Современные тенденции рекламных кампаний бизнеса и государственных структур

St. Petersburg State University of Telecommunications them. prof. M.A. Bonch-Bruevich (St. Petersburg GUT)

Russia, St. Petersburg

Graduate student, 2 course, faculty «Personnel management of state and municipal service»

Russian Academy of National Economy and Public Administration North-West Institute of Management (SZIU RANEPA)

Russia, St. Petersburg

Scientific adviser: Neshitov P.Yu.

Candidate of Philosophy, Associate Professor, Department of

Philosophy, St. Petersburg GUT

MODERN TENDENCIES OF ADVERTISING CAMPAIGNS OF BUSINESS AND GOVERNMENTAL STRUCTURES

В последние десятилетия наблюдается тенденция к росту популярности рекламы в Интернет-пространстве. Режим «повсеместной экономии» пропагандирует поиски широких по своей аудитории площадок для размещения рекламы и одновременно при этом минимизации затратной части.

В данном контексте интернет-ресурсы имеют большие преимущества перед иными средствами массовой информации. Характерные черты:  охватываемая аудитория, целевой сегмент, использование инструментов количественного анализа, возможность внесения корректировок в реальном времени1.

Анализ инструментов, которые используются в интернет рекламе сегодня, позволил выделить такие актуальные сферы, как:

• -    мобильная реклама;

• -    современные мессенджеры;

• -    интерактив;

• -    трехмерная реклама.

Мобильная реклама – вид коммуникации, осуществляемой посредствам мобильных устройств (телефон, планшет ПК и др.). Популярен в следствие того, что в современном мире технические устройства в той или иной форме постоянно находятся в руках у пользователей.

В целом сектор мобильной рекламы можно разделить на три основных направления:

• -    рассылка, осуществляемая рекламными сообщениями (SMS, MMS), - реклама, размещающаяся на игровых платформах приложений, - видео-медаиреклама,

• -    контекстная реклама.

Видео-реклама – способ лаконичного отражения тезисов компании, привлечение внимания, но важно не оттолкнуть потенциального потребителя.

Контекстная реклама – вид рекламы, связанный с появлением рекламных ссылок в результате ввода интересующей информации в поисковых запросах и на сайтах партнеров. Сбор статистических данных о запросах потребителя, позволяют рекламодателю «оказаться в нужно время и в нужном месте».

Тенденция современности - популяризации рекламы на «носимых» гаджетах, таких как умные часы, браслеты. Они недавно появились на рынке, но уже завоевали большую популярность. Затраты на эту категорию рекламных агентств в 2015 года составляли около 90 миллионов рублей, а прогнозы на 2019 год - увеличение бюджетов в данном направлении более чем на 300%2.

В XXI веке мир не стоит на месте, и развитие всегда будет присуще абсолютно любой сфере жизни общества. Развитие любого сегмента влечет за собой изменения в смежных или косвенно связанных областях.

Большой популярностью в общении пользователей пользуются рекламные мессенджеры. Распространение рекламных сообщений через мессенджеры связано с направлением личных сообщений через данные сети.

Сегодня многие более склонны к тому, чтобы написать сообщение, нежели совершать телефонные переговоры. Путем использования мессенджеров руководство компании налаживает прямую связь с клиентом.

Чат-боты в мессенджерах автоматизируют работу системы, позволяют направить ответ моментально на запрос клиента, охватив большую аудиторию, а значит, сократить риск потери потенциальной аудитории.

Итак, мессенджеры – не канал массовой рассылки рекламных сообщений, так как навязчивость может быть заблокирована, но хороший способ установить прямой контакт с клиентом.

Интерактивная реклама – позволяет вовлечь потенциальность потребителя в процесс рекламирования. Такая реклама представлена в формате интернет-игр или, например, интерактивными видеороликами.

В завершение отметим такое направление рекламы, как трехмерная реклама. Тут также наблюдается два направления - это моделирование предметов и пространства. Второе направление еще не так развито в России, но уже набирает популярность – это, так называемые, 3D-туры.

Если говорить о сфере интернет рекламы и государственных органах, то тут стоит отметить удобство и скорость распространения информации для общественности. Интернет ресурсы в государственных структурах позволяют собирать и обрабатывать статистические данные по посетителям, формировать их социальный портрет, преодолевать коммуникационные барьеры в общении и создавать положительный имидж органов управления3.

Таким образом, мы можем отметить, что сфера рекламной деятельности развивается с каждым годом, приобретая все новые и новые формы проявления. Область рекламы адаптируется под запросы потребителя, выделяя для себя то направление, которое позволит наиболее полно ознакомить гостя с товаром или услугой и при этом сократить расходы компании на рекламные проекты.