Специфика оценки эффективности рекламных кампаний в сети Интернет

начимость проблемы научного осмысления специфики оценки эффективности рекламных кампаний в сети интернет определяется обстоятельствами теоретического и практического свойства. В маркетинговой доктрине и теории управления рекламой, хотя и увеличилось количество исследований, посвященных интернет-коммуникациям, остаются нерешенными отдельные частные вопросы, в том числе вопрос научно обоснованной оценки эффективности рекламных кампаний в сети интернет. С практической стороны требуется разработка системы принципов, средств и инструментов оценки эффективности рекламных кампаний в сети интернет. Это определяется значительными трансформациями, произошедшими в структуре маркетинговых коммуникаций в последние годы. С ростом затрат на рекламу в сети интернет, опережающим темпы проникновения данной сети, увеличивается и средний объем затрат на посетителя данной сети, что косвенно свидетельствует не только об увеличении конкуренции на рекламных площадках в сети интернет, но и о снижении результативности рекламных кампаний части рекламодателей. Оценка эффективности рекламных кампаний - обязательный этап их проведения, это относится и к рекламным кампаниям, проводимым в сети интернет. Вместе с тем реализация данного этапа имеет значимые отличия от традиционных методик оценки эффективности рекламных кампаний. По результатам исследования автор приходит к выводу о том, что специфика оценки эффективности рекламы в сети интернет проявляет себя на каждом этапе данного процесса в разной степени. Особенности оценки эффективности рекламных коммуникаций в сети интернет определяются прежде всего различиями в используемых в кампаниях видах интернет-рекламы. Кроме того, процесс оценки эффективности рекламы в сети интернет ввиду цифрового характера медиа-пространства характеризуется сравнительно большой доступностью информационно-аналитической базы. Специфика оценки эффективности рекламы в сети интернет выражается и в содержании комплекса используемых показателей.