Современные маркетинговые технологии и их репрезентация в английском языке

Маркетинг (от англ. Marketing - в буквальном переводе с английского означает «действие на рынке», «рыночную деятельность») -это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.

Основные понятия маркетинга следующие:

• •    Нужда ( Need) - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.

• •   Потребность ( Want ) - нужда, принявшая специфическую форму в

соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

• •    Спрос ( Demand) - это потребность, подкреплённая покупательной способностью.

• •    Товар ( Product ) - всё, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

• •    Обмен ( Exchange ) - акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

• •    Сделка ( Transaction ) - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.

• •    Рынок ( Market ) - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

• •    Сегмент рынка ( Market segment ) - это крупная, чётко определённая группа покупателей внутри рынка со сходными потребностями и характеристиками, в отличие от других групп целевого рынка.

• •    Поставщики ( Suppliers) - субъекты маркетинговой системы, в

функцию которых входит обеспечение организаций-партнёров и других компаний необходимыми материальными ресурсами.

• •    Конкуренты ( Competitors ) - юридические или физические лица, соперничающие, то есть выступающие в качестве соперника по отношению к другим предпринимательским структурам или предпринимателям на всех этапах организации и осуществления предпринимательской деятельности.

  

• •    Посредники ( Distributors ) - юридические или отдельные физические лица, которые помогают организациям-производителям продвигать, доставлять потребителям и продавать их продукты.

• •    Потребители ( Consumers ) - юридические, отдельные физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товары или услуги, находящиеся на рынке, и обладающие правами выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи.

• •    Ассортимент ( Assortment, range ) - состав продаваемой фирмой продукции по группам, видам, типам, сортам, размерам и маркам. Различается широтой (количеством товарных групп) и глубиной (количеством моделей, видов марки в каждой группе).

• •    Эмблема ( Trade mark ) - знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой.

• •    Конкурентные преимущества ( Competitive benefits ) - факторы, определяющие превосходство компании над конкурентами, измеряемые экономическими показателями такими как: дополнительная прибыль, более высокая рентабельность, рыночная доля, объём продаж.

• •    Макросреда ( Macroenvironment ) - факторы, оказывающие влияние на микросреду компании. К ним относятся: демографические, экономические, природные, научно-технические, политические и культурного характера.

• •    Микросреда компании ( Microenvironment ) - факторы, тесно связанные с компанией и воздействующие на её способность обслуживать целевых клиентов. Она включает: саму компанию, посредников, поставщиков, конкурентов, целевых потребителей и контактные аудитории. В зависимости от этапов эволюции маркетинга, сфер его применения, характера спроса на рынке товаров и услуг выделяют такие характеристики маркетинга, как виды, формы и типы маркетинга [1].

Г.Л. Багиев и А.Н. Асаул в книге «Организация предпринимательской деятельности» дают следующую классификацию маркетинга в зависимости от вида деятельности отдельной личности или организации: маркетинг организации ( marketing of organization ), маркетинг отдельной личности или эгомаркетинг ( egomarketing ), маркетинг места ( marketing of place ) социальный маркетинг ( social marketing ) и другие [2].

По сфере применения различают потребительский, промышленный, инвестиционный маркетинг и маркетинг услуг ( consumption marketing, industrial, investing and service marketing ).

По сфере обмена или по территориальному признаку наиболее часто выделяют национальный (региональный, локальный) маркетинг и международный (экспортный, глобальный, мировой) маркетинг ( national and international marketing ).

В зависимости от цели обмена, результатов той или иной деятельности различают коммерческий и некоммерческий маркетинг

( commercial and non-commercial marketing ). В целом, отдельные школы маркетинга (американская, скандинавская, западноевропейская и другие) по-разному классифицируют маркетинг.

Итак, маркетинг – это система рыночных отношений, решающая задачу наиболее полного удовлетворения потребностей как потребителя, так и производителя при условии ограниченности имеющихся ресурсов, включающая в себя создание, продвижение и непосредственно реализацию продукта. Все эти процессы находят непосредственное отражение в лексической системе английского языка. В статье мы попытались рассмотреть наиболее значимые для реализации данной системы рыночных отношений понятия, нашедшие свое лексическое отражение в современном английском языке.