Специфика определения событийного маркетинга и экономики впечатлений
Автор: Родин О.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 5-2 (111), 2024 года.
Бесплатный доступ
В данной научно-исследовательской статье осуществляется анализ концепции событийного маркетинга и его значимости в контексте современной экономической реальности. Автор статьи подчеркивает интегральную связь между событийным маркетингом и экономикой, основанной на впечатлениях, акцентируя внимание на эмоциональной вовлеченности как ключевом элементе. Кроме того, рассматривается роль событийного маркетинга в стратегии бренд-менеджмента, подчеркивая его важность для стратегического позиционирования и продвижения бренда на рынке.
Событийный маркетинг, эмоциональная вовлеченность, экономика впечатлений, бренд, продвижение, определение, стратегия
Короткий адрес: https://sciup.org/170204673
IDR: 170204673 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-5-2-102-104
Список литературы Специфика определения событийного маркетинга и экономики впечатлений
- Манихин А.А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. - 2010. - №3-1.
- Рогонян М.М. Исследование возможностей использования событийного маркетинга для повышения конкурентоспособности фирмы // Вестник науки и образования. - 2019. - №21-1 (75). - С. 46-49. EDN: UJEYKH
- Фатхелбаянов, Р.М. Роль event-management в формировании положительного имиджа организации / Р.М. Фатхелбаянов, Э.Ф. Фаизова // Наука и образование сегодня. - 2017. - № 7(18). - С. 39-40. EDN: YUEUIN
- Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации. Практическое пособие. - М.: Дашков и Ко, 2013. - 116 с.
- Шарафаненко Н. В. Теоретический аспект event-маркетинга и его место в стратегии продвижения компании // Экономика и социум. - 2021. - №6-2 (85). EDN: GUCABD
- Гусарова, В.Ю. Событийный маркетинг / В.Ю. Гусарова // Историко-культурное наследие как потенциал развития туристско-рекреационной сферы: материалы Международной научно-практической конференции, Казань, 17-18 апреля 2014 года / Казанский государственный университет культуры и искусств; Составители: Р.М. Валеев, В.Р. Алиакберова, Д.Ф. Файзуллина; науч. ред. Р.Р. Юсупов, Р.М. Валеев. Том Выпуск 3. - Казань: Казанский государственный университет культуры и искусств, 2014. - С. 160-163. EDN: XFQYGP
- Маркетинг впечатлений (Experimental Marketing) - новый вид взаимоотношений между брендом и потребителем. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/marketing/108860-marketing-vpechatleniy-experiential-marketing-novyy-vid-vzaimootnosheniy-mezhdu-brendom-i-potrebitelem (дата обращения: 20.05.24).
- Эмоциональная история бренда, новая парадигма B2E и советы по управлению репутацией бренда. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/marketing/133118-emocionalnaya-istoriya-brenda-novaya-paradigma-b2e-i-sovety-po-upravleniyu-reputaciey-brenda (дата обращения: 20.05.2024).
