Специфика маркетингоориентированного инновационного развития регионов

Актуальность маркетингоориентированного инновационного развития регионов продиктована не только внешними вызовами, но и внутренними проблемами, а именно, необходимостью обеспечения экономически сбалансированного развития территории страны. Именно от инновационной активности и инновационной восприимчивости региональных экономик и отраслей зависит стратегическая конкурентоспособность России в мировой экономике. Процесс инвестирования в российские инновационные предприятия сдерживается также общим состоянием социальноэкономической сферы страны. Созданные на основе частно-государственного партнерства венчурные фонды испытывают дефицит проектов, приемлемых для финансирования. Неготовность предпринимателей и изобретателей к привлечению венчурных инвестиций проявляется в низком уровне подготовки документации и оценки рисков, личной неготовности к сотрудничеству

(опасения за сохранность интеллектуальной собственности, завышение требований к инвестору и т. д.).

Представленный на рисунке 1 опрос венчурных инвесторов в нескольких странах мира показывает факторы, способствующие и препядствующие созданию в стране благоприятного климата для привлечения венчурного капитала. [2. С.84].

• □    Ничто из перечисленного

• □    Более низкая себестоимость по сравнению с другими странами

• □    Эффективное регулирование рынка капитала

• □    Высокие доходы от инвестиций

• □ Улучшение условий для

реализации предпринимательского таланта

• □    Эффективная налоговая политика, стимулирующая рисковые инвестиции

Рисунок 1. Факторы, способствующие созданию в стране благоприятного климата для привлечения венчурного капитала

Рисунок 2. показывает, что решающее значение для осуществления инвестиций в инновационные предприятия имеет предпринимательский климат и наличие условий для проведения НИОКР.

• □    Ничто из перечисленного

• □    Отсутствие сформированного общества венчурных капиталистов

• □ Снижение предпринимательской активности

о Недостаток предпринимательского таланта

• □ Законодательство в области защиты интелектуальной собственности

• □    Неблагоприятные экономические условия

• □    Нестабильное государственное регулирование

• □    Неблагоприятная налоговая политика

Рисунок 2. Факторы, препятствующие созданию в стране благоприятного климата для привлечения венчурного капитала

Приведенные факторы на рисунке 2 могут играть более или менее существенную роль в зависимости от сложившейся в стране модели финансового обеспечения инновационной деятельности, однако они четко указывают на проблемы, требующие первостепенного преодоления при переходе экономики на инновационный путь развития [1. C.173].

В России на протяжении последних 20 лет происходит процесс становления национальной инновационной системы. Инновационная система страны еще не приняла завершенный характер, однако уже можно обозначить основные ее особенности, учет которых необходим при определении возможностей развития финансовой инфраструктуры поддержки инновационного предпринимательства.

Оценочная структура источников капитала фондов, действующих на территории России, показана на рисунке 3.

45%

40%

35%

30%

25%

20% 15% 10%

5% 0%

Государство

Частные лица

Институциональные инвесторы

Рисунок 3. Структура российских источников финансирования венчурных фондов в 2015 г.

Несмотря на существование в России разнообразных форм финансовой инфраструктуры поддержки инновационного предпринимательства, результаты ее деятельности уступают результатам зарубежных организаций [2. С.37].

В целом к особенностям маркетинга инновационной сферы в России можно отнести ряд взаимообусловленных факторов:

• •    наличие запаса НИОКР, созданного в прошлые десятилетия и существующего вне связи с рынком и бизнесом;

• •    отсутствие платежеспособного спроса на инновационные продукцию и технологии;

• •    низкая активность частных инвесторов;

• •    отсутствие у малых и средних предприятий функций массового источника спроса и массового источника предложения инноваций;

• •    низкая доля затрат сектора высшего образования на осуществление НИОКР;

• •    отсутствие в стране высококвалифицированных кадров в области коммерциализации технологий.

Сложившаяся в России модель маркетинговой инфраструктуры поддержки инновационного предпринимательства, внешне копируя используемые в мировой практике элементы, но значительно отличается от 4

моделей других стран. Основные трудности функционирования данной модели в нашей стране заключаются в следующем:

• •    отсутствует нормативно-правовая база деятельности венчурных организаций, что сужает круг потенциальных инвесторов;

• •    малые инновационные предприятия непривлекательны для инвестирования в российских условиях;

• •    неразвит российский рынок продвижения инноваций, что затрудняет выход инвестора из проекта;

• •    предпринимательская, потребительская и инновационная культура общества находится на низком уровне;

• •    маркетингоориентированная система государственной поддержки инновационных компаний непрозрачна, уровень контроля за эффективностью использования государственных средств низкий.

Можно предположить, что на показатели деятельности инновационных предприятий помимо непосредственно объемов инвестиций оказывают влияние другие факторы. К ним можно отнести:

• •    больший временной промежуток, разделяющий привлечение инвестиций и получение финансового результата по сравнению с другими видами деятельности;

• •    отсутствие или наличие в стране инфраструктуры поддержки инновационного предпринимательства, степень прозрачности деятельности элементов инфраструктуры, в т. ч. привлекающих средства бюджета;

• •    уровень контроля за движением денежных средств на различных этапах инновационного процесса;

• •    механизм распределения доходов между участниками инновационной деятельности;

• •    эффективность инновационного менеджмента на различных уровнях инновационной системы страны.

Подобные выводы справедливы не только для инновационного предпринимательства в целом, но и для конкретных форм его поддержки, в том числе и маркетинговой. В России созданы все типы финансовой инфраструктуры, которые в той или иной степени копируют существующие в мировой практике. Однако проблемой остается реализация их функций в российских условиях. Система финансирования инноваций в России складывалась не эволюционным путем. Соответственно, не создано правовых, экономических и социокультурных условий ее применения, используемых в мире маркетингоориентированных инструментов поддержки.

Вместе с тем учет мирового опыта необходим для определения приоритетных направлений политики Российской Федерации в области маркетингоориентированного обеспечения инновационного предпринимательства, а также в области формирования благоприятной социально-экономической среды инновационного развития террриторий.