсвя. 2017г. – режим доступа: 41d37674d73946.

Удельный вес выставочных проектов, ориентированных на посетителей-специалистов, %

27

27

22

-5

Снижение большинства показателей свидетельствует, что не только выставки влияют на экономику, но и экономическое состояние РФ находит отражение в событийном сегменте. Прежде всего, необходимо отметить сокращение общего количества выставочных мероприятий с 145 в 2016г. до 135 в 2017г., то есть на 6,90%. Удельный вес выставочных проектов, ориентированных на посетителей-специалистов сокращается на 5% и составляет в 2017г. 22%.

Привлечение к исследованию независимой аналитики онлайн-сервиса PROTOPLAN позволяет шире изучить состояние выставочной индустрии с учетом всех организаций, независимо, имеют ли они аккредитацию РСВЯ или нет. Сравнение статистических данных двух источников (РСВЯ и РР) представлено на рисунке 1.

Рисунок 1 - Показатели выставочной деятельности по аккредитованным и всей совокупности выставочных организаций

Как видно, выставочная индустрия значительно выходит за рамки аккредитованных РСВЯ организаций: общее количество выставок в России в 2017г. в 11,32 раза превышает указанное РСВЯ, количество экспонентов – в 4,22 раза, количество посетителей – в 4,9 раза, площадь выставок нетто - в 42,77 раза.4

В целом, динамика показателей, представленных PROTOPLAN, совпадает с трендом, выявленным по показателям РСВЯ. Количество экспонентов к концу 2017г. снижается на 1358 ед., количество посетителей - на 137 тыс. чел. Кроме того, происходит снижение выставочной площади на 966 тыс. кв.м. Рейтинг выставочных центров России в зависимости от площадей представлен в таблице 2 (за исключением «МолдЭкспо»).

Таблица 2 – Выставочные центры РСВЯ в 2017г

Название выставочного центра, позиция в рейтинге	Город	Закрытая площадь, кв.м	Открытая площадь, кв.м	Количество павильонов	Количество конференц -залов
1.Крокус Экспо	Москва	366000	219000	3	49
2.Экспоцентр	Москва	105000	60000	11	34
3.Екатеринбург      - ЭКСПО	Екатеринбург	59600	60000	4	9
4.ЭкспоФорум	С.-Петербург	50000	40000	3	45
5.Ленэкспо	С.-Петербург	40000	63000	9	6
6.ВДНХ	Москва	39290	65000	2	12
7.Экспоград ЮГ	Краснодар	36000	16000	4	5
8.Сокольники	Москва	27300	17000	10	7
9.Кузбасская ярмарка	Новокузнецк	26762	39446	4	6
10.Сибирь	Красноярск	15122	7000	5	5
11.Нижегородская ярмарка	Н. Новгород	8000	27000	3	6
12.Казанская ярмарка	Уфа	6250	12000	3	12
13.Экспо Ивент Холл	Воронеж	5300	11200	2	9
14.Экспо -Волга	Самара	5024	10360	2	4
15.Балтик - Экспо	Клининград	5000	3000	2	1

4 PROTOPLAN. официальный сайт. – режим доступа:

16.Пермская ярмарка	Пермь	5000	20000	1	2
17.Сибэкспоцентр	Иркутск	4500	34003	-
18.Югра-Экспо	Ханты-Мансийск	4238	12610	1	2
19.Белэкспоцентр	Белгород	3100	4000	1	3
20.Тюменская ярмарка	Тюмень	2700	2100	1	1
21.Центр международной торговли	Москва	2600	-	-	30
22.Евразия	Москва	2200	800	4	1
23.ПетроКонгресс	С.-Петербург	1500	-	-	13
24МурманЭКСПО	Мурманск	1100	-	1	-

Как видно, аккредитованные выставочные центры расположены в РФ достаточно неравномерно. Большая их часть находится в Центральном и Северо-Западном федеральном округах, часть – в Поволжском, Уральском и Южном; остальные субъекты Федерации в событийном рынке практически не участвуют.5 Около 54,24% (839190 кв.м) выставочных площадей страны сосредоточено в г. Москве и Московской области; 12,5% (194500 кв.м) приходится на Санкт-Петербург; и только 36,26% на остальные регионы.

Одна из самых крупных выставочных площадок России - международный выставочный центр «Крокус Экспо». Общая территория «Крокус Экспо» в настоящее время составляет более 1 000 000 кв.м. Второе место по площади занимает ЦВК «Экспоцентр» г. Москвы. Эти выставочные центры вошли в число крупнейших мировых выставочных комплексов. На третьем месте располагается - « Екатеринбург – ЭКСПО».

Количество выставок по регионам распределяется пропорционально выставочным площадям (рисунок 2).

■ Другие города

■ Казань

■ Санкт-Петербург

■ Москва

Рисунок 2 – Удельный вес выставок в местах их проведения, % 6.

Так, в 2015г. в Москве было проведено 88 (60,69%) из 145 зарегистрированных РСВЯ по России мероприятий, хотя к концу 2017г. данный показатель сократился до 77 (57,04%) от общего количества. Происходит некоторый рост числа выставок к концу 2017г. в г. Санкт – Петербурге – на 4,39%, в г. Казани – на 0,51%. Однако в регионах за рассматриваемый период количество выставочных мероприятий сокращается на три или на 1,25%. Как следствие, почти половина денежного оборота, получаемого от вставок, приходится всего на четыре компании, в числе которых московские «Экспоцентр» и «Крокус-Экспо», филиалы ITE (международной выставочной компании), а также петербургский «Экспофорум» 7.

(четвертое с учетом г. Москвы). Остальные лидеры рейтингов совпали.

■ 2016г.    ■ 2017г.

Рисунок 3 - Топ-20. Рейтинг событийного потенциала регионов РФ8

По прогнозам аналитиков, изменений в состоянии выставочного рынка в ближайшей перспективе не ожидается, так как оно определяются, в первую очередь, экономическим потенциалом отдельных регионов и городов.

Значительное преимущество г.Москвы в выставочном бизнесе обусловлено не только тем, что она является крупным мегаполисом, городом федерального значения, но и столицей РФ. Кроме того, лидирующие отраслевые позиции г. Москвы и г. Санкт – Петербурга вызваны тем, что именно в этих городах традиционно проходят самые значимые в масштабах РФ мероприятия. Как следствие, они менее подвержены влиянию экономических деструкторов.

Оценка эффективности мировой выставочной индустрии позволила выявить следующее. Каждый участник делового мероприятия тратит в среднем более 700 долларов в день (по данным ICCA). Выставочная индустрия приносит крупным городам в четыре раза больше средств, чем организация других массовых мероприятий. Инвестиции в развитие отрасли позволяют получить 5–7-кратный сопряженный экономический эффект в смежных секторах: транспорт, торговля, рестораны, гостиницы, полиграфия, реклама (по данным исследования Meeting Planner International FutureWatch).9

Вместе с тем, экономическое состояние выставочного рынка РФ значительно отличается от рынка развитых стран. Так, ежегодный мировой оборот отрасли превышает 900 млрд.долл., при этом на долю России приходится менее 1% от этой суммы. Если в странах Западной Европы доля отраслевого рынка дает в среднем 1,5% ВВП, в Британии - 2,9%, в США - 22%, то в России - только 0,046% ВВП.

Это связано с тем, что российская выставочная отрасль существенно отстает от стран – лидеров по объему и количеству участников, а также по уровню развития своей инфраструктуры. Например, совокупная площадь выставочных комплексов в США достигала по данным AMR 7 млн. кв. м, Китая - 6,5, Италии - 2,2, Германии - 2,75, тогда как у России этот показатель находится на уровне 4,4 млн. кв.м.

С учетом выставочных организаций, не являющихся членами РСВЯ, в России насчитывается 27 выставочных комплексов с необходимой площадью, их суммарная закрытая выставочная площадь достигает 1,1 млн.кв.м. По данным Всемирной ассоциации выставочной индустрии UFI в 2017 г. общая закрытая выставочная площадь 1212 площадок по всему миру составила 34,6 млн.кв.м. Таким образом, площадь российских выставочных комплексов составляет около 3,2% от мировой выставочной площади, 2,2% по количеству выставочных комплексов.10

Более того, если в США, Китае, в странах Западной Европы рынок выставочных услуг активно развивается, то российский рынок в течение трех последних лет сокращается. Так, в 2014 г. его оборот приближался к 50 миллиардам рублей, то в 2015 г. он составил менее 40 млрд. руб., в 2016г. - 35 млрд. руб., в 2017г. -36 млрд. руб. По мнению многих экспертов, выставочный рынок России в настоящее время отброшен на 10 лет назад.

В сложившихся условиях дальнейшее развитие выставочной деятельности в России зависит от наличия и степени взаимодействия следующих факторов: профессионализма субъектов выставочного бизнеса; активности участия в нем отраслевых союзов и ассоциаций, региональных торгово – промышленных палат; государственной поддержки.