Современные особенности развития международного туризма в странах северной европы

В современном мире Европа является заслуженным лидером в развитии туризма. В этот макрорегион направляются около 50% мировых путешественников, которые приносят около 40% всех доходов от туризма. При этом Южная и Западная Европа занимают лидирующие места по числу туристских прибытий (18,5% и 14,7%), затем идет Центрально-Восточная Европа (10,2%), а доля Северной Европы составляет всего 6,5% от мирового туристического рынка [1]. Туризм в странах Северной Европы активно развивается и с каждым годом привлекает все больше и больше туристов. Ведь туризм – важный сектор экономики, который играет ключевую роль в глобальной экономической активности, создании рабочих мест и экспорте услуг. Именно поэтому анализ успешного развития туризма в странах Северной Европы является весьма актуальной темой, которая позволяет выявить сходные направления и перспективы развития туризма в близких природно-климатических регионах России.

Понятие «Северная Европа» включает в себя Скандинавские страны и Финляндию. К Скандинавским странам относят в историко-культурном смысле Норвегию, Швецию, Данию и Исландию. Длительные экономические и политические связи между этими странами способствовали взаимному обогащению их духовной и материальной культуры. При этом современные скандинавские языки – шведский, датский, норвежский, исландский входят в скандинавскую подгруппу германской группы индоевропейской языковой семьи. Жители этих стран легко понимают друг друга. Финляндия геогра-

ГРНТИ 06.71.57

Сажида Сарваровна Сафина – кандидат географических наук, доцент кафедры региональной экономики и природопользования Санкт-Петербургского государственного экономического университета.

Статья поступила в редакцию 23.04.2018.

фически очень близка к Скандинавии, но в языковом отношении финский язык входит в финноугорскую группу уральской языковой семьи. В течение шести веков Финляндия оставалась колониальной провинцией Швеции, поэтому шведский язык был единственным государственным языком этой страны, в настоящее время он продолжает оставаться вторым государственным языком. Таким образом, отсутствие языковых барьеров и общее историко-культурное развитие является благоприятным фактором для развития внутреннего туризма в рассматриваемом регионе. Также росту туристских потоков способствовало снятие визовых барьеров между странами, а именно создание Европейского Союза (ЕС) и безвизовой Шенгенской зоны. Из Северной Европы членами ЕС являются Дания, Швеция и Финляндия.

Население стран Северной Европы маленькое, общая численность составляет всего 27 млн чел. (табл. 1). Так в Швеции, как в самой населенной стране региона, проживает 9,9 млн человек, и всего 300 тыс. жителей в Исландии – самой малолюдной стране Северной Европы. Средняя плотность населения в регионе в 5 раз меньше этого показателя для Зарубежной Европы. В среднем на 1 км² территории приходится 18-20 человек, при этом на Крайнем Севере – менее 2 человек [2]. Следует отметить, что заселение северных территорий произошло намного позже по сравнению с другими регионами Европы, при этом, учитывая неблагоприятные природные условия, все это способствовало сохранению естественных ландшафтов на территории Фенноскандии.

При этом Северная Европа – один из самых богатых регионов мира, несмотря на природные ограничения для развития экономики, особенно сельского хозяйства. Данные страны имеют социал-демократическую («шведскую») модель рыночной экономики, которая является образцом для подражания во многих странах мира и часто рассматривается как альтернатива советской модели административно-командной экономики. В основе данной модели лежит полная занятость населения и выравнивание доходов всех граждан страны. Данные государства расходуют большие средства на пенсионное обеспечение, образование, здравоохранение и т.д. Уровень бедности в Скандинавских странах самый низкий, а уровень защищенности малообеспеченных и экономически неактивных слоев населения (детей, студентов, инвалидов, пенсионеров) самый высокий в группе развитых стран.

По уровню ВВП на душу населения все страны уверенно входят в топ-30 государств мира, уступая по данному показателю лишь странам Персидского залива, некоторым карликовым странам (Макао, Люксембург, Сингапур, Гонконг и др.). Самые высокие показатели ВВП на душу населения характерны для Норвегии и Швеции, относительно низкие для Финляндии, но при этом она значительно превосходит РФ по этому показателю (см. табл. 1). Высокий уровень жизни создает благоприятные условия для развития туризма в этих странах.

Таблица 1

Значение туризма в экономике стран Северной Европы и России

Страна	Численность населения, млн чел., 2016	ВВП на душу, $, 2016, по МВФ	Число прибытий, тыс. чел., 2015	Прибыль от туризма, млн $, 2016	Доля туризма в ВВП, %, 2017	Доля занятых в туризме, %, 2017
Норвегия	5,1	69 407	5 361	5205	3,7	6,5
Швеция	9,9	49 759	10 522	12614	2,4	3,6
Дания	5,8	48 230	10 424	6877	2,2	2,2
Финляндия	5,6	42 261	2 622	2717	1,9	2
Исландия	0,3	49 123	1 289	2415	8,5	7,2
Россия	147	26 926	26 852	7788	1,2	1,2

Составлено авторами на основе данных Всемирной туристской организации, Международного валютного фонда, Всемирного Совета по туризму и путешествиям [1, 3, 4].

Страны Северной Европы находятся на периферии Европы и в географическом смысле, и на рынке международного туризма. Для этого региона характерна изолированность и удаленность от стран «материковой Европы». Северная Европа принимает наименьшее число туристов по сравнению с другими основными частями макрорегиона. При этом у скандинавских стран есть свои особенности в развитии туризма. Если рассматривать роль туризма в экономике данных государств, то по доле ту- ризма в ВВП стран и по доле занятых в туризме от общего числа занятых в эко номике между странами есть существенные различия. По этим показателям страны можно разделить на две группы:

• 1.    Стран ы с выраженной тури с тской спец и ализацией экономики, где доля т уризма в В В П и доля з а нятых в туристской отрасли пр е вышает 5 % . В данно й случае эт о Исланди я . Туризм д ля данной с т раны игра е т важную роль.

• 2.    Во вт о рую группу можно отнести Шве ц ию, Данию, Норвеги ю и Финля н дию, где п оказатели, характеризу ю щие долю туризма в ВВП, ниж е 2,5%. Ис к лючение с о ставляет Н орвегия, г д е доля туризма в ВВ П составляет 3,7 %, а д оля занят ы х в индустрии туризма выросла з а последн и е годы до 6,5%. Эти п о казатели свидетельст в уют о диве р сификаци и экономик данных ст р ан, где туризм не является прио р итетной отраслью.

Вместе с тем, рассматриваемы е страны С е верной Ев р опы имею т общую т у ристскую х арактерис т ику: популярен активный туриз м на свежем воздухе; в ы сокий лет н ий сезон в связи с хо л одными и т е мными зи м ами; относительно м а лое число туристов по сравнени ю с другим и европейс к ими странами; поезд к и в регион совершаю т ся на коро т кий срок; большое к о личество и ндивидуал ь ных путе ш ественник о в. Кроме того, в регионе стали п опулярны морские к р уизы, име н но они ст и мулируют увеличение туристского потока. И хотя у рас с матриваем ы х государ с тв общая т уристская х арактерис т ика, но д о стопримечательности и природн ы е памятни к и, привле к ающие тур и стов, отл и чаются от с т раны к стране.

Важным ограничивающим фак т ором разв и тия туриз м а является высокая с т оимость т у ристского обслуживан и я, связанная с северн ы м положе н ием этих с т ран. Следствием явля ю тся допол н ительные издержки на толщину стен, отопле н ие, сложн ы е констру к ции дорог. Продолжи т ельность т у ристского с е зона отно с ительно короткая, в с в язи с этим накладные расходы на одного ту р иста выше , чем в мат е риковой Е в ропе [2].

Интерес н о рассмотреть динами к у туристс к их прибыт и й в страна х Северной Европы за последние несколько лет. Развитие междунар о дного тур и зма проис х одит в дан н ом регион е неравном е рно. Боль ш е всего ин о странцев приезжает в Швецию и Данию, за 2015 год э т и страны п о сетило бо л ее 10 млн человек. В Н орвегии побывало за э тот же пе р иод 5 млн туристов. В Финлянд и ю в 2015 г. приехало всего 2,7 млн человек. У Исландии самые скр о мные пока з атели, эту с трану посе т ило чуть м е нее 1 млн т у ристов (с м . рис. 1). Также можн о отметить, что туризм в Скандин а вии доста т очно стаби л ен. Свойс т венная да н ной отрасли волатиль н ость не ха р актерна д л я изучаем о го регион а . Так, пока з атели Дании, Норвег и и и Финляндии оста ю тся практи ч ески на не и зменном уровне. Ли ш ь число ин о странных т у ристов в Ф инляндию незначител ь но умень ш илось. Пре ж де всего, э т о связано с сокращен и ем потока т у ристов в данную страну из Росс и и, связанн о е с ослабл е нием курса рубля и сн и жением п л атежеспос о бности ро с сийских туристов.

Рассчитано а в торами на основе данны х UNWTO [1 ]

Рис. 1. Динамика между н ародных ту р истских пр и бытий в стр а нах Северн о й Европы

При этом надо особенно выделить успехи Швеции и Исландии в привлечении иностранных туристов. Так, с 2008 г. по 2015 г. число путешественников, посетивших Швецию, выросло с 4,5 до 14 млн человек, то есть в 3 раза. Эта страна уверенно обогнала постоянного лидера р егиона по числу путешественников Данию. Чем можно объяснить интерес к шведскому королевству? Во-первых, международные туристские потоки в Швецию начали расти, когда была проведена девальвация шведской кроны (-25%) и снижения НДС с 21 до 12% на некоторые налоги, касающиеся туризма [5]. Во-вторых, последние несколько лет страна активно продвигает на рынке международно го туризма бренд «Швеция». В-третьих, сюда едут люди, которые побывали уже во многих южных европейских странах и им хочется испытать что-то новое. Наконец, в данную страну едут за чистым воздухом и отличной экологией.

Начи н ая с 2000-х годов, наблюдается бум въезд н ого иностранного тур и зма в Ис л андии, когда число путешественников стало п ревышать м естное на с еление ост р овного гос у дарства. Так, в 2015 году Ислан д ию посетило 1,3 млн ч еловек, чт о в 4 раза б о льше числа жителей с траны. Кр о ме того, рост числа ту р истов относительно 2 0 14 года со с тавил 39%. Это абсолютный рек о рд по сравнению с другими стр а нами Европы. В 2015 г . более по л умиллион а человек в И сландию п риехало из США, около 300 тыс. – из Великобритании, 1 55 тыс. – Г ермании и 100 тыс. – и з Канады [ 6]. Главно й достопримечательно с тью данной страны, к оторая пр и влекает иностранных туристов, является е ё уникальная природа. Здесь можно увидеть н евообрази м ой красот ы водопад ы , гейзеры, п ричудлив ы е вулканические ландшафты, фьорды, ледн и ки и многое другое. Более того, и нтерес к И с ландии пр о должает расти. Отчасти это связано с тем, ч то сборная данной страны показа л а отличны й результа т на чемпионе Европы п о футболу в 2016 году.

Важно отметить, что для Северной Ев р опы харак т ерна боль ш ая доля вн у треннего т уризма и туризма из соседних стран (см. р и с. 2). Пок а зательно, что доля до х одов от вн у треннего т уризма в Дании, Фи н ляндии, Норвегии и Ш веции пр е вышает по с тупления о т иностра н ных туристов. Высокий уровень развития внутреннего т у ризма для этих четырех стран мо ж но объяс н ить развит о й туристской инфраструктурой (средства раз м ещения и т ранспорт) и высоким уровнем ж и зни насел е ния. Только показате л и Исландии значитель н о отличаю т ся, где на долю межд у народных п оступлений приходится до 80%. Э то можно объяснить т е м, что Исл а ндия имеет низкую численность н аселения.

■ Доля доходов от международного туризма, % □ Доля доходов от внутреннего туризма, %

Рассчитано авторами по данным Всемирного со в ета по туризму и путеш е ствиям [8].

Рис. 2. Соотношен и е долей в до х одах от международног о и внутренн е го туризма в 2015 г. в странах Северной Евро п ы

Страны Северной Европы не имеют разнообразных природных условий, н о научились извлекать из них выгоду. Ежегодный рейтинг конкурентоспособности в сфере путешествий и туризма для 140 стран мира составляется экспертами Всемирного экономического форума в Давосе. В этом рейтинге все страны мира оцениваются по специальному индексу, состоящему из большого числа показателей. Эти показатели условно разделены на 14 категорий: законы и регулирование в сфере туризма, состояние окружающей среды, безопасность, здоровье и гигиена, приоритет в стране развития туризма, инфраструктура воздушного транспорта, инфраструктура наземного транспорта, инфраструктура гостиничного сектора, доступность Интернета, телефона и других средств связи, конкурентоспособность туристической отрасли по ценам, человеческие ресурсы, отношение к туристам граждан государства, природные ре- сурсы, культурное наследие [7]. Все страны Северной Европы входят в топ-40 данного рейтинга. Норвегия занимает 18 место; Швеция – 20; Исландия – 25; Дания – 31, Финляндия – 33.

Согласно рейтингу конкурентоспособности туристской отрасли в странах Северной Европы очень схожие показатели. Так, все государства этого региона возглавляют рейтинг среди других стран мира по таким показателям как: открытость, безопасность, устойчивость бизнес-среды и готовность трудовых ресурсов в сфере туризма. При этом они замыкают этот список по такому значению как конкурентоспособность по цене. По количеству и важности природных и культурных ресурсов государства Северной Европы находятся в середине рейтинга стран мира. Существенно отличается в странах Северной Европы показатель приоритизации туристской отрасли правительством.

По данному показателю Исландия занимает 3 место в мире, а Норвегия уже 25. В то время как Швеция, Финляндия и Дания расположились на 64, 68 и 80 местах, соответственно. Надо отметить, что это коррелирует с вкладом и важностью туризма для экономик данных стран. Напомним, что доля туризма в ВВП страны наибольшая в Исландии и Норвегии. На основании данного рейтинга можно предположить, что в страны Северной Европы едут туристы, которые хотят получить спокойный и предсказуемый отпуск в комфортных условиях, при этом они должны иметь возможность переплатить за эти условия.

Рассмотрим более подробно туристскую конкурентоспособность Финляндии, которая сейчас находится на 33 месте в мире, и в которую довольно часто приезжают жители Северо-Западного федерального округа России. За прошлый год падение данной страны в рейтинге составило 11 пунктов. Несмотря на это Финляндия сохранила свои основные конкурентные преимущества: она остается наиболее глобально безопасным направлением. Также данная страна остается одной из наиболее экологически устойчивых (5 место) с отличными трудовыми ресурсами (6 место) и эффективной бизнес-средой (9 место). Кроме того, Финляндии удалось достичь небольшого усиления ценовой конкурентоспособности (112 место), благодаря снижению цен в отелях, однако значительно снизились возможности авиасообщения (30 место, минус 7 пунктов по сравнению с 2016 годом). Меньше доступных маршрутов и количество авиалиний привели к незначительному снижению исходящего и входящего потока туристов в стране.

В то же время, произошло снижение привлекательности финских природных ресурсов (76 место), так число запросов в интернете, связанных с природными достопримечательностями Финляндии упало (61 место). Возможно, это связано с менее эффективными маркетинговыми кампаниями страны по привлечению туристов (76 место), возросшей конкуренцией с другими дестинациями и снижением спроса из традиционных рынков, поставщиков въездного иностранного туризма, а именно России. Для усиления конкурентных преимуществ в сфере туризма и путешествий Финляндии следует усилить воздушное сообщение и разработать новое предложение по продвижению своих природных и культурных достопримечательностей.

Туризм активно развивается в самых разных регионах мира. Успех данного сектора экономики связан с возросшей подвижностью людей в условиях глобализации [8]. К числу таких успешных субрегионов относятся страны Северной Европы. Число туристов в этом регионе неуклонно растет, хотя и не очень высокими темпами. Уровень развития туризма в данном регионе достаточно однороден. С одной стороны, в странах Северной Европы отличная туристская инфраструктура и безопасно для иностранцев. С другой стороны, основным сдерживающим фактором для бурного развития туризма является географическое положение государств на «периферии» Европы с коротким прохладным летним периодом и, безусловно, высокая стоимость поездки. Лишь в Исландии туризм является отраслью международной специализации, где темп прироста числа туристов достигает рекордных 40% в год.