Спонсорская поддержка чемпионата мира по футболу FIFA 2018
Автор: Магарамова К.Ш.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 6-1 (37), 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье представлены особенности спонсорской поддержки спортивных мероприятий на примере Чемпионата Мира по футболу FIFA 2018. Нами охарактеризовано спонсорство спортивных мероприятий как инструмент формирования и усиления идентичности бренда, проанализированы теоретические аспекты влияния спортивного спонсорства на идентичность и имидж спонсора, оценены спонсорские коммуникационные сообщения как инструмент построения сильной идентичности бренда. Нами была разработана классификация спонсорских сообщений на основе моделей идентичности бренда, предложен метод оценки потребительской ценности брендового капитала «FIFA» и способы ее повышения.
Спонсорство, потребительская ценность брендового капитала, идентичность бренда, спонсорские коммуникации, чемпионат мира по футболу
Короткий адрес: https://sciup.org/140124396
IDR: 140124396
Список литературы Спонсорская поддержка чемпионата мира по футболу FIFA 2018
- CIA. The World Factbook//Central Intelligence Agency. Режим доступа: //: https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/rankorder/2002rank.html?countryName= &countryCode=br®ionCode=soa&rank =108# (дата обращения: 03.04.2017 г.). Загл. с экрана.
- UNCTAD Handbook of Statistics online -База данных по торговле и инвестициям, Режим доступа: //http://www.unctad.org/Templates/Page.asp?intItemID=1190&lang=1. (дата обращения: 21.04.2017 г.). Загл. с экрана.
- UNWTO Tourism Highlights, 2016 Edition.
- Грисько А.С. Современные методы формирования и оценки потребительской ценности брендового капитала на рынке парфюмерно-косметических товаров, дисс. к.э.н. -Орел, 2014. -С.126.
