Специфика реализации концепции маркетинга на макроуровне

В современных условиях развития экономики Российской Федерации наряду с целым рядом социально-экономических проблем на передний план выходят вопросы, связанные с трансформацией территориально-политического устройства. Маркетинг является эффективным инструментом перестройки подхода хозяйственных руководителей к управлению, перехода от ориентации на всемерный рост производства к ориентации    на максимальное удовлетворение потребностей, «экономизации» народного хозяйства. Именно он может помочь субъектам рынка повысить обоснованность принимаемых решений в области производства и сбыта, в научно-исследовательской и финансовых сферах, в прцессе внутрифирменного планирования и товародвижения. Именно маркетинг на современном этапе развития мировой экономики является средством предотвращения кризисов перепроизводства товаров. В то же время маркетинговая деятельность направлена, прежде всего на всестороннее удовлетворение индивидуальных человеческих потребностей, достижения максимальной потребительской удовлетворенности, на предоставление потребителю максимально широкого выбора, что ведет к неэффективному расходованию средств, истощению природных ресурсов, загрязнению и деградации окружающей среды. Пытаясь удовлетворить все возникающие потребности, никто нигде не учитывает, что повсеместное узаконенное раскрадывание природных ресурсов во многом – результат чрезмерного предложения экономических благ.. По имеющимся оценкам потери на уровне общественного благосостояния всех стран мира от истощения десяти наиболее важных минеральных природных ресурсов (нефть, уголь, природный газ, бокситы, железная руда и другие) составляет 1-2%. Для России, чья экономика в значительной степени базируется на эксплуатации природных ресурсов, потери в уровне общественного благосостояния от истощения природных ресурсов по грубым оценкам могут составить более 15-20% [1].

Все эти данные свидетельствуют о том, что в настоящее время повсеместно сложились предпосылки для исследования маркетинга как элемента экономической системы. Маркетинг на уровне национальной экономики основывается на анализе и осознании потребностей на уровне общества, определении влияния этих потребностей на принимаемые государственные решения. Следовательно, результаты маркетинговой деятельности должны оцениваться наравне с результатами деятельности других элементов экономики. На основе использования макромаркетинга внутри страны возможно повышение эффективности таких задач, как покрытие дефицита бюджета за счет проведения выгодной для государства политики на рынке ценных бумаг, рациональное использование земельных ресурсов, обеспечение паритета цен на сельскохозяйственную и промышленную продукцию, обеспечение грамотного формулирования госзаказов на военную технику, объекты строительства, сельскохозяйственную продукцию, определение приоритетов на отдельные целевые программы государства.

В российской экономике переходного периода макромаркетинг рассматривается в роли инструмента формирования рыночной среды. В настоящее время, когда реформирование экономики страны создало определенные проблемы как на государственном уровне, так и на уровне хозяйствующих субъектов, все же создание макромаркетинга как элемента экономической системы, немыслимо без активного государственного регулирования. Резкое ограничение государственного регулирования, когда величина государственных расходов в валовом внутреннем продукту (ВВП) в 2015 году составляла всего 24%, в то же время в странах Организации экономического сотрудничества по данным Мирового Банка в среднем доля государственных расходов в ВВП равна 50%, затрудняет формирование системы маркетинга в России. Для того, чтобы, система маркетинга была сформирована и могла эффективно работать, государству необходимо выступать субъектом рыночных отношений. На рис. 1. представлена схема приоритетных программ, которые целесообразно реализовать в системе маркетинга страны.

СИСТЕМА МАРКЕТИНГА НА ФЕДЕРАЛЬНОМ УРОВНЕ

Блок приоритетных целевых программ государства

Блок программ повышения конкурентоспособности продукции

Блок формирования социальных стандартов повышения качества жизни

Блок приоритетных направлений в развитии науки и техники

Нормативное обеспечение конкурентоспособности продукции

Блок программ здоровья населения

Блок стандартов индустрии образования

Блок программ эффективного использования материальных ресурсов

Блок программ эффективного использования земельных ресурсов

Рис.1. Схема приоритетных программ, решаемых в системе маркетинга

Перед Россией в настоящее время стоит важнейшая проблема поиска собственной модели развития макромаркетинга. В основу создания системы маркетинга могут быть положены определенные принципы, и прежде всего принцип равноценности общественных и индивидуальных интересов. Общественные интересы также первичны, как индивидуальные. Проблема заключается в поиске оптимального сочетания личного и общественного, что является предпосылкой процветания общества. При решении этой проблемы главным является то, чтобы найти тот уровень предложения экономических благ, который буде выгоден не только товаропроизводителю, но и обществу в целом, а также каждому потребителю.

Другим принципом, лежащим в основе системы маркетинга, является принцип повышения качества жизни общества в целом и каждого индивида в отдельности. В связи с этим стандарты качества жизни в России целесообразно разрабатывать в системе маркетинга страны и регулировать на федеральном уровне. Повышение уровня жизни очень важно, поскольку по этому показателю Россия отстает от передовых стран примерно в 10 раз и находится на 60-ом месте в мире. «Россия обладает 28% мировых запасов минеральных ресурсов, 12% ученых, однако, «на выходе» мы имеем 0,3% мирового производства наукоемкой продукции, производительность труда в 10 раз ниже, чем в ведущих странах, а наша роль в мировой торговле едва превышает 1%» [1]. Также в рамках системы маркетинга необходимо создание программы здоровья, нацеленной на увеличение продолжительности жизни.

Третьим принципом системы маркетинга страны, является принцип эффективного использования ресурсов. Этот принцип находится в тесной связи с принципом повышения качества жизни.

Четвертым принципом макромаркетинга является принцип создания приоритетных направлений в развитии науки, техники и новых технологий. Только инновационный путь развития экономики России позволит повысить уровень конкурентоспособности страны. Дальнейшее развитие науки и разработка новой теории «интеллектуального капитала» несомненно потребуют создания индустрии образования. Становление индустрии образования целесообразно в системе маркетинга на основе данных о приоритетных направлениях развития науки, техники и технологий, поскольку это позволит готовить специалистов по наиболее важным для развития народного хозяйства страны направлениям. Важнейшим инструментарием территориального маркетинга являются политические, правовые, научнотехнические и другие действия и акции, направленные на развитие деловой, социально-экономической, культурной жизни территории, соответствующей инфраструктуры, а также различные коммуникационные мероприятия, демонстрирующие открытость территории для контактов и позволяющие внешним субъектам лучше узнать ее, полнее использовать имеющиеся у нее преимущества. Успех развития территориальных образований напрямую зависит от выбора стратегических партнеров, то есть властных структур, инвестиционных партнеров, производительной сферы территории, а также сферы услуг рыночного сопровождения, в первую очередь маркетинга. В заключение можно отметить, что перед Россией в настоящее время стоит важнейшая проблема поиска собственной модели развития макромаркетинга. В основе создания системы маркетинга регионального уровня лежат принципы равноценности общественных и индивидуальных интересов, повышения качества жизни общества в целом и каждого индивида в отдельности, принцип эффективного использования ресурсов, принцип создания приоритетных направлений в развитии науки, техники и новых технологий, а также принцип повышения конкурентоспособности российской продукции.