Спортивные каналы в Telegram: жанры, темы и форма публикаций

,

,

Согласно статистическим данным сервиса Statista 1, на январь 2022 г. ежемесячная мировая аудитория Telegram составила 550 млн пользователей, тогда как всего пять лет назад эта цифра была в пять раз меньше, на отметке в 100 млн. Наибольшее количество пользователей этой социальной сети – из России (2,29 млн). На просторах отечественного Telegram функционирует 486 тыс. каналов и 44 тыс. чатов, и это число продолжает увеличиваться. В среднем российские пользователи тратят в Telegram более пяти часов в месяц, тогда как люди по всему миру – порядка трех часов. Самые популярные каналы – новостные (82 %), далее следуют развлекательные и политические (59 %), на третьем месте находятся каналы об образовании (55 %) 2.

Стремительное развитие Telegram привлекает внимание отечественных и зарубежных исследователей, научные работы которых о данном социальном медиа появляются всё чаще. Несколько лет назад ученые заговорили о том, что мессенджеры трансформировались из средства связи в полноценный канал передачи информации, став новыми социальными сетями [Минюшева, 2016], и со временем поднимутся на один уровень с традиционными СМИ [Владимирова и др., 2020]. Однако относить приложения и мессенджеры к какому-то революционному направлению в мире журналистики не следует. По мнению иностранных исследователей, данные явления открывают лишь новые перспективы, а не производят переворот в медиа. Такое происходит регулярно, благодаря техническому совершенствованию, поэтому социальные медиа необходимо рассматривать в качестве еще одного инструмента развития журналистики [Paulussen et al., 2017]. «Появление в последние годы тысяч и даже десятков тысяч «малых медиа» в виде тематических пабликов и аккаунтов в соцсетях, телеграмм-каналов, блогов предоставили аудитории десятки тысяч источников информации и десятки тысяч вариантов выбора. Конечно, при этом они лишили профессию журналиста элитарности, но одновременно сделали ее еще более популярной и массовой. И в данном случае определение массовая имеет лишь положительное значение» [Тимофеев, 2018, с. 143].

СМИ, быстро подхватывая новые тенденции, используют Telegram для расширения своих возможностей, например в качестве дополнительной площадки дистрибуции новостей [Соколова, 2017]. К основе медийной популярности Telegram относят публичные каналы, пользующиеся особым интересом аудитории и обладающие способностью влиять на общественное мнение [Рубина, 2020]. Между тем, исследователи отмечают сдержанность стратегии коммуникативного поведения в Telegram по сравнению с другими социальными медиа, объясняя это спецификой аудитории: «занятостью подписчиков, их нежеланием получать лишние сообщения, стремлением знакомиться только с ключевыми новостями и избегать информационного шума» [Минчук, 2019].

Однако данная социальная сеть имеет ряд преимуществ относительно других соцмедиа. В телеграм-группах может быть до 200 000 пользователей (тогда как в WhatsApp, например, 256), а у каналов – неограниченное количество подписчиков. Telegram позволяет создавать большие кластеры групп, поскольку можно пересылать сообщения нелимитированному количеству групп [Rogers, 2020]. Также Telegram предлагает более совершенные функции за- щиты персональных данных и переписки, привлекая аудиторию из других соцсетей. Telegram считается как «публичным пространством», так и «защищенным пространством» [Nagy, Neff, 2015]. В отличие от Facebook* и Instagram* 3, Telegram доступнее и для различных исследований [Bruns et al., 2018]. Помимо определенного ограничения скорости, платформа позволяет широко изучать публичные группы и каналы [Rogers, 2019].

В 2016 г. Telegram еще нельзя было назвать заметным источником новостного контента, хотя интерес пользователей к нему уже был зафиксирован [Черевко и др., 2018] . На сегодняшний же день данной социальной сети пророчат лидерство в России по количеству пользователей в частности из-за богатого новостного разнообразия [Дядченко, Холодилина, 2022] .

Согласно статистическим данным Mediascope 4, уже в апреле 2022 г. данная социальная сеть вошла в Топ-3 наиболее популярных – YouTube, ВКонтакте, Telegram (табл. 1).

Таблица 1

Рейтинг Telegram в 2022 году

Telegram rating in 2022

Table 1

Месяц	Месячный охват
	% населения	тыс. чел.
Апрель	54	65886.3
Май	54	65899.2
Июнь	53,9	65794.5
Июль	55,9	68243.2
Август	56,5	69030.3
Сентябрь	57,3	69943.3

Ежемесячно в Telegram становится больше и представителей спортивной сферы, регистрирующих свои каналы и группы и привлекающих аудиторию с других платформ. Трансляция ценностей спорта по всем доступным каналам коммуникации дает представление об актуальных проблемах, имеющихся в области физической культуры [Владимирова и др., 2020] и всё чаще отражающихся не только в ресурсах профессиональных СМИ и журналистов, но и в каналах болельщиков, которые иногда создают контент, превосходящий по смысловым, стилистическим и жанровым критериям «медиатексты первого порядка» [Добросклонская, 2019]. «Дискурс болельщика – неоднородная формация, представленная не только публикациями блогеров, которые функционируют в медиапространстве наравне с профессиональными журналистскими медиатекстами, но и пользовательскими комментариями» [Малышева, Рогалева, 2022].

Данное исследование направлено на изучение спортивной части Telegram. Анализ теле-грам-каналов, распространяющих спортивный контент и являющихся малоизученными, представляется перспективным научным направлением.

Методом контент-анализа изучались темы, жанры, форма и визуальная принадлежность к спорту. Период исследования каналов составил полгода (с апреля по сентябрь 2022 г.), по два дня в месяц, отобранных компьютерной программой случайных чисел randstuff.ru. Целью исследования являлось изучение спортивной части Telegram, определение актуальных тем и жанров публикаций о спорте, а также выявление наиболее популярных видов спорта в данной соцсети.

Была выдвинута следующая гипотеза: в связи с допинговыми скандалами и дисквалификацией российских спортсменов акценты освещения спортивной жизни в отечественной блогосфере сдвигаются с соревновательной деятельности на персонализированную, влияя на темы, жанры и форму публикаций.

Топ-10 авторских и групповых блогов в Telegram отбирались по количеству подписчиков с помощью сервиса TGStat 5 в категории «публичные спортивные каналы» (табл. 2).

Таблица 2

Наиболее популярные спортивные блоги в Telegram

Table 2

The most popular sports blogs on Telegram

m	Название блога	Вид спорта	Количество подписчиков	Количество проанализированных постов
о 3 pq О ft К	Hardcore Fighting	ММА, кулачные бои	227 369	29
	Матч ТВ	Универсальный	210 558	349
	UFC Russia	ММА	174 445	40
	Sports.ru	Универсальный	173 554	645
	Реальный Футбол LIVE	Футбол	165 378	222
	2DROTS	Футбол	145 178	19
	PRO наш «Хоккей» RU	Хоккей	144 859	69
	GOAL24	Футбол	133 884	236
	Спорт Инсайд | Новости Прогнозы	Универсальный	131 208	229
	Матч Премьер	Футбол	86 432	79
о К W о ft О н и	Настоящий РадиоУткин	Универсальный	103 021	27
	Реальный Губер	Универсальный	88 668	39
	МЯЧ Production	Футбол	82 652	54
	Гаснут Огни	Формула-1, автогонки	74 656	22
	Картавый Футбол объединяет!	Футбол	63 097	28
	Фабрика Футбола	Футбол	59 625	26
	Егоров / Едим спорт	Футбол	46 018	85
	Nobel	Футбол	41 158	12
	Максим Каганский	Фитнес	38 398	12
	Игорь, как дела?	ММА	30 217	53
	Всего			2 275

Контент-анализ проводился по следующим категориям.

Форма: фото + подпись, видео + подпись, фото + текст, видео + текст (где подпись – это несколько слов / 1 предложение / стикер, а текст – 2 и более предложений), а также текст, видео.

Тема: подготовительный процесс (тренировки, сборы, режим, условия подготовки, инвентарь, оборудование), соревнование, реклама, досуг (встречи, рестораны, прогулки), отношения (дружба / любовь / соперничество), образовательный / просветительский / исторический пост, личная история, самореклама (продвижение себя и своей деятельности), праздник, репост, другое.

Жанр: новость, комментарий, анонс, цитата, разъяснение, воспоминание, отзыв / рекомендация, констатация, итог, эмоция, вопрос / обращение, размышление, поздравление / пожелание, интервью.

Визуальная принадлежность к спорту : спортивное / неспортивное (можно ли назвать фото или видео, сопровождающие публикацию в блоге, спортивными – люди в спортивной обстановке, спортивные объекты), а также отсутствие визуального компонента.

Пять специализированных спортивных блогов, составляющих четвертую часть проанализированных ресурсов (25 %), – универсальные спортивные блоги, освещающие большое количество разных видов спорта. Специализированные спортивные блоги, ориентированные на конкретный вид спорта или несколько смежных, составляют 75 %.

Представлены следующие виды спорта: футбол – 9 блогов, ММА – 3, фитнес – 1, Формула-1 – 1, хоккей – 1.

Подавляющее большинство групповых блогов – это каналы популярных интернет-СМИ и сайтов, фактически выполняющих функции СМИ, авторских – страницы спортивных журналистов.

В Telegram более половины исследованных постов опубликованы в форме фото и текста (1 258 из 2 275 проанализированных постов), пятую часть составляют посты в форме фото и подписи (490 постов). Отсутствуют такие позиции, как фото + видео + подпись и фото + видео + текст, встречающиеся в спортивных блогах других социальных сетей [Эшкинина, 2022]. Однако есть такие категории, как «текст» (267 постов) и «видео» (6 постов), которых не было в других соцсетях. Причем «текст», не сопровождающийся никаким визуальным компонентом, находится на третьем месте, составляя 12 % всех постов. Видео с подписью (63 поста) или видео с текстом (191 пост) встречается в разы меньше, чем посты с фото, составляя 3 и 8 % соответственно. Единичны случаи постов только в форме видео, без каких-либо авторских пояснений.

Между тем для каждого спортивного канала характерны свои особенности по форме постов. В групповых Матч ТВ, UFC Russia, Sports.ru, PRO наш «Хоккей» RU, Матч Премьер, а также во всех авторских, кроме Настоящий РадиоУткин и Егоров / Едим спорт, преобладает форма фото с текстом, тогда как в постах Реальный Футбол LIVE, 2DROTS, GOAL24, Спорт Инсайд | Новости Прогнозы – фото с подписью. Лишь в одном телеграм-канале – Hardcore Fighting – значительное превосходство публикаций с видео и текстом. При этом категория «фото и текст» – единственная, которая присутствует во всех блогах, а «видео и текст» и «текст» – в 18 из 20 проанализированных телеграм-каналах.

Несмотря на сложности российских спортсменов, связанные с дисквалификациями целых сборных команд по различным видам спорта, тема соревнований в публикациях остается лидирующей и составляет третью часть всех затронутых тем (842 поста, или 37 %). Далее по количеству публикаций следует тема подготовительного процесса (630 постов, 28 %) и личная история (295 постов, 13 %). Причем тема соревнований и подготовительного процесса есть во всех двадцати проанализированных блогах, а личная история – в 17 из 20. Меньше всего постов с просветительской информацией (8 постов, 0,4 %) и праздничным контентом (26 постов, 1 %). Интересно, что каждая 20-я публикация в Telegram – это публикация, содержащая рекламу (36 постов, 1,6 %) и саморекламу (115 постов, 5 %). Как правило, это посты с анонсами личных шоу, проектов, брендов, на которые даются ссылки, ведущие на другие ресурсы, принадлежащие этому же «владельцу». Также в данной соцсети встречаются репосты (29, или 1 %) из других телеграм-каналов, которые часто сопровождаются ремарками и пометками и в основном характерны для авторских спортивных блогов. Практически в равной степени, немного меньше 5 %, наблюдаются публикации с темами отношений (102 поста) и досуга (107 постов). В категорию «другое» собраны разрозненные темы, среди которых встретились посты с личным мнением о той или иной ситуации, иногда не связанной со спортом, споры с другими пользователями Telegram, недовольством окружающими, а также из серии «смотрите, чем я сегодня занимался / чем питался / где был» (85 постов).

Предполагалось, что из-за сложной политической ситуации, допинговых скандалов и дисквалификации российских спортсменов в публикациях спортивных каналов будет актуальна политическая тематика, а тема соревнований перестанет быть доминирующей. Однако анализ показал, что в спортивной информационной среде акценты остались такими же, как и были до всех международных проблем, а обсуждение политики, заполняющее подавляющее количество контента во многих других общественных сферах, практически не встречается.

Наибольшее количество постов в общей сумме относятся к жанру новостей (622 поста, 27 %), меньше – к разъяснению (456 постов, 20 %) и итогу (347 постов, 15 %). Регулярно встречаются анонсы (262 поста, 12 %), размышления (176 постов, 8 %) и вопросы / обращения (168 постов, 7 %). Менее ста постов в категориях «комментарий» (93), «цитата» (71), «интервью» (50), «поздравление» (20). Единичны посты в жанре констатации (1), воспоминания (2), отзыва (3) и эмоции (4). Эти жанры даже в сумме не набирают 1 %.

Между тем для разных телеграм-каналов характерны различные наиболее востребованные жанры. Так, новости в блогах не являются преобладающими. Более половины публикаций от общей доли новостей принадлежат Sports.ru (347 публикаций). Также новости доминируют в «PRO наш “Хоккей” RU» и «Спорт Инсайд | Новости Прогнозы» и встречаются в 12 из 20 проанализированных спортивных каналах, в основном в групповых (8 из 10). В авторских блогах, всего в четырех, новости встречаются в небольшом количестве. Это еще раз подтверждает, что групповые спортивные блоги больше тяготеют к новостным СМИ, чем авторские.

Наиболее актуальными жанрами для проанализированных телеграм-каналов являются анонс, разъяснение, размышление и итог. Посты в жанре анонса и разъяснения опубликованы во всех каналах. Размышления – в 18 из 20, и итоги – в 16 из 20. Анонсы лидируют в пяти блогах, разъяснения – в четырех, а итог – в трех, так же как и новости.

Так, наблюдается разнообразная жанровая палитра с разными преобладающими жанрами для каждого отдельного спортивного телеграм-канала.

Как и предполагалось, количество публикаций с визуальным компонентом, которые представляют собой спортивные фото или видео, значительно преобладает, составляя 75 % всех постов (1 706). Не связаны со спортивной деятельностью визуально лишь 13 % публикаций (302 поста), в основном это фото или видео с официальных деловых мероприятий или отображающие досуг участников спортивного процесса. Между тем 12 % постов – это публикации в форме текста, не сопровождающиеся ни фото, ни видео (267 постов). Это можно отнести либо к характерной черте самого Telegram, либо к новым веяниям современности, так как в предшествующем анализе других топовых социальных сетей категории «отсутствует визуальная составляющая» не было. Все изученные публикации спортивных блогов сопровождались фото / видео или фото и видео одновременно.

Telegram стал набирать популярность в России с конца марта 2022 г., а в апреле уже вошел в Топ-3 социальных сетей, уступая лишь YouTube и ВКонтакте. Спортивная часть блогосферы быстро подстроилась под современные реалии, имеющиеся каналы о спорте стали увеличивать время присутствия в данной сети, о чем свидетельствует увеличение контента в блогах уже с мая-июня. Это отражается в возрастании количества как постов в день, так и дней в месяц, в которые были сделаны публикации.

Со спортивными блогами из других социальных сетей Telegram сближает наличие групповых и авторских каналов, а также преобладание постов о таких видах спорта, как футбол и смешанные боевые искусства (ММА). Между тем в Telegram наблюдается больше универ- сальных спортивных блогов, чем в других соцмедиа, в которых 96 % – это специализированные блоги [Эшкинина, 2022]. Также в Telegram среди авторских блогов подавляющее большинство авторов – спортивные журналисты, тогда как в других соцсетях – это спортсмены. Еще одной особенностью, отличающей исследуемую социальную сеть, является наличие только текстовых публикаций, а также ссылок на другие свои ресурсы.

Контент-анализ спортивных каналов в Telegram выявил следующие особенности и закономерности.

• •    Тема соревнования является лидирующей, даже несмотря на все проблемы российских спортсменов с выездами на международные соревнования, давление со стороны всемирных федераций по видам спорта и запреты на проведение собственных чемпионатов мира и Европы. Публикации о соревновательной деятельности составляют 37 % от общего количества, тогда как политической повестки в спортивных блогах вообще не было обнаружено.

• •    Среди жанров наиболее популярны новости, что является еще одной отличительной особенностью Telegram от ранее изученных социальных сетей, в которых преобладал жанр разъяснения. Это приближает спортивную часть Telegram больше к спортивным СМИ, чем к спортивным блогам.

• •    При анализе визуальной принадлежности постов появилась новая категория «отсутствует», которая представлена практически в таком же количестве, что и неспортивная. Это те публикации, которые сделаны в форме текста, они составляют восьмую часть всех постов.

Таким образом, выдвинутая гипотеза о смене акцентов освещения спортивной жизни в отечественной блогосфере с соревновательной деятельности на персонализированную, влияющей на темы, жанры и форму публикаций и произошедшей из-за негативных последствий дисквалификации для российского спорта, не подтвердилась. На исследуемые критерии публикаций больше повлияли технические возможности социальной сети Telegram и современные тренды, нежели ситуации в самой спортивной сфере.