Современные проблемы развития туризма в России

Туризм – это выгодный бизнес, потому что путешествовать довольно легко, а его стоимость сравнительно невысока по сравнению с другими прибыльными отраслями экономики. Индустрия гостеприимства способна решать и успешно выполнять многие задачи, в том числе социальные.

Происходящие события в условиях объявленной пандемии позволили оценить степень важности туризма в мировой экономике. Население многих стран оценило важность туризма для сохранения качества жизни и социально-экономического развития.

Введение ограничений нанесло ущерб, как гостиничному бизнесу, так и общественному питанию. Страны потеряли доход от внешнего туризма, который пополнял бюджет, что негативно сказалось на их экономической безопасности.

За 2020 год Россию посетило 9,6 млн. чел иностранцев, в том числе с целью ту- ризма – 336 тыс. чел. В целом прибытие иностранных граждан за 2020 год уменьшилось на 67,5%, а с целью туризма – на 93%.

Важную роль в восстановлении отрасли играет внутренний туризм, за счет развития которого возможно получение прибыли и повышение занятости населения. В России многие туристы за счет введенных ограничений на выезд переключились с внешнего туризма на отечественный отдых.

Так, по данным Ростуризма, за летний сезон 2020 года юг России посетили более 10 млн. человек. Наиболее популярными направлениям были Краснодарский (6,2 млн. чел.) и Ставропольский край (0,5 млн. чел.) [1]. Рассмотрим на рисунке 1 динамику реализации турпакетов населению Российской Федерации.

• ■    Внутренний туризм Выездной туризм ■ Въездной туризм

  Рис. 1. Число реализованных населению турпакетов за 2015-2020 гг., тыс. [2]

Анализ туристической индустрии Российской Федерации показал, что отрасль имеет большие возможности влиять на будущее экономического и социального развития страны. По данным Ростуризма туристическая отрасль потеряла 1,3 млрд. руб. и 50 тысяч сотрудников потеряли работу.

Россия обладает достаточным потенциалом, чтобы в ближайшие десять лет стать одной из ведущих стран мира в сфере туризма.

Страна представляет собой наиболее перспективный туристический рынок, позволяет решить проблемы эффективности инвестирования, развития отраслей, прямо или косвенно связанные с индустрией туризма. Зарубежные эксперты советуют строить стратегию развития российской экономики на сырьевом экспорте.

Туризм может и должен стать одной из основных статей пополнения бюджета государства.

В следующем десятилетии России может стать одной из ведущих стран в сфере путешествий, так как она имеет:

• -    уникальные природные достопримечательности;

• -    богатую историю и огромное культурное наследие;

• -    свободные рыночные ниши в индустрии гостеприимства.

Но, тем не менее, проблемы развития туристической сферы очевидны. Визовый режим в нашей стране не соответствует имиджу гостеприимного государства для туристов. Природные и рекреационные ресурсы, являются неотъемлемой частью, одним из важнейших компонентов туристического продукта, который находится под реальной угрозой.

Проблемы во многом связаны с особенностями российского менталитета и образом жизни. Например, для строительства современных курортов, отвечающих всем последним требованиям, необходима огромная территория, сотни и даже тысячи гектаров земли. Таких участков практически нет: ни на Азовском побережье, ни на Байкале, не говоря уже о районе Черного моря.

Главной проблемой на сегодня выступает повышение конкурентоспособности российского туристического продукта. С ростом уровня жизни россиян (в первую очередь среднего класса) становится оче- видным, что выгоднее и комфортнее отдыхать за границей.

На сегодня туризм – это путешествие не ради поездки, а ради отпуска. В России отдыхать довольно дорого, так как цены в первую очередь существенно растут на услуги, которые контролируются государством (железная дорога, гостиницы, билеты в музеи).

Для того чтобы получить максимальную отдачу от туристической отрасли, необходимо решить множество задач при этом необходимо участие государства. Для решения проблем в туризме и развития нового видения отрасли необходимо удовлетворить следующие требования:

• 1)    на государственном уровне необходимо придать сфере туризма приоритетный статус;

• 2)    бизнесмены индустрии туризма должны соотносить свои интересы с потребностями людей, культурой и окружающей средой;

• 3)    все участники должны разделять цели долгосрочного роста и процветания туристической отрасли.

Для развития сферы гостеприимства можно сформулировать следующие рекомендации, определяющие политику отечественного туризма:

• -    разработать и внедрить новую программу развития отрасли, так как существующие не оправдали себя и не принесли желаемых результатов;

• -    рационально финансировать отрасль и наделить Федеральное агентство по туризму полномочиями возглавить кампанию по маркетингу и развитию туристического продукта;

• -    осуществлять стратегическое развитие и инвестирование в продвижение бренда «Россия», продвижение на рынок посредством конкурентного маркетинга и рекламной кампании как внутри страны, так и за рубежом.

Внешняя политика страны, ориентированная на туризм и создание бренда возможно только после того, как туризм в стране станет достаточно сильным, этого необходимо:

• -    ускорить создание особых экономических зон для развития туризма;

• -    уменьшить бюрократические процедуры, с которыми сталкиваются приезжающие в нашу страну;

• -    способствовать притоку инвестиций в туризм путем создания системы «Через одно окно»;

• -    реформировать финансовую систему и осуществить введение новой фискальной политики, стимулирующей инвестиции в туризм.

К тому же для нашего государства туризм не является приоритетом, чтобы что-то кардинально изменить в областях, не являющихся ведущими в экономики страны, необходимо:

• -    ускорить выполнение программы модернизации аэропортов, железных дорог и портов для поддержания развития туристической отрасли в регионах;

• -    усилить работу по подготовке профессиональных кадров;

• -    провести диверсификацию российского продукта и рынка туризма для поддержания его устойчивого развития и снижения сезонности;

• -    развивать такие продукты, как инсен-тив-туры, речные и морские круизы, культурные и другие городские мероприятия, спортивный и приключенческий туризм.

В настоящее время меры, введенные государством для поддержки туристического бизнеса в условиях пандемии, оказались востребованными. Вместе с тем, за счет ограничений в условиях пандемии, представители туристического бизнеса отмечают некоторые позитивные изменения.

Положительным выступает внедрение нового национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» сроком на 2021-2030 гг. с бюджетом 629 млрд. руб. В 2020 году была принята Стратегия развития туризма в Российской Федерации до 2035 года. В разработанной стратегии предусмотрены мероприятия и ряд ключевых показателей, которые в дальнейшем были включены в национальный проект. Проектный подход в развитии туристической отрасли, утвержденная сумма финансирование проектов, контроль и качество их реализации, а так же задействованный кадровый потенциал в дальнейшем позво- лят обеспечить устойчивое развитие отрасли.

Подводя итоги исследования, можно сказать, что пока еще рано судить, в какую сторону может измениться ситуация в российском туризме. Тем не менее, следует признать, что потенциал нашей страны в этой отрасли огромен.