Современные коммуникативные технологии рекламных роликов в СМИ

Происходящие в последнее время стремительные изменения в социальной, экономической, политической, культурной и научной областях диктуют новые требования к личности выпускника: быть мобильным, инициативным, уметь сотрудничать, самостоятельно принимать решения в ситуации выбора, обладать чувством ответственности за судьбу страны, за её процветание; уметь не только жить в гражданском обществе и правовом государстве, но и создавать их. Использование средств информационнокоммуникационных технологий (ИКТ) существенно расширяет возможности саморазвития личности, понимаемого как концентрацию познавательных, организационных и регулятивных действий, ориентацию на перманентный процесс самообразования и социальную адаптируемость. Поэтому применение ИКТ должно обеспечить переход на новый уровень интеграции учебной и воспитательной подструктур совр6емнного образования, что закреплено в стратегических программах Министерства образования и науки РФ, общественно-педагогических академий, программах информатизации всех ступеней системы образования [1, 2].

Коммуникативные технологии – это систематическаяпередача сведений и знаний, последовательно выполняющаяся для психологического контакта между индивидами, в рассматриваемом случае между индивидом и рекламной кампанией [4]. Разрабатывая рекламные ролики, СМИ главными целями ставят - правильно выбранную коммуникативную технологию и идею создания запоминающегося и передающего смысл сюжета.

В современных СМИ более распространены такие коммуникативные технологии, как PR-реклама, политическая реклама и пропаганда. Здесь можно выделить некоторые модели, которые включают в себя: паблисити – это известность и узнаваемость чего-либо, открытость информации о чем-либо; информированность общественности.

Реклама направляется на отдельные социальные группы, поэтому для каждой группы реклама создается, с учетом их психологических особенностей и интересов. Коммуникативные технологии, использующиеся в рекламных кампаниях, можно разделить на две группы: психологические и социальные. Психологические технологии используются для установления направленного контакта с отдельными группами и их участниками, учитывая интересы и культуру общения данной направленности. Социальные технологиипомогают достичь нужного влияния и установления контакта с группой, на которую направленна эта деятельность.

В рекламных роликах, используются коммуникативные технологии для того, чтобы передатьрекламные обращения, призывы и рекламные кампаниина основе знаний обинновационных достижениях в тех научных областях, которые связаны с коммуникационным процессом.

Как и в любой деятельности в рекламных технологиях существует ряд проблем. Правильная «подача» рекламы имеет свои этапы: главным этапом является – «разогревание», для того чтобы потребитель понял суть и смысл, который передает создатель рекламы. Это основано на звуке, излучении, гипнозе. И встречаетсятестовый показ практического использования продукта. Здесь создатель рекламы должен найти компромисс между тем и другим этапом создания рекламного ролика.

Спектр психологических технологий, направленных на взаимодействие, которые используются в разработке рекламных роликов, достаточно широк: здесь встречается психоанализ, бихевиоризм, когнитивный подход, гештальтпсихология, лингвистические манипуляции, сублимация, техника гипноза Эриксона.

Рекламные ролики направлены на введение изменений, происходящиеу клиентов, их подразделяют на изменения в сознаниии в поведении. Некоторые создатели, уже применительно к рекламным и PR-кампаниям, говорят о «включении рекламы в сознание» и «привлечении аудитории в потребление». Приблизительно, человек рекламный ролик в прокате должен увидеть не менее 7–9 раз, для того что бы возникало внимание к рекламируемому продукту.

Но, отношение, которое складывается к рекламе, может быстро исчезнуть, потому как происходит воздействие со стороны конкурентов, поэтому создателю рекламных роликов в СМИ важна правильно подобранная коммуникативная технология [3].

Таким образом, основное содержание рекламы – это есть зашифрованный с помощью различных признаков и технологий материал, переданный для информации той группе, на которую и был направлен.