Современные профессиональные требования предъявляемые к специалистам в области маркетинга

На протяжении нескольких лет специалисты в области маркетинга представляются одними из самых востребованных работников. Это объясняется тем, что без наличия на предприятии такого рода специалиста, продажа товара будет осуществляться намного медленнее и не принесёт большой прибыли. Для того, чтобы количество продаж, а также довольных клиентов становилось всё больше, в рабочий персонал необходимо внедрять маркетологов. Сегодня рассматриваемая нами должность существует в каждой компании, даже самой небольшой, которая активно ведёт работу по продвижению и продаже собственной продукции - будь то банк, торговая сеть или фирма, специализирующаяся на мороженом. Маркетинг занимает довольно не простое поле деятельности. Он содержит в себе много секретов, которые дано раскрыть далеко не каждому и что самое интересное, у каждого маркетолога они свои. В современных условиях значительное место занимает множество различных маркетинговых направлений, среди которых обязательно существует ряд ключевых. Впитать в себя все эти направления и уметь ими пользоваться очень сложно, однако некоторым маркетологам это удается. Деятельность специалиста в службе маркетинга нуждается, и что самое главное не обходится без бесперебойной работы мозга. Его обязанности состоят в следующем:

• - способствовать постоянному росту и сбалансированному развитию производства и сферы услуг;

• - предлагать идеи по выбору и диверсификации направлений развития товарного ассортимента;

• - участие в разработке рекламной политики, установлении цен, создание критериев для планомерной реализации продукта и расширения оказываемых услуг, удовлетворения спроса покупателей (клиентов) на товары и услуги;

• - изучение рынка схожих товаров и услуг (анализ спроса и потребления, деятельности конкурентов) и тенденций его развития;

• - уметь составлять прогнозы по объему продаж, а также способствовать формированию наиболее высокого потребительского спроса на товары и услуги, тем самым выявляя наиболее эффективные рынки и каналы сбыта, а также требования к качественным характеристикам товара (способ его производства, срок эксплуатации, правила пользования, упаковку) или оказываемой услуги. [1]

Но иногда можно встретить людей уникумов, например в области занимающейся продвижением (рекламой) какого-либо продукта, которые без помощи всевозможных исследований и аналитики, становятся лидерами отрасли. Конечно, эти люди - исключения. Некоторые сильны в разработке рекламных мероприятий, другие в правильной расстановке и сбыте продукции внутри предприятия, третьи, допустим, хорошо разбираются в планировании событийного маркетинга или всевозможных нововведений в разработке акций, для повышения лояльности потребителей к предприятию. Маркетинг не стоит на месте, он весьма динамичен, на смену старым приходят новые методы, инструменты и тенденции, соответствующие настоящему времени. Если вплотную заняться обучением, то за весьма короткие сроки, можно подготовить специалиста нового поколения, но существует огромное количество препятствий на пути к становлению экспертом в данной области и преодолеваются они только с накопленным опытом. [3]

К группировке качеств, имеющих отношение к "организаторским способностям",       относятся:       адаптационная       мобильность, стрессоустойчивость, контактность, доминантность, социально-адекватный тип общения.[5] Эти качества, руководствуясь методологией изучения личности в психологии, можно назвать собственными (личными) организаторскими способностями. Все они имеют сложную структуру, тесно связаны между собой и некоторыми другими качествами личности, без которых не обойтись талантливому маркетологу.

Также кроме описанных выше критериев, стоит выделить такие как: -строгое отношение к себе и окружающим;

• - высокий уровень корпоративной и управленческой культуры;

• - достаточно жесткий характер, самоконтроль и адекватная самооценка;

• - мощный интеллект, сильная воля и др. [4]

Таким образом, гармония воли и ума становится важнейшим требованием к маркетологу. Маркетолог, человек рискованный, так как полагается он на собственные замыслы, в связи с этим ему остается рассчитывать только на исключительное единство интеллекта и воли. Выбирая профессию маркетолога, человек должен осознавать всю сложность и неординарность данной области, её динамичность, быть полностью осведомлен о всех требованиях, предъявляемых к современному специалисту.

Исходя из приведённой выше информации можно сделать вывод, о том что хороший специалист в службе маркетинга должен ориентироваться на сто процентов в исследовании рынка, понимать специфику разработки и продвижения бренда, обладать высокой концентрацией внимания, для того, чтобы привлекать клиентов на постоянную основу, а также создавать обратную связь между потребителями и предприятием. Только при наличии данных условий его выбор будет действительно свободен и разумен.