Спорт как особая сфера бизнеса и инновационной деятельности

Развитие спортивного бизнеса, как известно, способствует решению таких важных в настоящее время задач, как, например, борьба с негативными социальными явлениями и их последствиями, увеличение продолжительности жизни, укрепление здоровья нации, стимулирование экономического роста и др. Вместе с тем спортивный бизнес часто способствует высвобождению материальных и финансовых ресурсов государства. Спортивный бизнес создает полезный эффект, заключающийся в развитии социально значимой сферы предпринимательства, деятельность которой направлена исключительно на укрепление здоровья населения, в создании новых рабочих мест, в увеличении налоговых отчислений от спортивного бизнеса в бюджеты разных уровней.

Нельзя отрицать значение спорта и спортивного бизнеса в инновационных экономических процессах. Спортивные инновации – это широко распространенное явление: достаточно вспомнить, как часто появляются новые виды спортивного оборудования, модернизируется спортивный инвентарь (особенно в таких видах спорта, как автогонки, велоспорт, бобслей и др.). [1] Высокие требования спортсменов постоянно приводят к созданию новых технологий, материалов. Однако неверно было бы рассматривать спортивные инновации сами по себе, в их отрыве от широкого круга потребителей. И здесь спорт, спортивные соревнования являются своеобразной площадкой для «проверки на прочность» достижений спортивной науки и техники перед тем, как внедрить их в хозяйственную практику. Именно в экстремальных условиях проведения тренировок и соревнований выявляются как положительные, так и отрицательные качества новых разработок, их удобство в эксплуатации. Спорт берет на себя решение подчас самых актуальных и трудноразрешимых проблем как сегодняшнего, так и завтрашнего дня. Например, заправляя бензобак хронически дорожающим бензином, водитель постоянно помнит: лишь около трети приводит в движение автомобиль, остальное уходит в атмосферу. Сегодня автопром много внимания уделяет и снижению энергозатрат, и уменьшению выбросов в атмосферу СО2. Экономия горючего становится во всем мире задачей номер один. В этой связи такой вид спорта, как Формула 1 идеально подходит для решения этой проблемы, поскольку сочетает в себе и шоу, и высокие технологии. Уже сегодня есть идея, которая создаст новые возможности для снижения расходов топлива за счет аккумулирования энергии.

Бизнес в спорте представлен разнообразными видами деятельности. Прежде всего, это предприятия и фирмы сферы материального производства, специализирующиеся на производстве спортивного оборудования, экипировки и пр. [2] Во-вторых, это предприятия и фирмы, предоставляющие услуги по организации спортивного досуга, соревнований. Это, прежде всего спорткомплексы, тренажерные залы, спортклубы. В-третьих, это компании, предоставляющие услуги шоу-бизнеса и развлечений. В-четвертых, фирмы, занимающиеся спортивным игорным бизнесом (букмекерские конторы, организаторы спортивных лотерей).

Большинство предприятий направляют свою деятельность на удовлетворение потребностей представителей любительского спорта, физической культуры и всего населения, для которого физическая культура и спорт являются одной форм проведения досуга. [3] С точки зрения проведения досуга спортивный бизнес имеет некоторые преимущества, поскольку здесь зачастую большую роль играет невозможность перемещения услуги во времени, потребления ее в другом месте. Например, если для пользования Интернетом время фактически не является существенным, а тем более определяющим фактором, то для посещения футбольного матча время играет решающую роль, поскольку ни в какое другое время, и ни в каком другом месте игра не состоится. У потребителя есть один единственный шанс воспользоваться данной спортивной услугой, в чем и состоит ее эксклюзивность.

Вместе с тем, предприниматели в области спорта должны также иметь в виду, что каждая услуга должна, прежде всего, быть доступной для тех, кому она предназначена. [4] Доступность включает в себя такие основные моменты, как цена услуги, местоположение спортивного объекта, его удаленность от основных потребителей, пропускная способность спортивного сооружения и количество (численность) однопрофильных спортивных сооружений на определенной территории. Следует отметить, что спортивный бизнес мог бы стать приоритетной формой проведения досуга, используя такое свое неоспоримое преимущество, как возможность предоставлять услуги «пакетом», т.е. удовлетворять одновременно не одну, а сразу несколько потребностей покупателя.

Общеизвестно, что физкультурно-спортивные услуги могут подразделяться на основные (непосредственные занятия физической культурой и различными видами спорта в группах и секциях), дополнительные (пассивное оздоровление с использованием различных видов массажа, сауны, бассейна и пр.) и сопутствующие (вспомогательное обслуживание в виде предоставления специализированного питания, установка телевизоров, бесплатной парковки). Наличие пакета услуг делает такую форму проведения досуга наиболее привлекательной, поскольку дает возможность максимально разнообразно, комфортно, с пользой для здоровья использовать свободное время, сделав при желании досуг семейным. [5]

Неоспоримо значение спорта в деле физического совершенствования человека и роль спортивного бизнеса на рынке красоты и здоровья человека весьма заметна. Однако здесь ему противостоят производители конкурирующих товаров и услуг (субститутов). В первую очередь речь может идти о производителях лекарственно-медикаментозных средств в области красоты и здоровья – всякого рода БАДов, средств для похудения, лечения алкогольной и табачной зависимости, наращивания мышечной массы и пр. Конечно, единственным естественным способом достижения физического совершенства и красоты является физкультура и спорт. Все остальные могут нанести существенный вред здоровью человека и не только не помочь достичь желаемого результата, но и привести к противоположному эффекту.